百度发布2014年Q4财报，移动搜索收入首次超过PC端，业绩增长放缓引发股价下跌

百度发布了截止 2014 年 12 月 31 日为止的 Q4 财报，总营收达140.5亿人民币，同比增长47.5%；利润达32.29亿元人民币，同比增长16%；年度总营收为人民币490.52亿元，同比增长53.6%。

不过，百度在移动端表现不错，移动收入在总营收中占比达42%，上一季度的占比为36％。其中12月份，移动搜索收入首次超过PC端，而百度在第三季度移动流量也超过了PC端。

作为对比，百度Q3营收为135 亿人民币，Q4营收环比仅增长了4.07％，远低于53.6％的年增长率；Q3利润达到了 38.8 亿元，Q4利润下滑了16.79％。受此影响，百度股价从收盘时的214.67美元下跌到196.43美元，跌幅超过8%。

CEO 李彦宏对此似乎早有预期，他上个月公开表示不在意资本市场的评价，即使股价跌掉一半也要继续在技术方面继续投入。关于移动转型，李彦宏在上次季度财报时强调了百度直达号的价值，希望通过轻量的关键词连接百度用户与线下服务。这一次，李彦宏提出“用服务将人们联系到一起”，还是主打 O2O 战略。在此次财报发布后，李彦宏表示，

我们已经成功地从以PC为中心的公司过渡成为一家以移动为先的公司，这令我们为下一阶段的移动机会做好了准备：用服务将人们联系到一起。

CFO 李昕晢表示，

移动业绩的表现再度推动我们的营收在这一季度中实现了增长，并为2014年营收增长的加速形成了支撑。我们在过去两年中进行的移动投资已经取得了成果。

此外，财报还表明了一些细节，

• 流量获取成本达18.87亿人民币，在总营收中所占比例为13.4%，增长原因主要是由于相关性广告、移动和Hao123的推广增加等；
• 内容支出为人民币5.92亿人民币，在总营收中所占比例为4.2%，上年同期为3.8%，上一季度为3.7%，内容成本主要与爱奇艺业务有关；
• 销售、总务和行政支出为人民币35.24亿人民币，同比增长89.2%，主要是由于移动产品的推广支出增加；
• 研发支出为21.36亿人民币，同比增长69%，环比增长16.6%，研发支出的增长，主要由于员工数量增加；
• 带宽成本为7.486亿人民币，在总营收中所占比例为5.3%，上年同期为4.3%。

截至2014年12月31日，百度持有的现金、现金等价物和短期投资总值为人民币576.71亿元，还是阿里更有钱任性一点。

[36氪原创文章，作者: feng]