针锋相对:魅族小米“生态战”全面打响

2015-02-02 09:05:10 来源: 网易科技报道 举报
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针锋相对:魅族小米“生态战”全面打响

文/摩摩尔

事情要从1月28日魅族在北京召开的“魅蓝新品·魅族智能生态圈”发布会说起。这一天,魅族先是推出电信版魅蓝Note和面向中低端市场的5英寸魅蓝手机,随后对外宣布了谋划已久的“CONNECT TO MEIZU”战略,携手海尔、阿里等厂商共同打造魅族智能生态圈。

很显然,魅族的这两招直奔小米而去,除了总裁白永祥在发布会上将魅蓝手机与售价同为699元的红米2进行直接对比之外,魅族智能生态圈的诞生更是将矛头直指“小米+美的”合作模式。由此可见,不管是手机产品,还是未来的生态战略布局,魅族和小米之间的争斗已经全面打响,而这场战争极有可能会在2015年升温到白热化的程度。

世仇冤家

说魅族和小米是世仇冤家一点也不为过。时间追溯到2011年8月19日,也就是首代小米手机发布3天后,已经推出公司日常事务管理的魅族创始人黄章在魅族互动社区上回复某网友时表示:“我并不怕他,只是恶心他。曾经以天使投资人身份,利用高新区领导关系接触我套取魅族的商业秘密……在他一次次的诚意和领导好心敦促下我完全被进了圈套。所以请不要在此谈论他们,还我清静。拜托。”

尽管黄章并未明说“他”是谁,但手机圈的人都知道这个“他”正是小米创始人雷军,而黄章的这次开炮也算是首次将两人交恶的事实公诸于众,彼时这俩惺惺相惜的手机极客相互赞赏认同的“基情”已经荡然无存,而随后出现在坊间的“雷军偷师黄章”、“MIUI抄袭魅族”等传闻也是让人真假难辨,再加上科技媒体的一路煽风点火,黄章与雷军之间的矛盾被无限放大,从个人恩怨变成了两家企业之间的世仇。

高管骂战

如果魅族和小米之间的对决只在黄章和雷军之间展开,那估计不会吸引太多的眼球,毕竟黄章为人低调傲娇,而雷军则世故圆滑,所以基本不可能出现正面交锋,但去年9月两家公司的高管围绕“水军贴”展开的骂战却让外界闻到了浓浓的火药味。

2014年9月2日,魅族发布MX4,售价1799元,随后启动规模庞大的营销推广计划并迅速占据各大科技媒体。9月17日,小米网新媒体总监钟雨飞在微博上称“魅族组织和挑拨真假用户在各大手机厂商微博刷屏”,随后锤子手机老罗转发该微博并对小米表示支持。对此魅族副总裁李楠回应称“在雷军和老罗下面刷1799的很多是锤子和小米的用户”,并讽刺小米是在侮辱自家粉丝。小米自然不会善罢甘休,小米手机官微整理出长图证据,揭露魅族通过微博微任务以5600元的价格购买微博大V为其发声并抹黑小米。而魅族的全资子公司笔戈科技则同样用图片的形式进行回应,从相机、材质、处理器性能等多方面对比显示MX4相对小米4的优势,诠释为何小米会指责魅族雇佣水军。

这场口水战最终也并未分出胜负,但是至少在相当长的一段时间里,魅族和小米都成为各大科技头条的常客,同时除了粉丝之外,就连不少友商和媒体也被贴上了“魅族方面军”和“小米方面军”的标签,足见这场骂战的热闹程度。

产品对决

在聊完世仇和骂战之后,让我们把目光重新放回到魅族和小米的产品对决上来,看看这两家手机厂商都有哪些针锋相对的招数。同时考虑到黄章在2014年2月才重新出任魅族CEO一职,所以笔者就对几组比较有代表性的产品进行下简单对比。

(1)魅族MX4 VS小米4

成立不足5年的小米打着“为发烧而生”的旗号和2K以内的“业界良心价”迅速成为中国手机行业的个中翘楚,而在去年年底结束的新一轮融资中,小米的估值更是飙升至450亿美元,完全一副“后发先至”的派头。这显然让包括魅族在内的国产手机厂商们眼红不已,所以我们就看到魅族祭出了配置与小米4相仿,但售价却只有1799元的MX4。同时,魅族在MX4发布会上鼓吹的双4G网络、八核心处理器以及纳米成型制造工艺等卖点都让玩“钢板艺术”的小米4黯然失色,再加上魅族在营销方面对MX4的疯狂支持,难免让小米高管如坐针毡地大喷口水。

(2)小米Note VS魅族MX Pro

魅族在2014年年底发布了旗舰机MX Pro,售价2499元,笔者认为这是魅族对小米的乘胜追击之作,首先通过MX4断了小米4的退路,然后再来一款更高端的MX Pro来压制一直秉承“1999旗舰”理念的小米。

面对魅族和其他多家手机厂商咄咄逼人的攻势,小米终于开始用实际行动进行回应,在今年1月15日的新品发布会上推出了全新的旗舰机小米Note,尽管雷军在发布会上一再将小米Note与iPhone 6进行对比,但是最终公布的2299元起售价(高配版3299元)却颇值得玩味一番,似乎有点以其人之道还治其人之身的意思——MX4比小米4便宜200,小米Note就比MX Pro便宜200,如此的巧合很难让人不将小米和魅族再次联系起来,而小米此次越过1999元这条红线的做法也让业内纷纷认为在经历了一番疯狂生长之后,小米正在逐渐退烧。

(3)魅蓝 VS 红米2

笔者在《雷军换牌 从调价看小米的“退烧”》一文中曾经提到,2014年小米手机的总销量为6112万台,总销售额为743亿元,以此折算,每台小米手机的平均售价是1215元,所以小米的主要市场仍然集中在中低端消费群体。为了巩固自己在低端市场的优势,小米在1月5日推出了售价只有699的红米2,这是小米整个手机产品线中售价最低的一款产品,乍一看确实有些“价格屠夫”的架势。

魅族这厢也没闲着,果断在1月28日的新品发布会上拿出了同样仅售699元的魅蓝手机,更让人大跌眼镜的是,魅族总裁白永祥在发布会现场直接从屏幕比、CPU性能、安兔兔跑分、前后摄像头等进行了全程对比,“全面超越”、“秒杀”等字眼频频出现在老白的演讲中,如此赤裸裸地挑衅让围观的各路媒体都大呼过瘾,对比的结果自然是魅蓝手机全面胜出,再加上魅族为魅蓝手机打上的“青年良品”标签,相信这两款低端手机未来将会在年轻用户群中进行一番殊死搏杀。

(4)魅族生态 VS 小米生态

在苹果、谷歌、微软等科技巨头纷纷在智能家居领域跑马圈地的当下,国内企业也开始觊觎这个炒作了许久终于热起来的新市场,除了BAT之外,还有一票厂商围绕“智能硬件平台”和“智能生态圈”大作文章,仿佛这年头不提提“生态”一词都不好意思出来混似的。

客观地讲,小米在智能生态圈的布局还是相当积极的,从路由器到电视、从入股美的到推出智能模块,小米的每一步都走得非常扎实,目的也非常明确。而在小米Note的发布会上,除了强调“以手机为中心,连接所有智能设备”之外,雷军也指出成本只有20多元的智能模块和小米智能家庭应用将成为小米智能家居生态中的两个重要产品。不过不得不承认的是,尽管小米对诸多家电厂商抛出了橄榄枝,但大部分厂商由于担心沦为小米的垫脚石而有所忌惮,如今貌似也只有美的是其在该领域中的合作伙伴,所以小米的智能生态还需要更多的时日来进行谋划。

反观魅族,尽管起步要比小米晚一些,但在发布会上宣布的“CONNECT TO MEIZU”战略以及与海尔、阿里等厂商共同打造的魅族智能生态圈让人有种“不鸣则已一鸣惊人”的感觉。魅族副总裁李楠更是表示,魅族的智能家居生态圈是完全开放的,并且向所有的合作伙伴开放Flyme操作系统的底层权限。所以相对于一手掌控智能家居核心资源的小米来说,开放的魅族应该更能得到合作伙伴的认可。当然,现在还难以断定更有秩序的小米生态和更加开放的魅族生态孰好孰坏,不过这两个老冤家在智能家居领域的死磕肯定是难以避免了。

结语

“要想获得伟大的成功,首先要有伟大的对手”,这句在商界颠扑不破的真理同样适用于魅族和小米。黄章重新出任掌门的魅族在短短半年时间中先后举办了四场发布会,其对“再度崛起”的渴望程度超出了每一个人的想象,而与小米在高中低端手机领域的短兵相接也透露出其挑战强者的信心。对于小米而言,虽然在出货量上已经能与苹果、三星相提并论,但是在国内市场上,仍然还要面对联想、华为和魅族所等厂商的步步紧逼和联合围剿,其在手机领域的生存空间被一再挤压,这也迫使雷军和他的小米不敢有丝毫懈怠,进而在更多的领域谋求突破。

所以不管是黄章与雷军的个人恩怨,还是两家企业的水火不容,不管是战术领域的手机产品,还是战略层面的智能生态布局,魅族和小米之间你来我往的争斗不仅能发掘出自身的潜力,同时也能够提升国产手机厂商的综合实力。有了魅族和小米,再加上联想、华为、中兴等传统厂商和锤子、一加、乐视等后起之秀的搅局,笔者相信2015年的中国手机圈将会更加精彩纷呈。

(摩摩尔供网易科技专稿,转载请注明出处。文章仅代表作者个人观点。)

作者简介:IT圈网络营销达人,非专业互联网观察者。公众微信:imomoer,电子邮件:imomoer@163.com

王先 本文来源:网易科技报道 责任编辑:王晓易_NE0011
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