亚马逊（Amazon）向来以“一个月盈利一个月亏损”而闻名。2014年，投资者似乎已经饱览了这样的戏码，并且让亚马逊股价在过去一年里下跌近22%。到2014年底，一些迹象使得做多亚马逊的投资者相信，下一年将迎来转变。事实上，周四收盘时，亚马逊股价已经初步迈进上涨区间，到盘后交易时段更是显著上涨。
亚马逊最新一波上涨行情所为何事？当然要数强于预期的第四季度利润。
亚马逊第四季度财报显示，该季实现营收293亿美元，较去年同期上涨15%，但低于华尔街分析师给出的297亿美元预测共识。尽管如此，在远高于预期的利润数字提振下，亚马逊股价在盘后交易中涨幅近7.5%，突破335美元。亚马逊第四季度的净利润为2.14亿美元。合每股盈利45美分，是华尔街预期（每股17美分）的2.5倍以上。
从2014年全年来看，亚马逊总营收880亿美元，净亏损2.41亿美元。每股亏损52美分，相比之下，2013年每股亏损59美分。四个季度中有两个季度实现盈利，分别为第一和第四季度。
“去年当我们提高金牌（Prime）会员价格时，我们自信顾客仍旧就会发现这是史上最划算的交易。”亚马逊亿万富豪创始人兼CEO杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）说，言指去年3月亚马逊宣布将金牌服务的年费从79美元提高到99美元。
秉承其一贯的以数据说话的风格，贝索斯继续说道：“数据显示消费者接受了提价。根据千万规模的调查样本来看，去年全球范围亚马逊付费会员增长53%——美国国内的增长速度为50%，海外地区甚至更快。金牌服务是一种独一无二的自助餐式会员服务，将线上和线下结合为一体——仅2014年，我们就为打造金牌送货服务花了数十亿美元，并对金牌实时视频（Prime Instant Video）服务投入了13亿美元。我们将继续努力服务于我们的金牌会员。”
亚马逊从未发布金牌会员的具体人数，但去年这个时候称其规模在2,000万以上。依此推测，现在的金牌会员规模大概在3,000万以上，但也有可能会更多。
很长一段时间以来，亚马逊的会员服务都主打免送货费，但本月初亚马逊喜剧《透明家庭》（Transparent，可在金牌实时视频上观看）赢得了两项金球奖。不久前，亚马逊还宣布伍迪·埃伦（Woody Allen）将为该服务创作一部原创剧集。突然之间，亚马逊被视为Netflix的一个有力竞争对手（虽然Netflix近来的股价显示，其投资者们并不是太担心），而金牌服务对更广泛的人群越来越具吸引力。（2014年，Netflix以6.14亿全球订阅用户的成绩完美收官。）
展望第一季度，亚马逊预测公司营收将介于209亿美元到229亿美元之间。与去年同期相比增长6%至16%。然而，该公司预计一季度至少会出现运营利润下滑，搞不好还会出现严重的运营亏损。亚马逊表示，盈利情况预计将在亏损4.5亿美元到盈利5,000万美元区间内。
译 徐笑音 校 丁盈幸
本文来源：福布斯中文网
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王晓易_NE0011
