Facebook正演变为“被动”的社交互动中心

Facebook无疑是世界上最大的社交网络，并可能在未来一段时间里继续保持这一地位。

但我们使用Facebook的方式正在改变：渐渐地，它正在变成一个更加消极被动的在线社交互动中心。

一项全面的新调查显示，在八大社交网络中，只有Facebook的2014年月活跃用户数出现下滑，这种现象遍及世界各个地区，而Pinterest和Tumblr等社交网络的活跃用户数出现大幅增长。

市场调研公司GlobalWebIndex（GWI）的调查显示，Pinterest和Tumblr的活跃用户分别增长97%和95%，Facebook则成为唯一一个活跃用户数在2014年出现下滑（9%）的大型社交网络。GWI调查了32个市场的17万名互联网用户。该公司称，这是迄今为止规模最大的一项数字消费调查。

下滑情况在亚太最为剧烈。在该地区，Facebook活跃用户减少12%，而微信和QQ空间等社交网络占据主导地位，尤其是在中国。

在中国以外的地方，Facebook仍然是社交网络领头羊，大约81%的互联网成年用户自称是Facebook注册用户。其中很多人仍然经常登陆该网站，超过半数的Facebook活跃用户在2014年每天登陆一次以上。

但现在的Facebook与其说是一个积极分享内心想法的地方，不如说是一个探寻潜在社会关系的被动中心。很多人在智能手机上查看Facebook时，常常只是短暂使用，除了浏览一下内容和“喜欢”一两张照片以外，并没有抽出多少时间去干其他的事情。

GWI的调查显示，大约40%的Facebook用户说，他们在上个月“浏览了News Feed更新，但没有发帖或者评论任何内容”。

青少年再度成为没有经常在其Facebook页面上发布内容的庞大群体。在这项GWI调查所跟踪的大约20种Facebook使用行为中，他们做出其中17种行为的可能性也比其他群体更低（这些行为包括点击“喜欢”按钮，评论好友的照片或者视频，向好友发信息等等）。

GWI趋势分析主管杰森·曼德尔（Jason Mander）在这份最新的调查报告中说：“Facebook不是被抛弃了，而是人们使用Facebook的强度或者说活跃程度不如从前。”这有几个原因，并且已经有翔实的记录：Instagram的崛起意味着向Facebook上传照片的人变得更少；WhatsApp和Kik等即时通讯应用的崛起意味着人们将会话转移到了其他平台。

还有一个原因是社交网络在智能手机上的崛起。由于屏幕小、时间有限，我们更有可能只是滑动浏览，而不是输入有趣的评论。“这鼓励了更加被动的参与形式，人们更有可能只是看看，而不是互动。”曼德尔写道。

因此，Facebook的营收应该会保持强劲势头：只要人们继续在Facebook上“看东西”，广告就会继续获得曝光度，利润就会继续滚滚而来。

Instagram（活跃用户增长47%）和LinkedIn（38%）等较小平台的活跃用户出现可观增长，因为人们一直在选择更多的细分社交网络，他们可以通过Facebook链接到其中的很多网络。

在移动端方面，Facebook依然是最受欢迎的社交应用，41%的互联网成年用户说，他们经常使用这款应用。但Snapchat是2014年发展最快的社交应用，活跃用户增长57%，在美国、英国、爱尔兰和瑞典的16至19岁青少年中，超过三分之一的人声称使用了Snapchat。

总体来看，所有年龄段的互联网用户在社交网络上花费了更多的时间，平均每天1.72个小时，高于2012年的1.61个小时。现在，互联网用户的每天在线时间超过6个小时，其中大约30%的时间用于社交网络。

“这些数字非常耐人寻味，尤其是考虑到现在有那么多评论人士宣称，社交网络 泡沫 已经破裂、大型社交网络正在消亡。”曼德尔在报告中写道，“但实际上，我们现在用于社交网络的时间超过了前几年。”

在网站浏览量方面，YouTube在所有社交网络中脱颖而出，成为最大赢家。在中国以外的地方，大约82%的互联网用户表示，他们在上个月访问过这家视频分享网站，而73%的互联网用户称自己在上个月登陆了Facebook网站。

译 于波 校 丁盈幸