TCL用过气空壳学小米玩粉丝经济太不靠谱

2015-01-08 07:16:59 来源: 网易科技报道
0
分享到:
T + -

TCL用过气空壳学小米玩粉丝经济太不靠谱

文/路北

国产手机厂商TCL通讯昨天在美国宣布收购被惠普公司“尘封”三年多的Palm品牌,这起金额不大的收购案被TCL通讯视为打开美国市场的敲门砖。

这块被惠普甩卖的过气招牌能帮TCL通讯在美国市场站稳脚跟吗?答案当然是不能。为什么?

Palm只剩一空壳没油水可榨

TCL集团董事长李东生在收购发布会上表示,Palm品牌在全球部分市场仍有价值,大家都期待它们能够重新崛起。这是想打一把情怀牌,不排除有一些死忠会保留对Palm东山再起的期待,但只剩一个空壳的Palm还有什么雄起的资本?要知道TCL通讯拿到的Palm就只有这个品牌和域名,包括WebOS系统在内的核心技术和专利早就被惠普甩卖一空。说到底,未来出现在美国市场上的Palm手机就是一款刻着Palm商标的安卓手机(除了安卓没有别的更好选择),这对有着WebOS情结的Palm死忠粉还有什么价值?除了收藏价值,别的暂时还真看不出来。

TCL通讯计划把Palm打造成高端智能手机品牌,但没了WebOS的Palm想在高端市场同苹果、三星、LG、摩托罗拉、HTC等传统巨头竞争,对于只有制造中低端手机经验的TCL通讯来说无异于以卵击石,而这回上帝也没站在鸡蛋这一边。权威调查机构Gartner的报告显示,美国用户更喜欢苹果和三星,接近7成用户是前两者的拥趸,美国人最喜欢的前五大手机品牌中唯一跟中国内地有关系的是已被联想收购的摩托罗拉,在高端手机市场更是见不到中国品牌的影子。披着Palm皮的TCL通讯想挤进这块被洋品牌瓜分的市场难度不是一般大,更何况来自中国内地的小米、华为、中兴、联想等兄弟厂商也在积极布局美国市场,不被自家兄弟挤出美国市场就是万幸,想靠Palm在美国市场打出一片天地,TCL通讯真是想多了。

学小米玩粉丝经济太不靠谱

TCL通讯还表示要让粉丝参与到Palm产品中来,这就有点东施效颦的感觉了。

我们来看看TCL通讯这家手机厂商的基因,这家公司一年能卖出超过7000万部手机,可是身边的朋友很少能看到TCL品牌的手机,主要原因是他们售出的手机大部分是十年前收购来的阿尔卡特品牌,而且九成左右走的是国外运营商渠道。这家公司不但在国内的存在感非常低,还不太具备自建渠道的能力,在2013年高调回归国内市场遇挫后不得不再次跟运营商捆绑在一起。这样一家在公开渠道都没有成功销售经验的手机厂商,如此高调学习小米的粉丝经济玩法,真是会赶时髦。以TCL通讯以及阿尔卡特这么多年来在运营商渠道积累下来的那点经验玩粉丝经济,不被带到沟里去才怪。

很多厂商都推崇小米的粉丝经济玩法,但其核心不过是将互联网免费玩法换了个方式,用超高性价比吸引用户,手机价格定位也集中在中低端。TCL通讯想用这套玩法做高端手机?小米自己都还没有玩转啦,TCL通讯和Palm还是再等几年吧。

不知道TCL是不是被联想带到沟里去了,以为买个洋品牌就能翻身,但人家联想是连专利技术人才一起打包买,您就买一过气八百年的品牌,再玩一套连自己都没搞懂核心内容的粉丝经济,想打开美国市场,比登天还难。

(作者简介:路北,资深科技媒体人,长期在科技媒体负责采编和管理工作,主要关注互联网、通信、IT硬件领域,个人微信公众号:lubei2014。)


相关阅读:

千万美金收购Palm品牌 TCL通讯觊觎全球第三

中国手机厂商中海外市场出货量最大的TCL通讯(2618.HK)继续释放野心。1月7日,TCL通讯在当天开幕的北美消费电子展(CES)上宣布,正式收购Palm Inc.后者是一家持有Palm品牌和相关使用权的美国公司。

TCL收购Palm:恐是鸡肋交易 难有作为

收购Palm品牌,的确让TCL赚到了相当的眼球关注。但应该看到,由于种种客观原因,它很难创造出一个能与Palm品牌相配的WebOS新系统生态圈。

王先 本文来源:网易科技报道 责任编辑:王晓易_NE0011
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 时尚
  • 科技
  • 军事
  • 汽车
+ 加载更多新闻
×

阿里铁军销售11冠对赌马云跳西湖

热点新闻

态度原创

阅读下一篇

返回网易首页返回科技首页
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈
x