iPad“黑五”热销回击“被边缘化”言论

据国外媒体的报道，在今年的“黑色星期五”这一天（每年感恩节的第二天，通常被认为标志着圣诞采购季节的正式开始，也被看作是每年零售业圣诞销售业绩的晴雨表），iPad在旧金山湾区出乎意料地热销，多家零售商的网店和实体店几乎脱销。此前有媒体曾报道称iPad的市场正在被iPhone 6蚕食，其在苹果产品线中的地位也正在被“边缘化”，而市场研究机构IDC的分析师也预测称iPad在今年的销量将会较上年跌12.7%。如果单就“黑五”的销售情况来看，iPad的命运似乎没有那么惨。

库克的“iPad策略”

如今的苹果对消费者的心理把握地非常到位。在推出一款全新的产品时（比如iPod、iPhone或iPad），仅提供一个型号更加有助于消费者做出购买决策，而当消费者对这款产品比较熟悉之后，苹果会适时推出不同大小、颜色和配置的其它型号，这也正是目前在售iPad多达5款的主要原因，之前苹果在iPod和iPhone上也都采用了这种策略。

不过就实际情况而言，目前iOS平台最大的变化就是所支持的设备的屏幕尺寸达到了5种。尽管这些设备每年的出货量都是千万级别，但苹果却很少遇到长期缺货的情况（新品刚上市时会经常遇到缺货情况），同时，与竞争对手不同的是，苹果似乎从来都没有遇到过库存严重的问题，而这主要归功于精通供应链管理的CEO蒂姆·库克（Tim Cook）。

不过即便是库克坐镇，苹果也很难在任何时间都准确预估消费者的需求，不过这与苹果相对保守的产品策略也有直接关系。以iPad Mini为例，苹果在推出这款产品之前一直宣称不会推出小屏幕的iPad，但是当配备7英寸大小屏幕的平板逐渐得到消费者认可之后，苹果果断迅速跟进并成为这个市场上的领导者，而iPad Mini也顺理成章地取得了巨大成功。

平板手机的兴起

苹果在智能手机领域的策略要更加保守，尽管竞争对手相继推出了多款大屏手机和超大屏的“平板手机”，但苹果仍然固执地秉承“手机要能让消费者实现单手操作”的设计理念，把iPhone的屏幕控制在4英寸以内。然而消费者对大屏手机显然是非常认可的，即便要付出操作和携带不便的代价。IDC分析称“平板手机”未来的受欢迎程度要高于平板和电脑，并预测到2018年，全球的平板手机出货量将会达到6亿台。

于是乎，我们就在今年看到苹果拿出了4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的iPhone 6 Plus。“平板手机正在蚕食平板电脑的市场，”风投机构Andreessen Horowitz的风险投资家扎尔比利莫里亚（Zal Bilimoria）说道，而他的合作伙伴史蒂芬·辛诺夫斯基（Steven Sinofsky）则表示：“平板市场仍然增长，笔电市场正在持续萎缩，未来平板有可能会将笔电挤出历史舞台。”

辛诺夫斯基的大部分职业生涯都在微软度过的，但他的日常工作设备却是一台iPad Mini，所以说电脑和平板之间的界限正在变得越来越模糊，尽管目前PC可能还是许多人工作中不可或缺的设备，但是对于未来的互联网用户来说，PC或许真的就没有存在的必要了。当我们看到IDC所公布的全球平板出货量持续增长的数据报告时，就应该明白计算设备市场正在悄无声息地发生着变化。

苹果无需担忧

根据IDC的预测，今年全球PC的出货量将会持续下跌，平板手机的出货量将会增长1.18亿台，而平板电脑的出货量将只会增长1600万台。

那么这些趋势意味着什么呢？首先，尽管消费者升级计算设备的周期是未知的，但有一点可以肯定的是，PC领域的新需求增长已经基本停滞，只有在一些新兴市场上，PC还能维持一段时间。其次，除了苹果之外，其他厂商基本上都没有公布其平板电脑产品的具体销量。

在苹果的上一次季度财报会议上，库克对iPad的销量预期比较乐观。在iPad销量排名前6的国家中，首次购买iPad的用户要占到50%到70%，所以不难看出，消费者针对iPad的更换周期要长于手机的更换周期。不过在库克看来，平板市场目前还是一个并不饱和的市场，所以iPad还有较大的增长空间。

但是，iPhone 6 Plus的发布让这一切又充满了变数。凯基证券的分析师郭明池（Ming-Chi Kuo）认为，今年第四季度iPhone的出货量将达到7150万台，其中6 Plus为1510万台。在过去的两年的第四季度中，iPhone的出货量分别为4780万台和5100万台。所以就今年的情况而言，如果去掉1510万台的“平板手机”6 Plus，那么其它型号的iPhone的出货量为5640万台。有分析认为购买6 Plus的消费者基本上都是看中了其配备的5.5英寸的超大屏幕，而对于这些消费者来说，如果苹果没有推出6 Plus，他们可能根本就不会购买苹果的产品。

但客观地讲，我们可以将6 Plus的销量按照智能手机和平板电脑两个类别进行对半拆分，也就是说在1500万左右的销量中，其中大约有750万的消费者实际上是iPad的潜在用户。苹果在去年第四季度一共售出了2600万台iPad，所以即便IDC将今年iPad的销量调低了300万台，但是再加上750万台6 Plus的销量，苹果平板类设备的综合销量仍然是增长的。所以说iPad的单一销量可能会在今年出现下降的态势，但是这对于苹果的综合营收来说并没有太大的影响。

至于那些“iPad正在被iPhone 6杀死”之类的言论，更是有些言过其实了。苹果正在通过6 Plus这款跨界产品持续扩张自己的领地，至于iPad是否正在被“边缘化”，对于苹果而言已经显得不那么重要了。

译者：小凯

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