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优土CEO古永锵:大自制时代的社会价值是什么?

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网易科技讯 11月19日,2014世界互联网大会在乌镇召开。在“新媒体新生态”分论坛上,优酷土豆CEO古永锵发表演讲指出,随着宽带互联网推出的视频网站,到现在真正进入一个多屏合一、三网融合的变化,这样基于互联网生态发展的背景。在05、06年宽带互联网普及到视频网站崛起的时代,我们看到的其实是一个多屏的世界,多屏的生态。

在2014年已经进入了一个大自制时代,无论投入规模的精品化、多元化,我们从微电影到脱口秀、真人秀,包括旅行进央视,甚至明年到国家地理这些案例可以看到,它的合作的规模以及它的影响力已经越来越扩大了,这里面要考虑,所有的生态里面真正带来的社会的价值是时间?虽然快乐智慧跟感动是一件很简单,大家 都明白,如果说从媒体文化娱乐的角度来讲,我们在我们的生态、我们的平台里面鼓励提倡哪些内容?其实我觉得这是一个非常非常重要的思考点。

以下为古永锵演讲实录:

媒体生态现在确实在发生着变化,从微博、微信到微视频分享,我们进入了一个真正的自媒体时代。这样一个时代是演变得比较快的,今年2014年也恰好是中国互联网的20年,中国作为全世界从用户的角度第一大国的情况之下,我们已经从一个图文的时代。

在最初的应该是97、98年的网站出来的图文网站,到05、06年随着宽带互联网推出的视频网站,到现在真正进入一个多屏合一、三网融合的变化,这样基于互联网生态发展的背景。在05、06年宽带互联网普及到视频网站崛起的时代,我们看到的其实是一个多屏的世界,多屏的生态。现在我们打造真正的是一个文化娱乐的生态格局,今天我想就这个主题跟大家做一些分享。

如果说在视频互联网这块,像优酷土豆从05、06年开始的视频网站,尤其是移动互联网。在移动流量在PC流量的两倍情况之下,我们早已不仅仅是个网站了,更多是应用和网络平台。而延伸到现在多了多屏时代的时候,真正进入了一个文化娱乐生态系统,跟今天的主题完全符合。

因为在这个平台上面除了有电视台,以及影视制作公司,有很多从EDC的分享到PGC合作的内容,到互联网生态的支持内容,以及联合出品,网络以及传统的影视公司结合,一起推动的一些内容的生态。

围绕PC屏到手机、平板、互联网电视、甚至是电影屏幕,多个方向的内容生态的产生。这样一个变化是从前7、8年围绕视频互联网的发行以及营销的行业的变化,到下一步看到的是从制作,以及衍生生态的变化,这种生态的变化在未来几年我觉得还会加速。

在这种生态的产生里面,我觉得作为一个新的媒体生态,首先要考虑的就是价值观。因为商业里面已经不是一个声音发出去到广播了,究竟这个平台里面的价值观提倡的氛围是什么?我觉得这是非常重视的。在这一点上面优酷土豆作为视频行业的领航者的话,我们的使命是要分享快乐、智慧和感动。在这里对我们五个多亿的用户带来的是真正的正能量,但同时因为这个生态,里面除了一个官方的声音以外,它其实是有好多好多的承载者、很多参与者在里面,我们也要这个生态能够承载一些什么。

举一些简单的例子,因为我们现在从图文时代到了一个多媒体的时代的时候,有想法的人,对有故事的人表达他做导演的梦想,有才艺的人表达他才艺表演的梦想,普通人实现做明星的梦想,以及明星要实现跟他的粉丝互动的梦想。在这个生态里面可以产生的新的业态、新的环境里面的价值观,以及它的真正的行业的格局。

其实围绕这些内容,视频互联网在20年中国互联网发展里面,视频互联网在很多方面是领先全球的,在很多的模式的产生,视频互联网在中国其实可能比海外的网站做得还要早,举知识内容为例,优酷跟土豆分别在合并之前,2009年开始做自制节目,网络原生态的自制节目,为中国的中青年人多屏的互联网用户专门打造的内容。经过五六年的发展过程中,甚至是比台湾的网站做自制内容之前,我们真正形成了一种行业的生态了。

而且我们在2014年已经进入了一个大自制时代,无论投入规模的精品化、多元化,我们从微电影到脱口秀、真人秀,包括旅行进央视,甚至明年到国家地理这些案例可以看到,它的合作的规模以及它的影响力已经越来越扩大了,这里面要考虑,所有的生态里面真正带来的社会的价值是时间?虽然快乐智慧跟感动是一件很简单,大家都明白,如果说从媒体文化娱乐的角度来讲,我们在我们的生态、我们的平台里面鼓励提倡哪些内容?其实我觉得这是一个非常非常重要的思考点。

另外,从业务的推进方面,我们很高兴,今年跟阿里巴巴一起有战略合作,在这里面尤其是第一次在全世界,从内容的探索、挖掘,以及从几个亿用户的购物、电子商务以及支付的数据跟行为之间的打通。我们这个月在北京发布了这方面最新的产品,跟我们的合作伙伴一起去推动各个行业围绕内容,以及商务的结合,这样的大数据的融合,也是可以促进整个生态的演变而发展的,这种发展里面的话,也看到我们进入一个新的时代,这个营销模式的变化里面,屏幕继渠道,内容继店铺的时代。

当我们进入到多屏幕时代,屏幕无处不在的时候,它能够产生的作用超过以前的PC互联网了。也会带来一个线上跟线下的融合,在这方面真正的影响力,整个生态影响力会在线上从视频社交到门户,到线下的PR发行跟台网联动,这种节目的形态都越来越重要,这种不只是线上和线下的影响力。

在这方面我希望稍微跟大家讲一下,所有这个生态里面,中国作为互联网用户第一大国,包括现在从互联网发展的速度也是在很多方面,在中国的发展里面,尤其是在服务业发展里面的一种典范的行业的话,我们大家在一起如何可以做到文化强国跟经济强国,从文化的角度来讲怎么思考这个生态的价值观,经济强国是从整个生态,大家的合作分享联合在一起,推动这个隐身的经济也好,包括商业的东西也好,带来更多的商业的活力。

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