2014亿玛智慧峰会今天召开。亿玛在线创始人董事长柯细兴日前接受记者的专访,他表示,亿玛公司已经进入第11个年头,在新的十年的远期愿景中,亿玛提出的口号是“智慧你的商业未来”。
柯细兴希望能够把亿玛公司的边界,通过大数据的智能技术,让整个的商业变得更高效。
据了解,亿玛在2012年开始对大数据技术投入了大量的研发,作为广告营销公司,大数据技术让其营销效果更加高效,更加精准。
在2013年,亿玛开始拥抱淘宝,就是更多的在拥抱淘宝的卖家,因为淘宝对亿玛来说是一个合作平台,淘宝实现交易,亿玛帮助其营销,两家合作加起来最好的结果,是让淘宝的商家受益,这是亿玛的出发点。
一些淘宝的Top卖家,在电子商务上是采用多店铺,多渠道的策略,从这个角度来说,亿玛把卖家作为客户的话,也应该实现的是多店铺,多渠道的策略。目前淘宝上的TOP卖家,如韩都衣舍、裂帛等这些电商均是亿玛的客户。
柯细兴表示,亿玛对任何平台,不管是综合型的,如天猫、京东这样的平台,还是像垂直型的,如蘑菇街、美丽等平台,亿玛都是持有非常拥抱的态度。
亿玛的客户在向多个领域拓展
目前,亿玛的客户群,已经从传统的电商扩展到平台的卖家,也扩展到了游戏、金融等各种新式的应用,这几个领域是目前亿玛主打的领域。
柯细兴介绍,目前亿玛的客户中,电商客户占比60%,在三年前几乎接近100%,亿玛在客户拓展方面还会往纵深方向发展,例如会开拓品牌类的卖家,会给他们提供更多的精准营销,甚至会往线下的O2O的商家发展,为其提供更多的营销服务。
在水平方向,亿玛会扩展更多的行业客户,例如旅游、教育等,亿玛是要从电商到泛电商,再从泛电商进入到全商家,未来亿玛也希望从营销的环节上做到连接所有的商家。
亿玛与大数据
早在2004年,亿玛在线就开始了大数据的积累,从2004年创立,就做了数字营销平台,那时候就已经采集了绝大多数互联网用户的数据。
但真正对这些积累的大数据进行应用,是在2012年开始的。亿玛开始把这些积累的用户行为数据,开始和大数据的技术结合起来,对用户的行为建模,对用户的喜好进行洞察,能够给用户更精准地推送他所需要看到的内容,能够让客户的广告内容和需要的用户相关。
亿玛掌握的大数据的特点是,一,在数据源的多样性方面,亿玛远强于其他的同行;二、亿玛在大数据技术方面的应用时专注的做效果营销;三,亿玛在线始终拥有自由的、差异化的流量、拥有自由的,差异化的用户。
亿玛开始关注智能硬件
柯细兴认为,智能硬件和大数据是一对孪生儿,智能硬件对大数据的影响有两个作用。第一是产生数据,第二个其本身就是新的用户端、用户界面、是连接用户的一个新的屏。
对于专注于营销的公司来说,需要这些智能硬件提供新型的数据,各种有价值的数据;另外,智能硬件本身有可能是一个营销的出口。
他还透露,在2014亿玛智慧峰会上,会发布一款基于汽车的OBD的智能硬件产品,这个产品是通过大数据的算法,大数据的应用,指导车主能够更好的驾驶汽车,降低车主的保险费。在做智能硬件的时候,会优先选择有屏的产品。
亿玛的未来规划
柯细兴表示,2年前亿玛就认识到,在营销领域,实际面临一个浪潮和一个挑战:
一个浪潮就是移动化,用户在往手机端转移,而用户是亿玛的受众,是公司的基石,所以用户的注意力转移,亿玛也要跟着转移,这是大的浪潮。
一个挑战,就是整个营销领域,都被大数据、RTB这一类实时定价,程序化购买,基于大数据的技术在改造,亿玛必须顺应大势,赢得挑战。
亿玛从2012年开始,开始将广告向移动端转移,目前亿玛在移动广告的占比占到公司25%左右的份额,未来希望能够提高超过50%,让亿玛从一个PC的广告平台,变成一个移动的广告平台,或者是变成一个移动的营销公司。
在大数据营销技术这块,亿玛有得天独厚的数据积累,技术和我们的资源优势,亿玛必须要再一次站到潮头,引领市场的变化。希望能够赢得在大数据营销这个技术里面,像亿玛在效果营销一样的这种市场声誉。
未来,可以预见大数据的应用,将在医疗、交通、电子商务领域、亿玛也将从这些行业布局,并做研发投入。
亿玛近期的主要目的,是要应用大数据技术,提升我们的移动的占比,为几十万的卖家,能够提供我们的营销服务,营销技术服务,应该更加普惠,让我们的效果营销和精准的营销,能够普惠到更多的需要客户上面去。
柯细兴表示,亿玛已经进入第11个年头,在新的十年的远期愿景中,亿玛提出的愿景是“智慧你的商业未来”,亿玛将通过大数据的智能技术,让整个的商业变得更高效。