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陈彤加盟小米首要任务是把10亿美元花好

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​​文/葛甲

陈彤加盟小米是个没出太大意外的消息,但真正公布出来的时候,还是让很多人惊呼连连。从陈彤离职,到退还编辑们三年来的罚款,再到最终正式加盟小米,这怎么看都像是一起精心策划的营销大戏。一向善于占领关注焦点的小米,成了最大赢家。

陈彤加盟小米的逻辑相当清晰,小米400亿美元估值,新浪不到30亿,谁代表未来一目了然;17年前陈彤与雷军有过私下约定,合适的时候陈彤要帮雷军,如今践约的时候到了;小米硬件业务产业链不断延伸,需要把内容做好对主业进行加持,而陈彤在这方面是数一数二的。

陈彤去小米主管的内容投资和内容运营,可能并非像人们想象的那么宽泛,那么无所不包,具体细化一下就是,主要负责视频内容的投资与运营。人们只知道陈彤很会搞新闻,不清楚他在视频领域也有丰富的经验,虽然新浪的视频做得实在不怎么样,但陈彤仍是精通视频内容获取和运营的少数几个人之一。

小米马上要有一轮融资,估值400亿美元,再做下去,就得有所突破了。方向是两个,移动视频分发和小米电视。所谓分发,就是把别人的优质内容弄来通过手机发出去,小米手机干了三年,出货量那么大,应该是有很强大的分发能力,不管给优酷爱奇艺搜狐视频中的哪个发一下,都能有效改变竞争格局。

小米电视,应该是小米硬件业务继手机之后的又一个亮点,或者说是未来的一大增长点。现有的广电政策对互联网电视当头一棒之后,做这块业务的厂商都有个思变的动机。要把电视这个未来增长点保持住,就得转变业务发展模式。

虽然小米一再强调自己不会直接去做内容,小米选择的路,有可能是全面发展自制剧,把宝全押在这一块。之前小米收购的华策影视,就是做这个的。当然,对小米而言曲线去做内容肯定要比直接去做内容更有利。那么多内容源,高成本的低成本的,直接的间接的,需要有个人对其进行获取并善加管理,陈彤是较为合适的人选。

按陈彤在业界的地位,不会是简单加盟就算完了,后面一定还跟着更大的事。或许会有针对视频内容领域的更多收购,或者是影视公司,或者是制作公司,甚至对大型视频网站的参股。小米未来一段时间在收购与并购领域的动作,能揭示出这家公司在内容方面到底在走一条什么样的路。

在雷军的基本业务逻辑中,做分发平台仍是核心,不管是游戏分发也好,视频分发也好,能做成分发平台是他最想要的事情。至于对内容的控制程度,相信他并无那么强烈的控制欲。不过要想把围绕其分发平台的内容生态链建起来,对内容源毫无控制力和影响力也是不行的。10亿美元控制一个内容源还不见得够,参与10个内容源则会起到以点带面,四两拨千斤的作用,这可能是雷军想要的一种结果。

陈彤的谈判能力,业内资源,正好可以为小米来做这件事。至少这些小米待参与的内容源是个什么状况,如何少花钱多办事,如何获得小米最为需要的内容而非花冤枉钱,陈彤似乎比雷军更能整得明白,毕竟都是术业有专攻的嘛。

至于陈彤所说的半年内把内容做到天翻地覆的变化,明摆着一定会天翻地覆的,只要陈彤把这10个亿美元花在刀刃上,就算没怎么做到位也一定会见响的。接下去,就看雷军在内容分发上的实际能力了,不过这又是另外一个故事了。

(葛甲供网易科技专稿,转载请注明出处。文章仅代表作者个人观点。)

作者简介:葛甲:互联网发展史研究者和观察者,“通俗互联网”概念的倡导者,长期从事新闻出版,互联网研究和舆情分析工作,是国家级核心期刊《网络传播》的专栏作者,著有《千万网事》等专业书籍。

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