就像电商行业,只有流量成本越来越高,人们才会关心消费者长期的复购水平。在移动互联网领域,我们也看到了应用获取用户成本的一路飙涨,随着用户获取成本的增加,开发者开始更加重视留存和活跃指标,对精细化运营的注重也远胜以往。
Happylink就是一家主打“运营自动化”的运营后端服务提供商。目前来看,Happylink的产品有些类似友盟+个推,主要是帮助开发者统计、分析用户数据,并在数据分析、用户画像的基础上实施运营激活。
在统计分析部分,Happylink与现存的应用统计平台类似,提供了用户属性、设备、系统、地区、活跃情况等不同的分析维度,并依据维度的不同对用户进行分组,从而有针对性的进行用户激活(主要通过推送来实现)。Happylink基于统计分析,对用户的不同生命周期进行建模,用户画像结果的不同,也会导致推送策略和推送内容的差异。
推送策略上,Happylink接下来会加强定制化和自动执行功能,尝试将一些常规推送策略程序化。比如,你可以预设相应的触发条件、对象筛选规则和内容规则,当推送条件被触发,系统自动推送相应内容给目标用户,免除人工处理的繁琐,以及运营开发的资源占用。
推送内容上,Happylink会提供模板化的内容资源。这些内容模板可能来自其他应用的成功经验,可以帮助开发者缩短内容运营的试错过程。除了内容支持外,Happylink还提供了专属运营顾问服务,全程帮助开发者了解运营状况,提供个性化运营方案。
Happylink的目标,是希望打造“统计分析+推送+反馈”的闭环,这其实也是友盟、TalkingData、个推等B2D服务的目标。Happylink的机会,在于未来对运营自动化、智能化的更深入挖掘。资本支持方面,Happylink已获某巨头背景基金投资,出于商业考虑暂不公布。
[36氪原创文章,作者: 沈超]