二次卖身，56网价值几何？

文/王一粟

10月31日晚，搜狐与56网的联姻在数次传言之后终于尘埃落定。

今日晚间，搜狐视频人力资源部在内部通发了一封邮件宣布，公司已与人人达成一致，将其旗下56网并入搜狐视频，成为视频分享业务的一重要组成部分。接下来的一段时间，双方的管理团队将与大家见面并开始一起工作。

在搜狐和56网的公开的邮件中，并未提到具体业务合并和并购金额等细节。但据56网内部人士向网易科技独家透露，搜狐将于下周或下下周派人至56网广州总部进行具体业务交接，而56网联合创始人兼CEO周娟目前一两周内还不会离开，并在11月份会来北京。

根据业内人士猜测，此笔交易的收购价格可能要高于之前传出的1290万美元，还很可能涉及双方换股。

搜狐买56网只为补原创短板

众所周知，56网最核心的优势在于UGC（用户原创内容）和PGC（合作伙伴产生内容）等原创内容，拥有《微播江湖》、《音乐下午茶》等多档自制栏目和多部56自制影视剧。

而搜狐视频近年来投掷大量资金购置版权，并仍以长视频为主。此前，搜狐视频重点打造“美剧”品牌寻求与其他视频网站的差异化，并取得了不错的效果。

但计划赶不上变化，广电总局日前出台了一系列文件，限制海外剧在视频网站的播出。今年4月，《生活大爆炸》、《傲骨贤妻》和《律师本色》在搜狐视频下架，对搜狐视频“美剧”战略造成了重大打击。

购买56网，一方面是可以弥补自身在差异化内容方面的短板，另一方面，则是顺应目前视频网站重金打造自制内容的浪潮。

“相信大家都不愿意长期花高价买一些不合适的东西，一个平台要想发展的更好、更长远，就必须自己去做合适的内容。”爱奇艺创始人兼CEO龚宇今天在2015爱奇艺北京营销大会上表示。2015年，爱奇艺将制作30多部版权大剧，总计500集，大约15000分钟。

优酷土豆Q2财报也显示，其PGC和自制内容已经贡献了近10%流量。另外，优酷土豆日前宣布了“大自制”战略，并预计今年在自制内容上投入将超过3亿元。在PGC方面，已通过视频创收平台制作出7000集PGC内容；还制作了50余档综艺节目、17部周播剧、20部微电影等内容产品；另外，还在电影行业与博纳、华谊兄弟等影视公司联合出品了《窃听风云3》、《后会无期》等影片。

反观搜狐视频，虽然张朝阳已意识到“2014是自制元年”，并将投入2-3倍于去年的资金在自制剧方面，但相对于其他视频网站还是晚了一些。2013年，搜狐视频仅有迷你情景剧《屌丝男士》、《极品女士》等小成本制作获得了不错的反响，但整体自制内容数量远远低于优酷土豆和爱奇艺。

于是，购买56网弥补自制内容的短板成为搜狐视频理所当然的选择。

56网到底价值几何？

“搜狐买的值不值不好说，反正人人陈一舟卖亏了。”有业内人士这样调侃这次交易。

2011年9月，人人宣布将以8000万美元全资收购56网，56网成为人人公司旗下子公司，周娟则出任人人公司副总裁。

与人人合并以来，56网一直推行“视频社交化”战略，但人人网近几年经营每况愈下，已是“泥菩萨过河，自身难保”。首先在流量上，人人网已经逐渐跌出主流社交网站之列，无法为56网实现社交化导流；另外，在财务上，人人公司第二季度总净营收为2500万美元，比去年同期下滑42.4% ，更是无力为56网输血。

从56网业务上来看，2010年末，前56网CEO王建军曾透露，56网的主要收入部分其广告收入每季度近2000万元，个人付费和游戏在几百万元左右。

而在人人母公司的翅膀下，56网业务增长十分有限。据人人财报显示，56网在2012年第一季度给人人带来的营收仅为100万美元。若以此预估，2012年56网全年的收入应该在400万美元左右。

按照2012年业绩计算，周娟希望在2013年实现营收增长100%，也就是约800万美元的营收。

陈一舟在2014年人人财报中透露，第一季度56网旗下的秀场事业部“我秀”的营收大约为300万美元，占人人总营收的近20%。而“我秀”可以说是56网最赚钱的业务部门。

有业内人士猜测，此笔交易的收购价格可能要高于之前传出的1290万美元，1290万美元有可能仅是交易的现金部分，还应该有其他换股交易。

一向在资本领域善于运作的陈一舟，在把糯米网卖给百度时一次性收益了5710万美元（扣除所得税后）。但由于56网这三年中业务增长有限，视频格局又更加寡头化，此次陈一舟还能不能大赚一笔？让我们拭目以待。