迪士尼《超能陆战队》广告
据国外媒体报道，在测试6个月后，Instagram的视频广告今天正式上线。
该Facebook旗下的照片分享服务Instagram率先跟迪士尼、动视（Activision）、兰蔻、Banana Republic和CW达成了协议，展示来自它们的15秒钟自动播放广告。例如，迪士尼要在Instagram上宣传它的电影《超能陆战队》（Big Hero 6），其广告片展示了一些似乎在做自拍姿势的动画角色。
迪士尼媒体高级副总裁安斯·普莱斯（Anthy Price）指出，“我们觉得我们要加大《超能陆战队》的宣传力度，我们为视频广告感到很兴奋。”
去年推出静态图像广告的时候，Instagram在与品牌商的合作上可谓事必躬亲。对于视频广告，它的态度也是如此。该公司会审查所有的视频广告，以确保它们含有新鲜的内容，符合其平台的气质，而不只是改自电视广告或网络广告的片段。
视频是移动广告很重要的一部分，Tumblr、Snapchat等Instagram的竞争对手近期也相继推出了类似的广告产品。尤其受年轻人欢迎的Snapchat本月向环球影业公司卖出了它的第一个视频广告，后者要在该阅后即焚服务上为电影《Ouija》预热造势。
不过，将可能带有侵扰性的广告引入一款原本没有广告的应用，可能会引起用户的反感。部分Instagram图片广告的早期客户看见了用户的一些负面反馈，他们对于自己的信息流出现商业广告颇有微词。不过，Instagram关注的反馈不仅仅包括舆论情绪，还包括品牌认知度和广告记忆率。该公司称，这些方面的表现都非常正面。首批的视频广告主均认为，成为首发者非常值得，能够强化品牌的创新声誉。
兰蔻美国公司媒体副总裁助理布莱恩·常（Brian Chang）指出，“这对我们来说并非艰难的决定，作为一个品牌，我们想要充分利用好首发的机会。”
兰蔻要宣传的是新的香水和染睫毛膏。它的广告代理商DigitasLBi为它跟Instagram牵桥搭线，它直到本周才敲定该项视频广告协议。
在其Instagram广告中，动视暴雪放出的是一个来自较长的真人游戏视频的15秒短片。该视频将于今天登陆该公司覆盖2300万粉丝的Facebook页面。
“我们的受众越来越以移动为中心，Instagram是一个以移动为中心的平台。”动视暴雪数字与社交媒体主管乔纳森·阿纳斯塔斯（Jonathan Anastas）指出，“因此，这是我们的营销推广组合中很重要的一部分。”
阿纳斯塔斯称，他预计该广告一开始将覆盖200万用户，在赞和分享行为的带动下，将再有数百万人看到它，公司在Facebook上的广告也将获得更多的导流。
“《使命召唤》推广的一大利好在于，玩家（即我们的目标受众）普遍很喜欢那些宣传内容。”他指出。因此，他并不担心展示视频广告会引起负面反响。
Instagram广告的定向功能还十分基础，不过营销者可以根据年龄、性别和国家地区覆盖特定受众。
译者：乐邦
本文来源：网易科技报道
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