弹幕能火多久?哔哩哔哩刚牵手IDG又与雷军绯闻

2014-10-27 09:48:42 来源: 理财周报(北京)
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“弹幕”近来很火。

芒果台在其10月的金鹰节开幕式直播中首开荧屏弹幕功能,观众大呼“被玩坏了”。而在此前的8月,国产3D动画电影《秦时明月》在电影院首次推出弹幕,之后《小时代3》也在北京举行了弹幕专场。

而国内知名弹幕网站哔哩哔哩(Bilibili,B站)也于10月完成了其B轮融资,规模达数千万美元。

除了A、B站这类专门的弹幕网站,其他综合性的视频网站,如土豆网腾讯视频、爱奇艺等也纷纷开设了弹幕功能。

作为一种新的观影体验,弹幕网以迅雷不及掩耳之势闯入大众视野,褒贬不一。

然而,弹幕火了,把弹幕带来的弹幕网站却进退维艰。一方面是盈利模式欠缺、版权问题纷扰,另一方面则要面临视频巨头的夹击。

实时吐槽成视频新亮点

“弹幕”这个词来源于弹幕视频分享网站,和普通的视频分享网站最大的不同之处是,弹幕网站的评论功能不再显示在视频下方,而是采用了互动的字幕技术,将用户的发言直接变成字幕显示在视频上,从右至左飞越视频画面,方便大家边看边吐槽和评论,看上去就像射击游戏里飞来飞去的弹幕。

弹幕网站鼻祖是日本名为“Niconico动画”的网站,该网站首创了这种实时评论视频的功能,2008年此类视频网站引入中国,逐渐出现了众多的弹幕网站,如Acfun,Bilibili等。

最初网站以讨论动漫、游戏为主,而如今,弹幕慢慢地成为了大众娱乐、分享、社交的一种方式。

当下的电视剧、电影、综艺节目、各类原创视频都可以在弹幕网上看到,吐槽点从最初的“阿姨洗铁路”、“修罗场”等内容评论转变为对人物长相穿着、场景布置等各个方面的吐槽,而不同类型视频的弹幕风格也不尽相同。

除了视频之外,一些漫画网站也采用了弹幕的形式,如有妖气原创漫画梦工厂;亦有将用户评论设置成弹幕的APP,如节操精选。

今年,3D动画电影《秦时明月之龙腾万里》和《小时代3》率先在电影院使用弹幕技术,先后在影院开放弹幕电影特别放映场。

对此,川财证券分析师李艳丽指出,弹幕放映还处在内测阶段,单场成本消耗较大,《小时代3》弹幕刨去程序研发,单场成本3万元,弹幕对电影实用性有限。

前不久金鹰节的网络“吐槽”让弹幕首次进入电视直播节目,又一次引发了各界对弹幕网站和弹幕现象的热烈讨论。诸多业内人士纷纷表示对其不看好,认为弹幕影响观影体验,甚至有人称“弹幕毁了视频”。

不过,易观智库分析师庞亿明告诉理财周报(http://www.lczb.net)记者,“比较有名的弹幕网站都有一批非常忠实的粉丝,而这些弹幕网站是基于动漫等起家的,所以年轻用户居多。”

同时,庞亿明表示,任何一个不是中规中矩的功能或服务,都会有褒有贬,这是普遍存在的现象。“确实有一类人群是非常热衷弹幕视频,只要契合了某一类用户的需求,就有存在及发展空间的。”

弹幕能火多久?哔哩哔哩刚牵手IDG又与雷军绯闻

并购或是未来出路

国内的网站由模仿Niconico开始,逐渐强势崛起。最初试水的网站有肥猪网、回音山、早期56视频(56星火)、Acfun等等,由一群动漫游戏爱好者自发建站,均为典型的UGC网站,其中无偿上传、分享视频的“up主”有着极为重要地位。

如今,肥猪网转型做游戏,回音山和56星火均已关闭,在这第一批次中首先成功运营并打出名气的便是被网友称为A站的AcFun弹幕视频网,成为当前主流弹幕网站之一。

AcFun取意于Anime Comic Fun,2007年6月成立,初期为动画连载网站,2008年3月模仿Niconico推出弹幕功能,内容多元化。

李艳丽向理财周报记者表示,不太看好弹幕网站的单独发展。“因为它们是基于内容,需要有视频,现在视频版权比较贵,如果自己建不太现实,我认为以后的方向发展好的话,商业模式可能是被大的视频网站或其他机构收购。”

名气之大的A站最终也难逃并购命运,由奥飞动漫接盘。然而,收购后今年4月份,A站站长因为和投资方意见不合而离开,A站前途未卜。

反之,B站近来却春风得意。10月,哔哩哔哩完成了数千万美元的B轮融资。不过,其并未对外透露投资方及具体投资额。

而早在今年5月,就有传出雷军入股哔哩哔哩的消息,随后被哔哩哔哩站长(创始人)徐逸否认。但在否认的同时,徐逸又晒出到小米公司拜访照片,引发外界遐想。

哔哩哔哩俗称B站,前身为原AcFun网友“⑨bishi”于2009年6月创建的“Mikufans”,2010年1月更名为“Bilibili”并拥有别于AcFun的弹幕系统。B站成立后,很快在国内市场争得一席之地,其人气和流量大有超越A站之势。

2013年10月,B站获得数百万美元首轮融资,投资方为IDG。

对于投资机构的介入,李艳丽认为,投资机构主要是抓住互联网入口,“互联网界面最开始关注的点不是盈利模式,而是有多少用户和流量,有了用户和流量以后就可以找到盈利模式。”

盈利点难寻,内容短板

然而,即使有忠实的拥护者,弹幕网也不一定能寻找到真正的赢利点。据悉,目前的弹幕网站还没有清晰的盈利模式。

据庞亿明表示,弹幕这种形式以及它的内容源相对较少,所以整体规模并不大,这样很难让它像传统综合性视频网站一样,可以直接靠广告投放盈利。

国内的弹幕网站均是靠日本动漫起家,而这一块内容一直是国内版权领域灰色地带。网站内所有视频资源全部来自“up主”从其他地方搬运过来的外部链接。

如此一来,弹幕网站的版权风险较大,而由于自己的资金状况和盈利水平,并不能像其他综合性视频网站一样自己购买版权。

内容短板影响盈利模式,而盈利影响资金实力从而又造成内容短板。这是一个死循环。

李艳丽则告诉记者,“帮他们想象的话,可以在弹幕中间放广告,单纯的做广告,但是接受结果如何还不知道。”

起源于日本的弹幕,目前在日本本土市场的盈利模式清晰。据悉,用户付费5美金一个月。用户肯付钱,网站也有钱买版权。

而在中国,用户收费这条路一直没有建立,只能靠广告。李艳丽说,“现在国内慢慢在建收费模式,乐视网的收入中会员收费的部分能占到百分之十几。但是这条路感觉挺长的,建立用户收费的社交视频网站还比较少。”

李艳丽认为,现在网站很多,竞争下来如果只剩个两三家,没有别的竞争对手,那市场上就可以统一口径收费,“但目前一两年内不可能实现。”

摩沙雪 本文来源:理财周报 责任编辑:王晓易_NE0011
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