爱奇艺天价自制网络剧视频网站新烧钱模式？

2014-10-21 02:33:49　来源: 第一财经日报(上海)

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随着视频网站自制剧需求增加，视频网站由于暂时缺乏足够制作经验，很多时候也会与电视剧公司合作开发网络自制剧。爱奇艺500万一集的成本制作电视剧在一些业内人士看来很“烧钱”。

何天骄

视频网站天价购买影视版权的风潮尚未散去，视频网站天价自制剧风潮又刮来。

昨日（20日），在2015爱奇艺营销分享会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示将发力网络自制剧。爱奇艺方面向《第一财经日报》记者透露，由欢瑞世纪与爱奇艺联合出品的网络电视剧《盗墓笔记》每集投入高达500万元，这样天价的电视剧制作成本将传统电视剧远远抛在了身后，网络自制剧的崛起或将改变传统电视剧产业的运作模式。

在视频网站天价购买版权热潮后，视频网站开始思考是否可以介入产业链上游自己做内容。龚宇表示：“包括爱奇艺在内的视频网站过去几年内花钱最多，干的最大的一件事情就是买内容，特别是去年，以爱奇艺为例，爱奇艺花了很多钱买电视台的优秀综艺节目，并且独播这些优秀的综艺节目。但是行业在变化，靠这种买内容、自己独播，靠创造天价购买版权的时代过去了。虽然花大价钱购买版权事情还要继续做，但是产业要升级，今年爱奇艺计划大规模地做原创，爱奇艺第一个涉足原创的是自制电视剧，单位成本的投入已经大过电视剧的投入了。”

爱奇艺方面称，将以每集投入达500万元的成本制作网络自制剧《盗墓笔记》，并且完全在爱奇艺网站上独播。这样的价格一反传统网络自制剧制作粗糙、低成本的惯例，并且超过各大卫视播出的电视剧的成本，被业内认为是视频网站行业新的烧钱模式开启。

事实上，在今年4月“一剧两星”政策出台后，国内电视剧制作成本正处于下降趋势。知名制片人、北京完美影视传媒股份有限公司江何工作室总监何静向记者表示，以前大剧动辄1亿~2亿元的投资，平均成本每集200万~300万元，“新政策下电视台购买费用几乎减半，制作方却不能做到将制作成本刚性地切掉一半。”何静估计，目前投入在80万~120万元/集的电视剧占到50%以上，120万到140万元/集投入的电视剧占到30%~40%，这样肯定会影响质量。

随着电视剧在传统卫视播放渠道收入受挤压，视频网站的作用开始凸显，电视剧公司开始寻求向视频网站“求援”，一方面通过向视频网站出售网络版权来增加营收，另一方面通过与视频网站合作开发网络自制剧。何静举例，在现有市场环境下，以一部30集的电视剧为例，如果按照120万元/集成本计算，总投资是3600万元，若只有两家卫视购买，每家出50万元一集，总购买费用大约3000万元，这仅仅勉强消化掉制作成本，因此利润的多少将取决于视频网站的购买费用。

此外，随着视频网站自制剧需求增加，视频网站由于暂时缺乏足够制作经验，很多时候也会与电视剧公司合作开发网络自制剧。不过，这对于视频网站而言依旧是一个烧钱的举措。爱奇艺500万一集的成本制作电视剧在一些业内人士看来很“烧钱”。

腾讯副总裁兼腾讯在线视频部总经理孙忠怀表示，视频网站也在苦苦挣扎，目前整个视频网站处于全行业亏损的状况。视频网站大手笔购买影视版权背后是盈利渠道狭窄、盈利水平低下的困境。因此有人担忧，如果视频网站继续高价自制剧的话，恐进一步拉低盈利水平。

对此，爱奇艺方面表示，只要有优质的内容加上爱奇艺的平台就能够聚集充足的广告资源，为营收提供保障，并且制作这样的剧也有品牌宣传的需要。