用互联网思维选秀:网易云音乐"歌手大赛"为何火？

文|王冠雄

最近，除了“中国好声音总决赛”很火、非常火、当然火之外，网易云音乐办的“校园歌手大赛”也很火。

10月9日，在经历了一个多月的海选之后，“网易云音乐全国校园歌手大赛”校级赛正式在北京开赛。经过几个小时多轮PK选择，最终评选出5位优胜者进入区域赛。校园歌手们的PK也是相当激烈，被淘汰的惨状不亚于“中国好声音”。

对于一家以“有态度”闻名的互联网公司，要办出像“中国好声音”这样专业的歌手大赛实属不易。此前腾讯、百度等BAT大家伙都做过类似尝试，好像成功率也不算太高。网易何以有胆量发起这种成本极高的线下歌手大赛？网易这次“校园歌手大赛”目的何在？

我曾在朋友圈里说，“试用了一下网易云音乐，决定以后听歌就用它了！”真不是瞎吹，产品细节真心好。知乎有个关于网易云音乐的帖子，说网易云音乐是中国互联网界“逼格”的上限；记得和菜头也在文章写过，说网易云音乐是国内互联网“鄙视链”的顶端。

凡此种种，都说明网易云音乐这款产品很受当下互联网用户的欢迎。一款用户口碑良好，但据说用户总数只有4000万（远不及QQ音乐、百度音乐等）的音乐产品，通过进入校园市场、举办线下歌手大会的方式切入大众市场当然是必要的。

在另一层面，通过歌手大赛挖掘中国“好音乐”想必也是考量之一。那么问题来了，在中国，什么样的选秀才会最火？

大多选秀实为作秀，互联网目的纯粹

近些年选秀节目日益增多，一夜成名的歌手也越来越多，对于音乐人来说，选秀平台的确是一个好的选择，但过度依赖选秀的这种投机心理并不可取。我认为，音乐创作本是业内原动力，而部分选秀节目为了收视率搏眼球，刻意设计很多煽情甚至虚构环节，令音乐沦为作秀的陪衬，这是许多音乐人深感痛心甚至厌恶的。

另一种现象是，无论选手唱得如何，主持人拿着话筒一过去问爹问妈，选手便开始“泪涟涟”：离婚、单亲家庭是常态，至不济也有一位爷爷奶奶啥的去世了。无一例外，唱歌都是他们的梦想与追求，他们为此抛家舍业，忍受亲朋好友的不理解，承受生活的艰难……刹那间，这变成了话剧舞台，每一个选手都要有能力把一个故事说得娓娓动听。

大多数选秀实质是“作秀”，而在互联网公司举办的选秀中，基本称得上“零黑幕”。原因大概是互联网公司办选秀的目较为纯粹，能够起到品牌效应即可。有了黑幕和作秀，短时间内可以炒火一个人，却也能够毁掉一个平台。

譬如网易云音乐办的“校园歌手大赛”，经过“网易云音乐全国校园歌手大赛”执行团队一个月共三轮选择，从数千报名者中才选拔出的北京30强，在校级赛中也显示出了高超的水准，现场观众纷纷点评“这么专业，不输中国好声音”。几个小时的PK，让现场的观众及评委“听歌听得超级享受”。

一场好的活动不仅能够带动和拉升品牌，如果能够从中发掘出“好歌喉”，则更会让主办方喜出望外。

因此，网易云音乐举办的此次歌手大赛作为一个“发现好音乐、提供好音乐、发现好音乐人”的平台，正是当下鱼龙混杂的“选秀”市场所缺少的。

真实的大赛，才能发掘真正的音乐

在《中国梦之声》节目现场：一对自称流浪歌手的双人组合，身穿海魂衫，戴着红领巾，抱着纸帆船上台，讲述地铁卖唱的辛酸经历。全场观众均被打动，评委也眼睛湿润。戏剧性的一幕出现了：一位评委反复求证后，拍案而起，揭穿他们的真实身份，他们几年前就是话剧社成员，拍过电视剧，还上过综艺节目，都能算是娱乐圈中人了。

诸如此类“被揭穿”的场景在“选秀”中还有很多，如果一场连选手都参假的歌手大赛，如何能够做到“音乐的真实”？

网易云音乐的“校园歌手大赛”大概是国内首个“弹幕选秀”的歌唱比赛，大赛更注重创造公平的环境，让好的音乐和音乐人脱颖而出。

具体来说，为了更好的帮助评委选择，同时也秉承网易云音乐一贯“听用户意见”的做法，让更多的现场观众参与其中，“网易云音乐全国校园歌手大赛”特别设置了“投票弹幕系统”。进场观众只要扫描一下网易云音乐提供的二维码就可以打开系统页面，30名选手轮番上场，每当选手演唱歌曲，点击“顶”or“踩”进行投票，会在现场屏幕显示文字弹幕。当顶数到达300，选手可直接晋级；而踩数到达300，选手也会惨遭淘汰，出现其他情况则算“待定”。待定选手由评委决定是否晋级，总共选出10名选手进入第二轮比赛，最后再由评委选出5名选手进入区域赛角逐。

选手真实，过程真实，最后的结果才能够真实。市场太缺一场真实的比赛！

唱片公司派星探，校园成竞争红海

当“好声音”进入第三个年头，有人发现“好声音”似乎正学习当年“快男”、“超女”的造星模式，即舞台和表现机会留给了更多年轻人。那么打算办到13季的“好声音”，如果不想被选秀旧模式同化，未来还要如何玩？

众所周知的是，不少在选秀中成名的歌手，大多火不过第二年，原因之一就是选秀渠道太固定，因此选出来的选手实力一般，没有唱片公司愿意推广。

据悉，“网易云音乐全国校园歌手大赛”项目组在海选阶段已经接到不少唱片公司的咨询，要求把优异选手的视频传送给他们；在各个比赛现场，亦有唱片公司安插星探。他们希望从网易云音乐举办的比赛中挖掘到有潜力的小鲜肉。在整个大赛进程中，除了音乐人和媒体人担纲评委，也会有唱片公司高层出任比赛评委。

之所以网易云音乐办的校园歌手大赛受到唱片公司高层的关注，有一个很大的原因在于，首先网易是一家有影响力的媒体，其次这次由网易云音乐举办的歌手大赛挑选渠道与其他选秀不同，更多聚焦在全国高校，第三还在于这次大赛的选手晋级“零黑幕”。因此能够挖掘出唱歌最好的人群。

结束语

说起电视“选秀”，其实可以追溯到1984年的第一届CCTV青年歌手电视大奖赛，它是中国首个国家级电视声乐权威赛事。不过相对于这种专业性极强的权威赛事，“草根选秀”却是从2004年才开始普及的。从《超级女声》到《快乐男声》，从《我型我秀》到《加油好男儿》，从《中国好声音》到《中国好歌曲》，很多“80后”观众看了林林总总的音乐类“选秀节目”，心中也有自己的super star。

但近两年有不少观众却“厌倦”了，单就《中国好声音》来说，虽然第二季有张惠妹加持，第三季有“杨32”回归，但也难挡收视颓势。

要知道，观众想看的并不是乌烟瘴气的八卦新闻，也不是天高海阔的音乐梦想，更不是匪夷所思的离奇身世，让观众安安静静地听一首歌怎么就这么难呢？观众要的并不多，无非是一个公平、公开、公正的比赛环境，选出自己心目中真正的好声音、好音乐和真正有梦想的人。

像网易这样“有态度”的互联网企业直接举办“选秀”，固然有推广品牌和产品的考量，但也着实为选秀市场带来一股清风。

我希望，更多有雄心的大互联网公司学习和加入，用互联网思维办选秀！