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消失的老高德:俞永福要怎么改造

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文/陈敏

曾经的高德或许将只能留存于记忆当中。

在一场名为“新高德”的战略发布会之后,俞永福递给记者一张印着高德LOGO的新名片;他说,从此以后自己有了一个新的身份——高德的永福。

这是俞永福作为高德互联网事业部总经理首次公开亮相。在此之前,title为UC优视董事长兼CEO的俞永福,已经被任命为阿里巴巴集团战略委员会成员、阿里UC移动事业群总裁。

俞永福身份的增加,背后是三家公司错综复杂的关系——今年2月,阿里巴巴集团发出全资收购高德的要约,两个月后,高德接受全资收购;6月,阿里巴巴集团与UC优视联合宣布,UC优视全资融入阿里巴巴集团,并组建阿里UC移动事业群,之后,UC整合高德的消息就不胫而走;7月,高德完成私有化进程,开始与阿里巴巴集团进行全面的业务融合。

眼下,还在整合过程中的新高德正经历着明显的去“老高德”化:员工换血、不做O2O,以及“消失的”商业化目标和独立性。

消失的“前高德员工”们

高德的人员变动,从不久前的管理层调整就已经开始了。今年7月,也就是高德刚刚完成退市的时候,阿里即宣布,阿里巴巴集团CEO陆兆禧将兼任高德CEO,而原高德CEO成从武则改任高德CEO特别顾问。在业界看来,成从武只是留下一个虚职,以稳定老员工之心。

与此同时,原高德总裁兼COO张勤担任新高德的COO,而阿里UC移动事业群总裁俞永福则出任高德互联网事业部总经理,两人均向CEO陆兆禧汇报。

之后,包括原高德CMO金俊等在内的一些管理层,以及一些非技术部门的员工陆续离职。

“留下来,会被打上‘前高德员工’的标签,终究让人不舒服。”在不久前刚从高德离职的李明(化名)看来,此次被裁的高德员工主要来自三种部门:阿里战略不需要、跟UC重合的、UC觉得不太需要又比较花钱的部门。

李明是在一个月前从高德的非技术部门主动离职,很快便找到了下家。“当涉及整合的时候,一般分四种人:不想走的,怕找不到工作;想走,也被裁,很舒服;想走,没被裁,很难受;没被裁,走了,一切淡然。”李明说,主动离职的人,主要是建立在对新工作的信心上,从高德离职找下家基本都没有难度。

李明说,大多数离职的同事都是跟着原领导走了,还有一些同事不喜欢新的风格,“想找个稳定的,而不是传言满天飞的环境”。

对于外界冠以的“高德离职潮”这个词,俞永福并不认同。他解释说,新高德将加大对产品研发投入的比重,未来这个比例会提高到80%。基于这一点,在一些非技术部门员工离职的同时,高德还在招兵买马、招揽研发人员。

按照新高德的策略,这种调整是为了解决用户达到之后的留存问题。“对于百度、高德这两家TOP2的公司来说,流量只解决用户到达的问题,而不能解决留存问题。所以我们认为如果把钱烧到市场上,是烧包,而如果放在研发上,那就是增值。”俞永福说,“捆绑流量不是最后的制胜,最终留下来的只会是更好用的产品。”

作出这些改变,对于空降兵俞永福来说并不容易,他可能无法避免来自内外部的压力。“我既不为名,也不为利,没来抢谁的位置,也不会来分谁的钱。我的动力来自于(LBS)这块业务是移动互联网的增量业务,我们的共识就是把高德产品做得更好。”俞永福认为,高德与阿里、UC之间的整合并不存在本质上的冲突,各项调整主要是看能否为高德团队创造价值。

“这个过程中不存在谁整合谁的问题,因为UC原来没有LBS业务,而融合的好处就是,谁需要什么样的资源就可以派出相应的技术专家来支持。”俞永福强调。

据了解,未来高德与UC的结合层面会比较多,包括人才、经验、资源、渠道等等都可以支持。而高德与阿里巴巴集团的整合,更多是在业务和资源之间,比如,阿里的云计算能力、大数据,这些对于高德都是不可或缺的资产。

消失的商业化目标及独立性

在正式成为阿里全资子公司、融入阿里UC移动事业群之后,高德发生的变化不仅仅是人员的变动,更大之处是它可以不用再背负上市公司的业绩压力。

按照俞永福的说法,在未来三年时间里,高德没有商业化的目标。

这与原高德的策略不同:在退市之前,高德需要平衡商业产品和用户产品的不同需求,要考虑挣钱的问题,而现在,并入阿里的高德暂时不用考虑这些问题。

“今天的高德其实是处于做产品非常好的一个状态和阶段。”俞永福认为,在完成了私有化、成为阿里巴巴集团全资子公司之后,高德将不再背负着上市公司所需要的每个季度的业绩压力、经营压力、销售压力。

“未来三年,高德将专注于用户需求,将专注于做最好的地图导航产品,将专注于地图导航产品的基础研发,简单来说,就是专注于用户,专注于产品,专注于引发。”俞永福强调说,“正因为我有这样的优势,所以我才站着说话不腰疼,未来三年高德只有一个目标——做好自己的用户产品,没有商业的目标。”

俞永福所说的“优势”,实际上就是来自于阿里巴巴的资金支持——对于阿里巴巴集团来说,高德不是一个单纯的地图和导航产品,而是“LBS能力”,这个能力对于目前仅次于Google的全球第二大互联网公司阿里巴巴来说意义非凡。

这种“优势”的背后也意味着,高德会越来越失去独立,而更多的是在阿里巴巴的庞大体系内发展。

不过,三年内没有商业化目标,也预示着高德(或者说是阿里的高德)正在寻求未来更大的动作。毕竟,出行这件事情的牵扯面很广,用户每天都要出行,而在LBS上能做到极致的产品并不多。

消失的O2O

没有业绩压力,似乎就可以更纯粹地做产品。于是,没了商业包袱的新高德开始与百度地图的模式划清界限——不做O2O。

“做互联网产品这么多年,我挺烦一个事,就是免费的产品里面总是有一大堆广告,这对用户体验是极大伤害,特别在地图产品里面这么多团购广告。”俞永福说,为了让用户使用高德地图导航产品不会有这么多广告骚扰,整个高德地图导航将坚决放弃团购导航。

在俞永福看来,LBS是每个人都有需求的,但未必每个人都需要O2O。“每个人都需要出行,而且频度正在变高,所以高德会聚焦在LBS业务上。”俞永福强调说,“地图的未来不是O2O,所以高德需要聚焦LBS。”

在这种策略之下,就有一个问题浮出水面——高德不做O2O,那么,阿里巴巴集团的O2O由谁来做?俞永福认为,阿里巴巴集团内有很多业务可以涉及O2O,包括航旅、餐饮、卖家等等,相比而言,新高德的业务线更需要把LBS做好,解决用户出行的需求。

这与此前业界的预判有一些出入。有业内人士曾分析称,阿里巴巴需要更多具有想象空间的业务,比如O2O,而收购了高德可为阿里巴巴的O2O加码。实际上,就在今年上半年,高德也还在公开强调高德地图中承载的O2O服务。

在俞永福看来,LBS是增量市场,在整个移动互联网领域里面还处于非常早期的工作,还有90%的东西可做;而O2O在目前看来并不是所有用户都需要的,它更多地是服务商业而非服务用户,其商业色彩更为浓重。

“我们不能为了千分之一的用户需求,而打扰更多的用户,所以决定不做团购导航。”俞永福说,“如果未来用户的需求旺盛了,比如从千分之一变成20%、30%,产品上也可以对另外80%用户避免干扰,这样产品愿意做。但今天对于O2O的需求是挺小的,而为那一点去打扰更多用户是不值当的,除非你是上市公司、有收入压力,我没有压力。”

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