时尚女性社区“美啦美妆”刚刚拿到由晨兴资本领投、金沙江、IDG、云启资本跟投的2000万美金B轮融资，在今年5月份时我们报道过它拿到IDG Ａ轮融资的消息。
当时，美啦还仅仅专注于美妆这一块儿，现在由这个切入点延伸至了美甲、美发、美搭等领域，从多个时尚切面满足用户学习化妆、美发、美甲、穿搭等。跟很多移动粉红应用一样，“美啦”也是“内容＋社区＋商业模式”的结构，其内容主要由“明星+达人+资深用户”三部分组成，以图文教程为主，尤其注重突出图片，其结构化博客的思路或许对移动垂直类社区产品有一定的借鉴意义，每一篇贴子用户都能够针对每一小块内容针对性地评价，内容和评论穿插交织起来，这算是交互上的优化。而且，美啦美妆所有能发贴的地方都有插入妆品的功能，即用户提到哪个品牌，后台都会有数据统计，这也是追踪用户需求最高效的办法。不过，最新一版的美啦去掉了3个月之前的“微视频”入口，“美啦”市场总监周瑞金给出的解释是，用户常常觉得流量比较浪费还没有养成这种习惯，于是就把视频杂糅在首屏的精选信息流中了。个人认为，手机短视频这种形式适不适展示“略有技术难度”的化妆课程也是一说。
除了以类似公共平台的方式让有些品牌入驻美啦、以免费试用的方式帮品牌露出以外，新版的“美啦”在商业思路上也更加明确—导流，就目前来看，其秀美搭用户（当然，用户可以是所有人）已经可以添加“购买”链接跳转至蘑菇街、淘宝、天猫等电商平台；而秀美甲部分也会给河狸家等导流，美啦会从中抽成。总得来说，这还是一桩流量的生意。美啦称，他们自己不会做O2O。
由于用户在上传内容时可以能够选择各种标签，某种程度上，内容很方便得就可以自动结构化（也方便用户查询相关商品），不过后期编辑的努力也是显而易见的。美啦官方称，目前总下载量已接近4000万，日活近百万，此番融资将用于市场推广、品牌传播、以及专业人才招募。
题图为美啦团队合照。
[36氪原创文章，作者: Chloe]
本文来源：36氪
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王晓易_NE0011
