新浪微博是怎么走向衰败的？

文/小谦

不知从何时开始，新浪微博转发评论很多机器粉，新浪微博是虚假繁荣的声音开始充斥小谦耳边。被越来越多商业化元素接入的新浪微博，已经走向衰败，而导致新浪微博走向衰败的原因，究竟是微信对其的冲击太过惊人，还是所谓的浪潮发展规律决定了微博必须走向衰败，亦或是其他的原因？下面小谦将和大家一起谈谈我对新浪微博走向衰败的看法。

东风已吹向西方 猪飞起来也会掉

要说到新浪微博的衰败，我们也不得不提到新浪微博兴起的原因。坦率地说，新浪微博曾经也作为站在风口上的猪，被移动互联网的东风吹起来过。

09年开始，国内的智能手机出货量大幅提升，三大运营商的的3G网络广告开始扑向人们群众，中国的移动互联网发展开始进入迅猛的发展期。在这样一个时期，国内移动互联网相对来说缺少移动应用，更缺少能够吸引用户长期使用的应用。新浪微博以PC社交网站包装移植版的身份进入了移动互联网世界，以简单、方便、省流量的优势，成为了移动互联网东风吹起来的“社交猪”。

但在如今，数以万计的企业都在抢着手机这块屏幕，微博的竞争对手不断出现，让微博不再成为人们移动生活的稀有物品，微博在这样的东风渐渐吹向西方的情况下，犹豫着究竟是做社交还是做媒体，错过了再空气起飞的机会，只能继续受到大势已经吹向西方的东风影响，慢慢从天上掉下来。

太多的应用吸引了人们的注意力，让微博的时间红利不再，单独来说并不能说是微博从天上掉下来的主要原因，但因为新浪微博错过了再度起飞的机会，起先飞得再高的猪也只能被迫掉下了。

成也明星大V 败也明星大V

新浪微博的明星大V模式，是新浪微博早期吸引用户与明星大V互动，以增加新用户，提升活跃度的重要手段，但这一模式天然地就决定了微博的信息机制越走到后面，新人就越来越难玩下去。

早一批的明星大V，坐收微博这一模式的红利，在短期之内吸引到了人们很多的关注，甚至不少人还是通过微博变得更加知名。但在红利期渐渐过去之后，哪怕你很有才华，可以随意编织出华丽动人的原创微博，你创造出的这些能够让明星大V发布之后引起粉丝大量评论的微博内容，但对于你这个普通的微博新人来说，更多地只能自娱自乐的。

原本就是这样一批原创能力很强，能够生产出高质量微博内容支撑微博发展的人，还可以被大号们发掘，义务转发评论，最终还能够拥有一定的粉丝，与粉丝产生互动，这将成为他们为微博平台贡献高质量原创内容的动力。

但随着大号的商业化，微博内容抄袭问题的进一步加重，高质量原创微博作者的内容被大号转发次数下降，自己首发的内容无人问津，他人抄袭过去却是火热万分，这样巨大的落差让微博新人乃至不少微博低调的老人都唏嘘不已，最终只能被迫淡出这个圈子。

在这样高质量的作者渐渐淡出圈子之后，新浪微博生态圈内容太水太多广告的问题加剧，连环催动下，新浪微博曾经极度推崇的明星大V机制，逐渐成为了微博的累赘，可谓是成也明星大V 败也明星大V。

蒸发式降温效应 新浪微博衰退的人性密码

社交圈中有一个怪现象，名为蒸发式降温效应，这一效应对社交圈从活跃到衰退有很好的参考性。

打个比方，有时候，一个社交圈子会有人非常热心地发表一堆言论，但说多了之后，圈子中会有人并不希望听其唠叨，便降低了对这一圈子的关注，而活跃者自身在迎合者变少之后，自己自说自话也是相当无趣，被迫也淡出这一圈子寻找新的圈子，这就是蒸发式降温效应的一大表现。

上文，我们就已经提到过现今的移动互联网环境，已经充斥着太多的社交产品，这些社交产品也给人们带来了更多构建社交圈子的机会。原本，在蒸发式降温效应之后，用户可能还在微博平台上构建或者进入其他的社交圈子，但在微信社交圈、陌陌社交圈出现之后，从微博社交圈中出逃到其他平台社交圈的人也开始出现，这样因为蒸发式降温效应所引发的核心用户流失，也是新浪微博衰退的一个原因，而这样原因或许还有人往高处走，不走回头路的特性所在，人性密码所代表的浪潮规律，也是新浪微博走向衰败的原因。

微博乱象与微博整治

不可忽略的是，薛蛮子等大V因微博而入狱的大V事件，给微博用户敲响了警钟。微博在迅猛的发展中，已经成为了国民信息工具，不法分子利用这一平台传播不良信息，危害社会和国家发展，有关部门为净化舆论环境，对微博进行监管是情有可原的。

但在监管的过程中，不少大V因言入狱的案例，警醒了人们谨慎地发言。微博之所以兴起，也是满足了人们的信息发泄欲望，让人们可以在微博上畅所欲言。既然微博已经慢慢被监管，无法自由自在发表言论，他们就转移阵地，走向微信走向陌陌，这是微博用户流失的一大原因，微博对此也没有很好的应对方式。

而除了这一被迫地远离微博之外，新浪微博充斥着越来越多的软硬广告，首页话题热榜被人工营销操作的迹象越来越严重，微博抄袭内容继续加剧，也成为用户出逃的重要原因。

新浪微博的衰退是符合历史规律的，其兴起和衰败的原因都值得大家探讨的。客观地说，新浪微博所代表的中国微博产品，为我国的信息变革做出了巨大的贡献，曾一度改变了人们的信息传播方式，直至今日在信息分享中任占据着举足若轻的地位，微博曾经开创了中国的社交新媒体时代这是值得肯定的，但必须冷静的是，微博的确衰败了。与其继续放大微博的虚假繁荣，或许还不如打破假象再求转型。

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作者简介：小谦，土豪网创始人，互联网观察员，微博@小莫谦，微信联系net1996。