网易科技讯 7月30日消息，据国外媒体的报道，百度在日前发布了2014年第二季度财报，公司季度营收同比增长59%，略高于分析师预期，公司的盈利状况是每份美国存托凭证（ADS）收益10.09元人民币，这要比分析师之前的预期高出23个百分点。
尽管公司的盈利状况连续两个季度超出分析师预期，但百度的管理层仍然对公司下半年的利润增长潜力持保守态度。虽然移动搜索业务在第二季度成为百度营收和利润的最大驱动力，但是其也面临着来自包括奇虎360在内的多家竞争对手的挑战。此外，百度在云计算、地理位置服务和国际化扩张等领域进行了大量投资。
以下是对百度第二季度财报的简单解析。
移动业务表现卓著
根据百度的介绍，在今年第二季度的个别节假日，来自移动端的搜索流量甚至要高于PC端。百度管理层曾在今年年初预计移动端的流量有望在今年某个时候超过PC端，如今这一预言已经变成了现实，而百度移动端的活跃用户量也在上个月成功突破5亿大关。
目前移动端的广告CPC（cost per click，每次点击成本）仍然低于PC端，但是两者之间的差距正在逐渐缩小，而随着移动用户和广告价格的稳步上升，移动领域的营收已经占到百度总营收的30%以上。
与此同时，手机业务的增长也明显增加了百度的开支，第二季度财报数据显示，百度在该季度的销售、管理及行政支出较去年同期增长了99.3%，这其中的主因就是在移动产品上营销推广上投入了大量资金。此外，公司的流量获取成本也明显上升了72.4%，这也与在移动端的投入有直接联系。
百度之所以加大了在移动领域的投资，主要原因是其竞争对手——奇虎360——目前也在移动领域拥有相当强的竞争实力，截止到今年第一季度末，360手机卫士的安装量已经达到5.38亿台。除了安全类应用之外，奇虎还凭借应用商店和浏览器在手机领域获得了非常稳固的地位，最近360也推出一款与百度类似的搜索应用，我们将会在下月的奇虎财报中获得更多关于其手机搜索业务的具体数据，但目前该公司已经在短短两年时间内拿下了25%的中国PC搜索市场份额，这不得不让百度有所警惕。
下半年继续加大投入
百度计划在今年下半年投入大量的资金，根据公司CFO李昕晢的介绍，为了实现公司在移动搜索、地理位置服务和国际市场拓展（如巴西）等领域的战略目标，百度在今年下半年仍然会加大投入，同时针对这些投入暂未制定利润目标。
在今年第二季度，百度的经营利润率从去年同期的38.4%降至29.6%，但由于公司营收增长比较明显，所以营业利润较去年同期仍然增长了22.5%。
分析师预计百度在今年第三季度的盈利增长率仅为2.5%，他们当然希望百度的支出能够与利润增长相匹配，不过这一预期可能会随着百度在未来几周披露更多的报告而有所提升。
百度管理层预计称第三季度公司的营收有望同比增长50.9%-55%，高于分析师预期。而手机业务将会继续成为公司营收增长的主要驱动力，而移动端广告与PC端广告在价格上的差距也将会被进一步拉近。
此外，虽然百度在近期针对巴西市场推出了葡萄牙语的搜索引擎，但此举在短期内应该不会产生显著收益，毕竟目前巴西市场上已经有数家实力强劲的竞争对手，而百度则需要加大投入来在该市场上获得一定的份额。
盈利预期
百度在盈利增长方面的表现一直非常出色，由于其一直专注于发展能够为公司带来营收增长的业务，所以盈利只是时间问题。
目前百度比较重视在移动领域的业务拓展主要有两个原因。首先，中国市场上移动端流量的增长速度已经明显高于PC端，而接入到互联网中的智能手机数量也正在高速增长。其次，随着地理位置服务的不断发展和移动广告点击价格的逐渐提升，移动用户为百度带来的人均营收非常有可能会在不远的将来超过PC用户。
当然，如今百度为了应对激烈的市场竞争环境，继续保持其在中国PC搜索市场的统治级地位，还有许多工作要做，但就目前情况而言，百度在各方面的表现还是值得肯定的，而股东和投资者也普遍认为百度管理层的发展计划将在未来为他们带来可观的收益。
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
