李国庆:当当网数字书销量未来5年将超纸质书

2014-07-16 22:38:02 来源: 网易科技报道 举报
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网易科技讯 7月16日消息,当当网CEO李国庆在数字出版年会上透露,2013年数字书销售下载量超过2000万册,占到当当网全部书籍销售的十分之一,未来5年有望超过纸质书销量。

据李国庆介绍,为大举进军数字出版,当当网内部已重组架构,包括扩大电子书与当当阅读部门实力;与更多作者和出版机构结盟,推进上游出版业和互联网融合;适时推出网络原创的开放平台。

但李国庆也认为,网络盗版是当当网也是整个出版行业进入数字领域的最大挑战。在这方面,国内知名的搜索引擎等网络巨头扮演了不光彩的角色。网络盗版已经摧毁了中国音乐行业,现在也是数字出版的公敌,他呼吁政府要重视网络反盗版。

以下为部分讲话实录:

1、市场机会:碎片化阅读提升社会阅读总量

早些年李国庆提到,手机阅读人群多为三保人员,即保安、保姆、保洁(没有贬义)。那么这三年完全变了,各类人群都开始习惯用手机等终端阅读。现在大学生每天泡在手机上要花四个小时。

但是不要认为手机阅读就是碎片化,包括三保人群,有一次李国庆看见一个保洁,我说你读什么呢?结果吓一跳,她在手机上读韩国史。人家花钱买书觉得贵。

因为碎片化阅读,因为手机阅读,社会阅读量实际总体在上升而不是下降,持续缩短的是纸质阅读时间,网络阅读时长持续增加;快速阅读旺盛,深度阅读萎缩。

相比传统阅读,手机阅读提供了更丰富、更多元化的内容。目前手机上流传分享最多的是关于时事评论、历史回顾、低俗(非色情)等。这是现实的需求。美国调查显示,情色读物的人群不是年轻人,而是40到50岁的男人。

这代表了一部分人群的阅读需求,但不应该是主流。如果主流出版机构不能积极占领数字阅读这一阵地,那就是主动让位于民间“作者”了,而他们不需要经过出版审核机制就可以自由创作和发表。

2、行业机会:出版行业老龄化与网络年轻化。

网络文学在这些年蔚然成风,有很多类型小说。那么什么是类型小说?比如玄幻小说、悬疑小说,这两个还不一样,但在西方是一大类,到欧美书店里看是一大类,品种很丰富。但在中国纸质出版早前没起来,而网络上年轻人喜欢看。

纸书出版社为什么忽视这个呢?因为我们出版行业越来越老化,熬到59岁才能当主编,编辑主任都40多岁了,年轻人热爱的作品得不到重视和出版,大量精英在流失,从出版业流失了,投奔了互联网。原来出版业是吸引精英人才,卖书的都是文化精英。现在不行了。

出版永远离不开优秀的编辑,优秀的编辑在数字出版的年代是最宝贵的财富。

3、创新机会:检索式交互式是数字出版新未来。

数字出版的未来,是检索式、研究式、互动式的数字出版。

如果现在编一本书叫《安徽农家菜指南》,网络出版可能把目录编完,这本书就写完了,只需要提供目录。为什么?哪个农家菜都有一个网页,或者有别人在网上介绍他,那个目录完了就可以了。

这种检索式、研究式对纸书出版有挑战。中国纸书出版的作者或者学者们,特别不习惯于研究式、检索式。天下一大抄,还不说抄谁的,冒充是原创。在西方,没有检索没有注释,如果引用而不说,性质比吸毒还严重,你是说谎了。

还有攻略型的数字出版,比如“下厨房”这样的APP。“下厨房”,好像是做菜,但是由于它可检索,如果莴笋买多了,可以提供很多种做法。甚至缺什么东西,他自动生成一个购物清单,这就是出版啊。再有一个APP叫“挖图”,讲服装搭配或者明星的服装搭配,点击明星戴的手表,立刻就出现了这是什么品牌,大概在网上什么价格,现在是什么价格。网上还有很多交互式阅读,类似维基百科这样的互动式的集大成者。

4、最大挑战:网络盗版是数字出版最大的公敌。

手机阅读这么好,数字出版这么蓬勃发展,大家赚到钱了吗?没有。

最大的问题是盗版。现在和未来,盗版都是数字阅读和出版最危险的敌人,而敌人不仅仅是那些形形色色的苍蝇网站,背后更有大老虎。

某著名搜索引擎,搜索小说,占搜索量15%。5%的人是有付费,95%都是跑去盗版链接了,是不是真的符合避风港原则?

前两年反盗版联盟,发现搜索引擎链接了一堆垃圾的盗版网站,阅读体验很不好,有编辑过的痕迹,甚至服务器都在搜索引擎的主服务器上,暗中支持,给他广告费。

网络盗版已经摧毁了中国音乐界。

8年前当当网卖CD音像销量很高,一年1个亿,图书只有3500万;现在当当网音像是8000万,图书去年70亿元码洋。

六年前曾经有一场大论战,声讨著名引擎和门户网站的盗版问题。当时最大的音像公司老板宋柯站在错误的立场,说没必要,帮我们宣传,因为当时宣传了我的CD和旗下歌手。

但后来,在中国至今还挣着叫卖的钱。我们是朋友,一起吃饭看着我他就说,有时候我回家弹着钢琴,我哭的心都有啊。这是他原话。

在美国,优秀歌曲创作者可以凭一首歌、一个专辑养老一辈子。但在中国更多优秀的作词者、作曲者,在盗版之下,没有了生存空间。没有人愿意创作了了,因为没有名也没有利了,音乐界就毁了。

8年前和搜索引擎打的时候,我代表音乐界去沟通,说8000万销售额我可以没有,但是你不能毁了这个行业,而且我听说贵公司MP3频道一年赚2500万,2500万对你几十亿不重要。他说关键还是MP3频道占了搜索流量的25%,而这是谷歌没有的,这是竞争利器。我一听别拆台了,也不是我们一家的生意,我又不是政府领导,回家吧。

5、当当网的战略布局

李国庆也简要分享了当当网在数字出版领域的战略思路:纸质书和电子书并进;推进出版业和互联网融合;适时推出网络原创的开放平台。

目前,全国90%出版社和出版公司已经和当当网签订了数字书的合作。包括很多新书电子书、畅销书电子书的版权,让畅销书也成为电子书的主角。

比如,畅销书门罗的《亲爱的生活》、新经典文化安妮宝贝的热门新书的电子书都同步上线。非公开统计数据,当当网的数字书资源大概有近20万种,在几家图书电商中的数量是最多的,几乎覆盖了市面上所有正版图书,而且还以每年数万本速度在增长。

对于数字书,当当网也从不缺乏深度阅读者,2000万活跃用户中超过一半有数字书阅读习惯。当当网读书客户端“当当读书”的月活跃用户以每月30%速度环比增长;“当当读书”用户以深度阅读者为主,用户每日平均的阅读时长超过30分钟。

爆发式增长的数字阅读用户,是当当网发力数字书的重要原因。(孙宏超)

王凤枝 本文来源:网易科技报道 责任编辑:王晓易_NE0011
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