在福布斯美国富豪家族榜上排名第三的马尔斯家族靠制作糖果起家。1911年,弗兰克·C. 马尔斯(Frank C. Mars)在华盛顿塔科马的家中厨房里创办了玛氏糖果公司(Mars)。如今,马尔斯家族第三代传人继承了全球最大的糖果公司之一,M&M巧克力豆、士力架(Snickers)、德芙(Dove)、银河(Galaxy)和特趣(Trix)等旗下品牌为他们带来源源不断的财富,而这一切都是始于马尔斯家在上世纪20年代初大获成功的Milky Way牌麦芽味牛轧糖。
2014年,在接近40个凭借强大的消费品牌而飞黄腾达的富豪家族中,马尔斯家族仅仅是其中之一;其他的品牌还包括,雅诗兰黛(Estee Lauder)、戈雅(Goya)、杰克·丹尼(Jack Daniel s)、Orkin、安海斯·布希(Anheuser-Busch)康胜啤酒(Coors)、李维斯(Levis)、盖璞(Gap)、L.L. Bean、Land s End、拉塞尔·斯托福(Russell Stover)、Ring Dings、三花炼乳(Carnation Milk)、柏杜鸡(Perdue Chicken)。
其中,有三分之一的公司都已经有上百年历史。E.I. 杜邦(E.I. du Pont)是法国一位钟表匠的儿子,在法国大革命期间逃亡到美国,创办了一家枪用火药制造公司,最后发展成为一家化工巨头,其专利包括有开拓性产品尼龙、莱卡、特氟龙(Teflon)和凯芙拉纤维(Kevlar)。1897年,约翰·T. 多兰斯(John T. Dorrance)发明了浓缩汤配方,时至今日金宝汤(Campbell Soup)依然是全美各超市前十大畅销产品之一。
相比之下,柏杜鸡和戈雅等品牌对消费者而言比较陌生。1970年,弗兰克·珀杜(Frank Perdue)选中了鸡肉这种老百姓的日常食品,通过在全国范围的广告宣传活动来推广品牌,最后成功将它打造成一家价值几十亿美元的家禽加工公司。由乌纳努埃(Unanue)家族在1936年曼哈顿市中心的临街店铺创办的西班牙风味食品公司戈雅,目前已是拉美食品行业的领头羊。
然而,一些大家族已经卖掉其品牌进行套现。2008年,布施家族放弃了对百威啤酒(Budweiser)156年的所有权,仅以500亿美元出售给了巴西投资者。不过,与该家族姓氏同名的品牌还继续保留着。
有趣的是,由一个家族拥有的品牌,却赋予了另一个家族灵感,而且两个家族都双双上榜。1873年,李维·斯特劳斯(Levi Strauss)提出用金属铆钉制作牛仔裤的理念。100年之后,从某种程度上讲,这一理念至少赋予了新的服装公司盖璞(Gap)灵感。由唐纳德·费舍尔和杜丽斯·费舍尔夫妇(Don and Doris Fisher)在1969年创立的盖璞公司曾是一家专卖李维斯牛仔服饰的连锁店,之后在1972年,费舍尔夫妇推出其自己的品牌服装,并引领自有品牌走向零售的潮流指向。
以下是那些通过打造知名品牌而积累巨额财富,并因此跻身福布斯美国富豪家族榜的家族:
家族 | 净资产(10亿美元) | 品牌 |
马尔斯家族/Mars family | 600 | M&M、特趣、彩虹堂(Skittles)、德芙、宝路(Pedigree)、Orbit |
S.C.约翰逊家族/S.C. Johnson family | 255 | 碧丽珠(Pledge)、稳洁(Windex ) |
劳德家族/Lauder family | 155 | 雅诗兰黛 |
杜邦家族/Du Pont family | 150 | 特氟龙(Teflon)、凯芙拉纤维和尼龙 |
布施家族/Busch family | 130 | 安海斯·布希 |
多兰斯家族/Dorrance family | 128 | 金宝汤 |
布朗家族/Brown family | 116 | 杰克·丹尼、金馥力娇酒(SOUTHERN COMFORT)、芬兰伏特加(Finlandia) |
费舍尔家族/Fisher family | 102 | 盖璞 |
盖洛家族/Gallo family | 97 | 新阿姆斯特丹伏特加(New Amsterdam) |
罗林斯家族/Rollins family | 78 | Orkin公司 |
舒恩家族/Shoen family | 68 | 拖车租赁公司U-Haul |
休斯家族/Hughes family | 61 | 大众仓储公司(Public Storage) |
约翰逊家族/Johnson family | 59 | 邦迪创可贴(Band Aid)、李施德林漱口水(Listerine)、泰诺(Tylenol) |
马里奥特家族/Marriott family | 57 | 万豪酒店(Marriott)、丽丝卡尔顿酒店(Ritz Carlton) |
巴尔贝家族/Barbey family | 54 | Lee牛仔裤、Wrangle牛仔裤、户外服装品牌乐斯菲斯(North Face) |
戈尔家族/Gore family | 53 | 戈尔gongsi (GORE-TEX) |
詹金斯家族/Jenkins family | 52 | 帕布里斯超市(Publix ) |
盖蒂家族/Getty family | 50 | 盖蒂石油公司(Getty gas stations) |
诺德斯特姆家族/Nordstrom | 37 | 诺德斯特姆(Nordstrom) |
冈德家族/Gund family | 35 | Sanka Coffee |
库尔斯家族/Coors family | 29 | 摩森康胜啤酒 |
霍尔家族/Hall family | 26 | 贺曼贺卡公司(Hallmark) |
休利特家族/Hewlett family | 26 | 惠普 |
博伊尔家族/Boyle family | 21 | 哥伦比亚运动服装公司(Columbia Sportswear) |
福特家族/Ford family | 20 | 福特汽车(Ford Cars) |
珀杜家族/Perdue family | 20 | 柏杜鸡(Perdue Chicken) |
莱文家族/Levine family | 19 | Family Dollar公司 |
比恩家族/Bean | 18 | L.L. Bean |
沃德家族/Ward family | 18 | 拉塞尔·斯托福牌(Russell Stover) |
哈斯家族/Haas family | 16 | 李维斯(Levis) |
梅拉吉兄弟/Merage brothers | 15 | 冷冻速食品牌Hot Pockets |
麦基家族/Mckee family | 14 | Ring Dings、Devil Dogs |
乌纳努埃家族/Unanue family | 11 | 戈雅公司(Goya) |
科默家族/Comer family | 10 | Lands' End公司 |
斯图亚特家族/Stuart family | 10 | 三花炼乳(Carnation) |