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阿迪达斯也要卖智能手环

2014-07-10 12:33:27 来源: 爱范儿(广州)
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经历昨晚的荷兰对阿根廷的点球大战后,阿迪达斯成为了本届世界杯的最大赢家。德国和阿根廷这两支会师决赛的球队均是由阿迪达斯赞助,而其老冤家耐克则是十分失意,这也是许多人商业杂志津津乐道的世界杯经济学问题。

不知是不是为了趁热打铁,阿迪达斯在近日决定推出自己的健康追踪类可穿戴设备,也就是我们常说的智能手环。这多少有一种赶晚集的感觉,毕竟前有 Jawbone 和 Fitbit 两大巨头,后有一大堆创业公司在做类似的手环脚环,即使是阿迪达斯永远的对手,耐克也曾推出过 FuelBand。

在许多人看来,智能手环是一个未进蓝海,直接进入红海的市场。竞争之激烈,市场之狭小使得像是耐克这样的巨头都默默退出硬件领域,改走平台化路线。即使是在对于量化自我和健身比较热衷的美国,也有研究表明,相当大的一部分用户在使用手环一段时间后停用了。

拿耐克来说,根据市场调查机构 Canalys 称,健康追踪类可穿戴设备在 2013 年的市场价值仅为 3.3 亿美元,是名符其实的雷声大雨点小,在这其中还有 Fitbit 和 Jawbone 这样的明星厂商,耐克虽然大牌,但 FuelBand 不过取得了 10% 的份额(Fitbit、Jawbone 和耐克共占 97%),也就是 3300 万美元。

随后是大多数可穿戴设备厂商不愿看到的一个产品,iWatch,有推测称耐克放弃 FuelBand 的原因之一就是为了给 iWatch 让路,并且最近有消息称苹果雇佣了一部分 FuelBand 工程师来协助 iWatch 开发。从早期的 iPod 与 Nike+ 时代起,这两家公司的关系就非常之亲近。

所以说,无论阿迪达斯赞助的球队在世界杯上表现多好,无论它制造的 T 恤衫有多透气,在可穿戴设备市场里,它仍是一只新军,它的可能的竞争对手包括苹果、Google微软、Jawbone 等等。

作为旁观者的我们都知晓这片市场暗礁重重,阿迪达斯自然也明白。

阿迪达斯数字运动部门的负责人 Paul Gaudio 已经意识到了这片市场的凶险,但是他并没有气馁。在昨日,在旧金山的一个可穿戴设备会议上,他介绍了他们一款健康追踪类可穿戴设备 Fit Smart。Fit Smart 重约 58 克,主体为硅胶,使用 17×11 LED 灯点阵来显示信息。

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这款售价为 199 美元的产品预计在 8 月中旬上市,提供了记录运动距离,速度和燃烧卡路里值等功能,比较有特点的是它还可以测量心率。在健身过程中,心率也是一个十分重要的参数。Paul Gaudio 认为他们产品的竞争力在于:

“产品背后的核心思想是将个人健身教练戴在每个人的手腕上,这是不同与市场上其他现有产品的。”

心率监测的作用在于告诉用户他们的身体在运动中的状态,当用户有用力过度,疲倦等反应时,Fit Smart 会通过 LED 灯或者震动来提醒用户进行适当的减速或休息。

一般的专业运动员如果要监测心率的话,都会使用位于胸部的心率监测器,这样的准确率会更高一些,而且随着电子织物等技术的发展,这类监测器体积和舒适度已经不是问题了。但是目前手环在监测心率的准确性还有待提高,所以阿迪达斯这款产品还有待检验。

Paul Gaudio 对于自家产品的信心还不仅在于它的特色功能,还在于阿迪达斯强硬的运动产品背景,与运动产业的紧密结合是他们的优势。在他看来:

“当人们开始运动健身的时候,他们真的不知道该怎么去做。有时候他们会受伤,感到挫败并停止运动,Fit Smart 则会帮助人们更好的运动。”

如果说赞助的球队能够进军决赛是实力和运气都在起作用的话,那么市场竞争的残酷性一点儿也不亚于世界杯,并且运气这种东西也是靠不住的,一切都要靠产品和营销说话。

tyl 本文来源:爱范儿 作者:刘学文 责任编辑:王晓易_NE0011
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