三星利润大滑25%:国产厂商抢食手机份额

2014-07-10 02:23:30 来源: 21世纪经济报道(广州)
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本报记者 施建 深圳报道

三星手机半年来的乏力,终于得到官方数据的证实。

7月8日,三星电子发布今年二季度业绩预告,销售额为52万亿韩元(515亿美元),同比下滑约10%;运营利润为7.2万亿韩元(71亿美元),同比下滑约25%。

“国产厂商的产品能力上来了。”7月9日,一位手机渠道人士对21世纪经济报道记者表示,配置类似、体验相当的产品,三星还维持两三倍以上的定价,“高高在上,消费者不是傻瓜,当然不好卖了”。

由于手机业务所在部门为三星电子贡献了接近70%的运营利润,手机业务的景气度直接影响着整个公司的业绩走向。

面对这份羸弱的数据,三星电子罕见地在业绩预告数据后附上了原因分析,其中提及韩元升值不利因素的同时,亦毫不讳言中国手机厂商的竞争威胁。

比较优势不再

“今年4月份还在卖去年12月压的货。”一位手机渠道商内部人士对21世纪经济报道记者表示,今年以来,三星部分产品的存货周期长达12-14周,而其好的时候可以控制在3-4周,“周期延长势必导致存货跌价”。

该渠道人士表示,尽管三星为稳住渠道商,推出了保价政策,但清库存还是伤了很多渠道。

“产品没以前好卖,说到底就是比较优势不明显了。”一位手机厂商负责人表示,以三星今年的旗舰机S5为例,定价超过5000元,而华为P7、酷派大观等国产厂商的产品在配置上相差不大,同为Android操作系统,使用体验上各有千秋,但价格往往只有三星S5的一半甚至更低。

水货市场可以作为观察一款产品活跃度的镜子。有业内人士告诉21世纪经济报道记者,三星S5刚上市时水货价在4500元左右,二三个月后水货市场的报价已经下降到3300元左右。

另一方面,随着智能手机的不断普及,高端市场增长趋缓,市场增量快速转移到中低端产品上。中国市场尤其如此,由于运营商补贴的推动,1500元以下的千元智能机占据了市场绝大部分比重。但三星的产品线布局主要在1500元以上区间,这影响了整体销量。

“三星也有1500元以下的产品,但同样的价格,芯片、屏幕等配置要比国产厂商差一大截。”前述手机业内人士认为,在目前的产品策略和定价策略之下,三星在中低端市场很难与国产厂商竞争。

三星产品的比较优势不断下滑,也体现在其中国市场的份额不断下滑。市场研究公司Strategy Analytics公布的数据显示,去年第二季度,三星在中国售出了1530万台智能手机,市场份额为19.4%。而根据赛诺的数据,今年5月份,三星在中国的销量市场份额已经下滑到16.5%,环比下降0.5%,而同期酷派、联想的市场份额均已超过10%,与三星的差距在不断缩小。

由于中国市场对三星的贡献值,三星在中国市场份额的下降直接影响到其全球的业绩。根据三星2013年年报披露的数据,2013财年,仅中国单一国家,为三星贡献的营收占比高达18%。

或许是鉴于这一形势,三星电子在上个月对其大中华区移动通信事业部负责人进行了调整,原三星电子大中华区移动通信事业部总裁李镇仲调回韩国总部,该职位由原三星电子大中华区执行副总裁王彤接任。

中国市场走淡的同时,为三星贡献23%营收的另一粮仓——欧洲市场也遇到困难。三星在欧洲手机市场的份额高达40%,但目前面临存货上升的压力。

“智能手机的过度供给导致中国和欧洲市场供过于求,低端市场的竞争越发激烈。”三星在解释二季度业绩滑坡时表示。

三星还表示,今年以来,韩元兑美元的升值态势几乎不可阻挡。今年二季度,韩元对美元升值5.2%,而一年前同期韩元对美元贬值2.6%。本币贬值有利于提高企业出口产品的竞争力,反之亦然。三星在2008年全球金融危机后的快速复苏很大程度上就得益于韩元的疲软。

4G未知数

手机方案商龙旗的副总刘渝龙表示,三星目前的问题核心是产品力不足,高端市场受到苹果挤压,尤其是苹果下一代产品如传闻所言将推大屏产品,直接受影响的将是三星;中低端市场又受到中国厂商的抢食。

“三星手机目前的遭遇是多重因素造成,比如掌门人李健熙病重导致的内部混乱。”刘渝龙强调,“三星不缺制造能力,只要策略转过来,有人来抓,可以很快恢复过来”。

也有国产手机业内人士持不同观点,认为三星在4G时代将面临中国厂商更激烈的竞争。

赛诺的数据显示,今年5月,酷派以23.1%的份额位居国内4G手机市场第一位,三星和苹果分列第二和第三。尽管这是单月数据,但也在一定程度上显示国产厂商在4G上的进攻性,酷派目前已推出多款千元价位的4G手机。

前述国产手机厂商人士表示,目前中国手机厂商的战法颇有“杀敌一千、自损八百”的意味,多家厂商的出货量进入了全球前十,但盈利能力普遍孱弱,毛利率在10%左右,净利率只有2%,走在盈亏平衡的边缘。

“同为Android阵营,三星面临中国厂商的低毛利竞争。”该人士认为,这对三星提出了考验,即充分利用其产业链优势和全球规模化布局,发力中低端市场,“这是策略问题”。

今年5月华为在巴黎发布P7时,华为消费者BG(业务集团)CEO余承东就曾在接受21世纪经济报道记者采访时暗示对三星的追赶之心,“目前市场排名的第二的厂商(指苹果)因为有特殊的生态链,我不好讲,但排名第一的那家(指三星),并没有什么华为不具备的竞争优势”。

齐亚伦 本文来源:21世纪经济报道 责任编辑:王晓易_NE0011
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