众筹：谁是谁的小苹果？

文／徐国允

专题：钱Lady第十五期《众筹：谁是谁的小苹果》

很久以前的某个傍晚，一位老衲手持木鱼，敲响了我家门，老衲说：他在为一对夫妇化缘，需要一块钱。二话没说，我们给了他一块钱后，他给了我们一根黄线，说这是缘分。

几十年之后，“化缘”变成了高大上的众筹，老衲再也不走街串巷，而是用上了互联网。

而且，是用互联网让每个人都去孵一颗种子，并用爱着小苹果的情怀去等它发芽，长大，正如：

我种下一颗种子

终于长出了果实

今天是个伟大日子

摘下星星送给你

拽下月亮送给你

让太阳每天为你升起

1.集结在众筹冲锋号下的巨头们

7月1日，京东宣布，旗下众筹平台凑份子上线，至此，在互联网巨头们，除腾讯之外，均以集结在众筹的冲锋号之下。

事实上，就在京东众筹上线不久前，百度宣布上线众筹平台，不过，在众筹领域最先知先觉并先行的是阿里。

今年3月，阿里巴巴在其官方微博上宣布，其数字娱乐事业群将推出新一代 “宝”产品—娱乐宝，这款网民出资100元即可投资热门影视作品，预期年化收益率7%的产品被业界视为众筹的先例。

除了互联网巨头，垂直领域的众筹网站其实更早先行，包括点名时间，众筹网，原始会，乐童网，追梦网，大家投，摩点网等等已是遍地开花。

同样，海外巨头也在虎视眈眈，Kickstarter已悄然成为不少中国创新型项目的首选，最近中国的虚拟现实游戏装备ANTVR KIT在KickStarter就成功众筹了26万美元。

2.舶来品的“化缘”之路

众筹一词最初来源于英文“Crowdfunding”，是Crowdsourcing（公众搜索）和Microfinancing（微型金融）二词含义的融合。顾名思义，是指以资助个人、公益慈善组织或商事企业为目的的小额资金募集，通俗点说就是“化缘”。

2012年，由于Pebble等硬件产品在美国最火的众筹平台Kickstarter上发布，通过众筹开发产品、宣传产品的模式为人所熟知。之后，包括奥斯卡奖项的作品也出现在Kickstarter之上。

在国内，2011年5月，点名时间成立，最初走的是众筹的路子，但国内众筹火起来则是著名天使投资人王峰投资的土曼通过微信朋友圈众筹，在短短十多个小时就有了2万个订单，筹款接近了1000万人民币，创下业界奇迹。

3.模式与切口

虽然巨头们都集结在众筹的旗号之下，但各家也都在摸索最合适的切口。

以娱乐宝为例，首批登录娱乐宝界面的项目分别为电影 《小时代3》、《小时代4》等，总投资额7300万元，娱乐宝单笔投资金额小，每笔100元，限额1000元，预期年化收益率7%计算。

从本质而言，这是一款保险产品，娱乐宝提供销售平台，对接的是国华人寿的保险产品，因此本质是理财产品，以众筹的形式对接保险产品。

百度的众筹则是从影视作品众筹入手，以“百度钱包”为枢纽，打通爱奇艺、PPS、大数据、百度糯米等强势资源，形成影视O2O的闭环。

再看看京东的凑份子，切入口则是智能硬件和文化娱乐，因为京东在3c，图书领域独有优势，再加上JD+等在智能硬件领域的资源，京东希望更早阶段地介入智能硬件的产业链前端。

4.市场与蛋糕

一份统计数据显示，目前，在全球范围内有600多个众筹平台，截至2013年年底，这些网站帮助出资人筹集到了50亿美元，相比之下，国内众筹业务还在起步阶段。

不过，世界银行跟中国给出了乐观的预测，2025年全球众筹市场规模将达到3000亿美元，中国市场将占到500亿美元，中国拥有巨大的人口基数，将是众筹行业发展绝佳的环境。

以2014年5月为例，据清科研究中心与众筹网联合发布的月度报告显示，当月共实际发生股权类众筹投资案例17起,投资总金 额1112万人民币,平均投资金额 65.41万人民币。

奖励类众筹共发生供给23184起,综合 类众筹平台实际供给事件为23179起, 垂直类众筹平台供给事件为5起。

5.创新与孵化

从2011年点名时间的上线，随后类似众筹网，追梦网大批众筹网站涌现，再到2014年互联网巨头开始纷纷瞄准众筹，真正的众筹是想做什么？

再回到开头的那个小故事，从“化缘”到众筹，本质而言，都是筹点钱去做事，如果从产业链而言，是更加提前介入产业链的最前端。

如果说产品众筹是最终以产品为回报，股权众筹是以股份为回报，那么，不论那种形式，都是在种子期去介入，去孵化，去兑现。

就以5月份股权众筹的投资策略来看从投资，5月投资人较青睐移动互联 网、PC互联网、网络社交服务等行业，以奖励类众筹来看，多是充满创意的智能硬件或者文化创意。

所以，从产业链的角度，众筹，毫无疑问是更早地去孵化一颗还在萌芽中的种子。

6.C2B运动

那么，这棵种子究竟怎么生长呢？

如果以电商来看，传统的电商要么是B2C，要么B2B，而众筹，要革命的，或许是一场C2B的运动。

以智能硬件为例，传统的商业模式是我们去各大电商找我们需要的灯泡，环境检测仪，最后我们得到的是这款已经量产了的标准化产品。

而今，通过众筹，在这个产品还没有生产之前，用户会在产品设计图里加上自己的创意需求，最终，是由用户的需求直接主导了生产，也就是说，是众筹推动了一场从用户到生产者之间无缝隙的C2B运动。

7.情怀与风险

然而，任何的种子生根发芽成长都需要一个过程，无疑，也有着各种无可预知的风险。

也正如京东众筹页面上的宣传语，“简单爱”，众筹，无论是股权类，还是产品类，可能还需要一种别样的情怀。

这种情怀就需要你去理解这棵种子可能长不大，也可能还没长就夭折，更有可能是长大了但并非如你初始之期，所以，它不同于其他的任何投资，他的风险可能是基于你的情怀的一种无法准确量化的风险。

就如多年后想起曾经的那位老衲，已不再去追问他想替那对夫妇圆的梦究竟有没有圆到，只是每逢看到那根黄线，思绪总会飘忽回去。