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尼尔森年中报告:流媒体将逼死数字音乐下载

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上周,尼尔森音乐统计(Nielsen SoundScan)和尼尔森BDS数据调查(Nielsen BDS)发布了一年一度的2014音乐行业年中报告,揭示了其早已预测到的一个趋势——数字音乐下载正在加速消亡。

据该报告称,今年上半年的数字音乐销量从去年同期的6.822亿首下滑到5.936亿首,降幅高达13%。与此同时,总体专辑销量从2.102亿张下滑到1.802亿张,降幅14.3%。

与数字音乐式微相伴的是流媒体崛起,后者同比增长42%;点播流媒体音乐的播放次数仅在美国就多达700亿次。对于那些该产业的从业者来说,这预示着前途一片光明。

“流媒体继续成为音乐产业中越来越重要的一部分,”尼尔森娱乐(Nielsen Entertainment)高级副总裁大卫·巴库拉(David Bakula)在一份声明中说,“流媒体42%的同比增长率显示音乐的购买和消费需求依然强劲。”

以数字下载衰退为代价的流媒体崛起已经进行了很多年,但今年的步伐将会加快。今年1月出炉的尼尔森2013年年终报告显示,数字音乐销量较上年下滑6%,这是自iTunes商店上线十多年以来首次出现下滑。

自那以来,流媒体领域的收购步伐也开始加快。据报道,一周前,谷歌(Google)以3,900万美元收购了流媒体音乐服务提供商Songza,而这样的手笔与苹果(Apple)斥资30亿美元收购Beats耳机产品及其流媒体服务Beats Music相比还是小巫见大巫。

“我们现在正处于攻城掠池的大好时期,”娱乐律师事务所Manatt Digital Media Ventures首席执行官彼得·卡西(Peter Csathy)今年年初在接受福布斯采访时说道,“现金为王。”

尼尔森的报告提供了一组关于2014年上半年最畅销音乐的具体数据。点播量跻身前三甲的流媒体歌曲分别为:凯蒂·派瑞( Katy Perry)与Juicy J共同演绎的《Dark Horse》(点播量1.88亿);约翰·传奇(John Legend)的《All of Me》(1.45亿);杰森·德鲁罗(Jason Derulo)与2 Chainz合作的《Talk Dirty》(1.42亿)。

下载购买量最高的数字音乐是法瑞尔·威廉姆斯(Pharrell Williams)的《Happy》(560万)。另外,流媒体音乐销量的佼佼者也体现在数字音乐销量排名中,上述提到的由派瑞(400万)、传奇(390万)和德鲁罗(370万)演唱的三首歌曲分别占据了第2到第4的位置。

当说到实体唱片销售时,CD销售继续呈现自由落体之势。2014年前六个月,CD专辑销量仅为6,290万张,较去年同期下滑19.6%。而黑胶唱片的销量却增长40.4%,达到了400万张,成为一大亮点。这是黑胶唱片复苏所取得的最新进展,这场看似不太可能的复苏其实已经酝酿多年。

“不管你怎么看,数字音乐就是一串由0和1组成的二进制码,”滚石乐队(Rolling Stones)的键盘手查克·里维尔(Chuck Leavell)2011年接受福布斯采访时说道,“无论是CD还是数字下载,总会出有些失真。黑胶唱片每每都能胜出。”

音乐市场将不得不择流媒体而居,但是从尼尔森的这份最新报告看,流媒体到不是最差的栖身之所。

译 徐笑音 校 李其奇

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