不久前，一些专业的预测机构还预测个人电脑的销量将上升。等等……什么？是的，2011年6月，调研机构国际数据公司（IDC）自信满满地预测，大萧条中都没有受到冲击的个人电脑销量将在2013年创下4.38亿台的记录。2015年甚至更好，有望冲击5.41亿台。然而不幸的是，这些乐观预测对于“值得尊敬”的个人电脑来说实在过于夸张。实际结果是，2012年个人电脑的销量下滑，2013年继续遭遇滑铁卢，而且情况相当不乐观，以至于IDC现在认为，直到2018年年销售量可能都不会再超过3亿台。可能永远都不会再超过了。
IDC从个人电脑问世以来就一直密切跟踪这一行业的发展。发展了30多年，计算机已经成为为人所了解的成熟产品。然而，三年前，他们就对自己如此熟悉的东西错得这么离谱。所以说，对于苹果推出的全新的产品类别，尤其是还尚未见到实物并且可能是苹果最重要的产品，预测出错的几率有多大，大家可以想象一下。当你听到市场上任何关苹果传言已久的可穿戴产品，也就是所谓iWatch的市场前景的议论时，最好留一个心眼。
当然，华尔街还是在努力猜测。一个多星期以前，派杰投资银行（Piper Jaffray）发布了一份考察市场对可穿戴技术兴趣的调查结果。根据AppleInsider的报道，调查结果显示14%的受访者对于定价350美元的苹果智能手表表示感兴趣。调查进一步指出，对350美元的定价不感冒的受访者中有接近一半的人表示，如果价格更低会考虑。当然，这只是一个很小的样本，受访者中女性占61%，而且几乎全部在北美。换句话说，这个调查所能告诉我们的非常有限：一小部分美国的女性对她们知之甚少的、比iPhone还贵一倍的一款技术产品感兴趣。
其他分析师则直接跳过了惺惺作态的调查。蒙特利尔银行资本市场（BMO Capital Markets）的基思·巴赫曼（Keith Bachman）直接推断，目前iPhone有3.35亿用户，其中至少10%的用户会购买苹果的智能手表，由此预计，智能手表的第一年销售量将为3,350万只。他还表示，若15%的现有用户购买智能手表，那么销售量将超过5，000万。而据投资机构InvestorPlace报告，瑞银分析师史蒂夫·诺维奇（Steve Milunovich）则认为，苹果智能手表的首年销售量将达到2,100万只，不过这一预测的依据并不明确。
这些预测纯属猜测。这些猜测之间差距不大且都十分保守——没人认为苹果将在12个月内售出1亿只智能手表——但他们都认为苹果的新产品不会完全没有销路。
正如之前提到的对个人电脑销量预测的例子一样，即使产品面世以后，对销量进行预测同样不会那么容易。在IDC对个人电脑的销量预测不幸落空的数月前，其竞争对手IHS公司的工作人员曾对平板电脑市场做出预测。当时，iPad已发布了一年，并且十分畅销。该公司预测，iPad的销量在2011年会达4,000万台，2013年会达7,400万台。IHS不仅做出了近乎完美的预测，也准确预测了iPad热潮的顶峰。虽然iPad的销量增速惊人，但2013年的销量仅比2012年增长了12%。
不过，2011年9月，英国《卫报》（The Guardian ）的高德纳（Gartner）发表了一篇关于另一个平板电脑预测的报道，这一预测和IDC公司对个人电脑销量的预测一样失败。文章未能预见安卓（Android）平板电脑的销量增长（目前，安卓平板电脑的单位销量已领先市场），而是乐观地预测苹果iPad的销量将在2012年达到1.48亿台。鉴于iPad在2014年初的单位销量较2013年有所下跌（苹果将此解释为库存因素等原因造成的），未来几年，iPad的销量很可能会继续缓慢增长。对于有能力创造出前所未有的高销量、高价值产品的苹果公司来收，销量放缓并不会造成太大的影响。但除非苹果彻底改变其定价策略，否则2012年iPad销量达到1.48亿台（将近是前一年的两倍）只能是天方夜谭。
让我们回到可穿戴产品的话题上。IDC公司又做了另一个预测，认为今年内可穿戴设备的销量将达1,900万件，而到了2018年将显著上升至1.12亿件。然而，该报告在结尾也承认其所看好的设备“价值定位尚不完全清晰”
本文来源：福布斯中文网
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王晓易_NE0011
