AMD潘晓明：寻找新蓝海 力推高端游戏本

Spencer Pan AMD全球副总裁、大中华区董事总经理

网易科技讯 6月7日报道，在AMD在台北发布两款G系列新品后，AMD全球副总裁、大中华区董事总经理潘晓明接受了网易科技频道专访。潘晓明表示，今年在COMPUTEX2014 AMD最突出的亮点就是作为唯一的受邀厂商参加了开幕式的揭幕仪式，AMD一直是一个创新的公司，参与台北电脑展揭幕也是整个行业给予的肯定。

对于整个行业以及AMD的企业战略，潘晓明提到了以下两个要点。

潘晓明在专访中称，AMD一直在往未来几年布局，现在已经成为了一家具备双架构计算解决方案的公司。目前x86市场发展迅速，ARM也在成长，而AMD想同时涉及这两个市场，所以现在成为了唯一具备这样能力的公司。此外，AMD一直在寻找新的市场增长点，未来会进攻一些64位ARM的服务器领域，比如说云计算和数据中心。

OEM开始新的合作 将力推高端游戏笔记本

今年AMD在商用产品线上和惠普合作推出了EliteBook商务笔记本，潘晓明强调，这说明越来越多的OEM厂商和消费者看到了AMD目前产品的强劲增势，未来将会有更多的OEM厂商和AMD合作。而在游戏类产品领域，AMD今年将会大力推进FX系列高端游戏笔记本的发展。

在专访中，潘晓明还多次提到了AMD在嵌入式设备的布局：AMD会在六大领域深耕细作，比如娱乐场游戏机、数字标牌和医疗成像等。

以下是采访原文：

问：今年AMD动作很大，Kaveri笔记本的上市以及Beema/Mullins平台的相继曝光，同时拿到了ARM的架构授权许可，请问对于AMD来讲，未来有一个怎样的布局？第二个问题，AMD参加此次的Computex，最突出的两件事是什么？

Spencer Pan：AMD其实一直在往未来几年布局，随着时间的推移，ARM会成长，AMD同时涉及ARM和X86，这个大方向使变成了AMD唯一具备双架构解决方案的公司。

Kaveri是今天为止发布最完美的是APU，AMD是这一领域的先行者，也一直在引领着产业往APU的方向走，现在APU已经是一个很好的概念，也是唯一一个独特的产品的公司布局。

我们的策略是在寻找新的市场增长点，比如64位的ARM，今天能够接触到很多的市场。专业显卡也是AMD可以有新的市场增长机会的点。

另外在嵌入式方面AMD也会采取积极拓展的态度，可以用进攻这个词来形容。AMD推出Pro这个品牌在进军商业市场，并在Pro 商用产品线上和惠普合作的Elitebook，这都是积极的措施。第三个是要保卫AMD传统的产业，比如说Kaveri，AMD与那么多的OEM一起合作，会在包括台式机和笔记本的消费级市场上继续给消费者提供更好的解决方案。另外在传统DIY渠道、显卡渠道，AMD仍然会继续随着市场的发展来发展。

此次展会的亮点，一个是在Computex的开幕式的揭幕仪式上，AMD是唯一受邀的厂商，这是业界对AMD这么多年来不断创新的一种肯定，也是一个最大的亮点。此外，AMD每一届都把最新的创新和最好的产品在第一时间和我们媒体朋友们，和全球的人们一起来分享。所以我觉得今年最大的亮点是这个。

问：我有两个问题，因为游戏主机相对于AMD来说，有可能属于新的业务，我们现在已经在微软和索尼中都达到了不错的成绩，第一个问题是关于AMD在游戏上的战略？第二个问题想请问具体咱们这边对嵌入式是怎么考虑的？

Spencer Pan： AMD的战略就是统一的游戏战略，有四个元素：第一个元素是游戏主机，这是很大一块。第二个就是游戏内容，就是这些开发商们。所以大家可以看到今天已经有4个引擎、7家开发商、20款游戏是基于AMD的Mantle技术开发的。第三块就是云端，因为现在大家玩游戏，基本上是通过云端下载下来，这块也是一个重要的发展趋势。最后一块是PC，在PC上打游戏，体验非常好。AMD全球的游戏项目已经涵盖几百万的游戏用户了，200多款游戏。

统一游戏战加入的达成得益于AMD有得天独厚的东西，都和Kaveri有关，第一个就是Mantle API，游戏开发商可以通过Mantle直接访问硬件GCN架构来增强游戏的效能，让你的游戏表现得更流畅。

第二个是我们的GCN架构，现在我们的显卡R9系列都推出了Graphics Core Next（GCN），就是次世代显示架构。GCN在游戏主机上的表现力是很强的，你玩儿了以后会感觉到很震撼。在PC主机上采用AMD GCN架构的显卡，如果是用Mantle开发的游戏，游戏效能非常好，AMD显卡上的游戏性能会优于同档次的其他产品。当然有Mantle，还有TrueAudio，真正的环绕立体声音频的感受力，AMD把TrueAudio模块做在GPU芯片里面了。

所以其实是三个技术，Mantle、GCN架构加上我们的TrueAudio。包括4K，今天看到东芝也有4K的笔记本电脑。这些造就把我们统一的游戏战略会变得更加生动和落地。所以展望两年，AMD会深耕游戏市场。在中国我们是引领了第一个做跨产业游戏本合作的，我们那个时候率先是和腾讯游戏、盛大游戏和完美世界的合作。今年AMD主打的合作游戏是DOTA2，在校园，在online，还是很有正能量的。所以游戏将会变成AMD的主旋律。

关于嵌入式市场，因为嵌入式市场的确是非常多元化的，太杂了，什么都有，哪个行业都有。从机场，你看广告牌，到X光机，到起飞降落，所有的东西都可以做嵌入式，但是AMD会锁定6大领域深耕细作。比如说娱乐场游戏机。比如说瘦客户机，比如说数字标牌，比如说医疗成像等。AMD新推出一个SoC芯片-嵌入式方面的解决方案，叫做Steppe Eagle草原鹰。还出了一款CPU叫冠鹰雕Crowned Eagle，这两个产品的确是实现了低功耗，和优异的每瓦性能比。另外在澳门发布的第二代AMD嵌入式R系列APU是融合异构系统架构（HSA）特性的首个嵌入式处理器（代号秃鹰）。

物联网也好，工业计算机也好，实际上台湾是大本营。工业计算机就是嵌入式的，每个领域都涉及。所以嵌入式是AMD三个战略里面的第二个战略，应该是进攻的领域。再加上我们以后还有ARM的解决方案，所以在里面会更如虎添翼。

问：AMD将大中华区将有哪些重要的产品布局？

Spencer Pan：分成几个方面：第一个是传统的领域，因为现在AMD的技术很强，我们的最好的APU Kaveri也出来了。所以在这块AMD从上到下全部覆盖。AMD在笔记本里面会引入FX的高端品牌，DIY的玩家都知道，那是我们在CPU处理器中最高端的一个品牌，可以超频，性能很强。在我们这次引入的笔记本中，最高端的有A8、A10、FX这种优异的品牌。中端的有“Beema”，“Beema”是“Kabini”的下一代，性能也有巨大的提高。下面的A6、A4将会是我们的主力品牌，再往下速龙和闪龙是AMD这两个很热的品牌又回来了，放在台式机最低端，是我们的入门级品牌。台式机和笔记本都是这样的。

显卡也是一样的，目前AMD在高端还是AMD Radeon R9 295X2，是这个地球上最快的显卡。上端是这个，下面我们有好多支持Mantle的GCN架构的一系列产品。中端、低端都有相应的产品，这个也是覆盖台式机和笔记本的。

AMD还会进攻一些64位ARM的服务器的领域，数据中心的领域，这些领域是原来AMD没有看到、今天在高速发展的市场。比如说云计算，比如说数据中心，这些目前是AMD的发展机会，也肯定要寻找。另外我们的专业显卡，今天见到的最炫的Apple Mac Pro工作站，采用了两块AMD专业显卡。再加上AMD FirePro W9100也是史上最好的一块专业图卡。这个对AMD来讲，一定会利用这个优势，给消费者提供更好的解决方案。这块的市场空间非常非常大。

关于行业，刚才讲到了商用市场，我们推出了AMD Pro这个品牌，就是商用的。

越来越多的OEM和消费者看到了AMD目前产品的强劲增势，尤其是我们APU做了四代，是最知道平衡CPU和GPU的性能的。所以在产品布局的问题上，基本上有新兴的市场，也有传统的市场。

问：我想问一下关于游戏笔记本方面的问题，传统四大游戏笔记本厂商，还有新兴的，比如神州、雷神，您可能没听过这些略微带一些山寨的品牌，消费者现在很多人不差钱，不缺这个钱，真的有人买很昂贵的几万的本，我想问一下AMD在这方面有没有更多的发展战略，比如以后深攻游戏笔记本市场？

Spencer Pan：我看到一个数据，现在10款最牛的游戏笔记本中，微星占了四款，AMD平台的有两款。说明什么问题？我们看到，微星专攻游戏笔记本。微星作为一家很优秀的台湾的公司，它其实想做出自己的差异化它就做它的差异化解决方案，因为它要寻找一个新的蓝海。

目前来说AMD在这方面肯定是提供了最好的解决方案，最好的显卡，最好的APU。AMD有很多成功的案例，加上统一的游戏战略，我相信越来越多的合作伙伴会做基于AMD的游戏的解决方案。再加上游戏在AMD平台上跑得很流畅。所以我们会深切地关注这个市场，也会有一套完整的策略支持他们来开发。

问：怎么看AMD在大中华区高速的成长？

Spencer Pan：刚才讲了三个战略，对大中华区同样适用。第一个是AMD大中华区在全球基本上贡献了三成的PC业务，在全球是很重要的角色。第二个我们也在寻找新的蓝海，我们也在看一些半定制化的解决方案，包括专业显卡的解决方案，包括看一些专业的64位ARM的机会，这个目前在大中华区主要是在大陆，其实有无限的商机，我们在积极地寻找这块蓝海。第三个我们在大中华区，目前在行业市场上有巨大的空间，现在利用我们产品强劲的优势去进攻这块市场。

AMD我们一直在主张全民四核，这个在市场上高速推广。所以大中华区也是这几个非常清晰的战略。

问： AMD在64位ARM或者是企业级市场上，整体市场战略是什么？

Spencer Pan：AMD在积极地跟一些非常有潜力的，在数据中心包括云计算的国内的大的伙伴们积极地寻找共同的商机，我们也在和他们积极地接洽，看看如何利用64位的ARM的解决方案或者是X86的解决方案，怎么最大限度地满足他们的需求。目前我们在积极地在寻找这块蓝海。