谷歌高管解读第一季度财报

网易科技讯 4月17日消息，谷歌今日公布了截至2014年3月31日的2014财年第一季度财报。报告显示，谷歌该季度合并营收为154.2亿美元，同比增长19%；净利润为34.5亿美元，去年同期为33.5亿美元，同比增长3%；合摊薄后每股收益5.04美元，去年同期为4.97美元。【谷歌Q1净利34.5亿美元 同比增长3%】

公布财报后，高级副总裁兼首席企业官尼科什·阿罗拉(Nikesh Arora)和首席财务官帕特里克·皮谢特(Patrick Pichette)等公司管理层随后召开电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

首先谷歌高级副总裁和首席财务官帕特里克·皮切特发言称：

在我进入例行阐述前，我想提醒各位注意两点。第一，在4月2日我们发行了C类股票，从本季度开始我们的每股信息将有很大不同。第二，我们预期的摩托罗拉业务营收--移动业务出售给了联想，只能作为非持续业务进行会计处理，这意味着摩托罗拉的季度业绩与谷歌的净利润分开显示。从本季度开始你们将在我们的财报中看到这种新陈述。

现在看看谷歌第一季度的业绩。我们的合并总营收同比增长19%，环比下降2%。不计汇率变动，合并总营收实际同比增长21%。谷歌站点营收同比增长21%至105亿美元，环比下降1%。网络站点营收同比增长4%至34亿美元，环比下降4%。谷歌其他收入同比增长48%至16亿美元，环比下降6%。Play店的应用和内容销售收入同比增长。Chromecast销售也强劲。我们的全球付费点击强劲增长，同比增长26%，环比只下降1%。每点击价格同比下降9%，环比持平。

汇率变动对第一季度每点击价格影响很小，我们的货币化指标受很多因素影响，包括以前提到的地区组合、设备组合、资产组合以及产品和政策变化。为帮助投资者更好理解这些货币指标的复杂变化，我们将在第二季度开始按资产披露付费点击和每点击价格的增长。这意味着我们将披露自有站点和网络站点的每点击价格和付费点击增长率。同时我们也将继续披露每点击价格和付费点击的总增长率。

最后，我们想再提供一下摩托罗拉的最新信息。第一季度摩托罗拉业绩很好，Moto G手机在新兴市场销售势头特别强劲。

以下为分析师问答部分

麦格理证券的分析师本·沙克特（Ben Schachter）：我想知道你是否能具体谈谈一些费用、总务和行政费用以及其他一次性费用，帮助我们更好理解这些费用对经营业绩的影响。然后可能是现金问题，你是否可以谈谈广告业务的趋势，以及如何帮助你赢得更多品牌广告，你在争取电视广告方面是怎么想的。我的意思是哪些是2014年急着要做的，哪些要很多年慢慢发展的。

帕特里克·皮切特：首先法律费用对总务及行政费用的确产生影响，然后是一次性的并购交易成本影响了所有的运营业绩，但最突出的是研发费用，大家可以看到本季度的研发费用有所增加。并购交易成本主要来自Nest收购协议。

尼科什·阿罗拉：在品牌方面，过去1年半我们注意到，人们慢慢转移到数字媒介以扩大现有品牌活动，人们来到Youtube，希望了解为某些只使用数字媒体的用户，因此我们看到这些广告费用转移，其目的是加强现有电视或媒体广告活动。

现在真正有趣的是人们开始只在数字媒体做广告，帮助他们树立品牌。这要求我们在发展加速之前就做好布局，因此我们努力与创新广告公司、大广告集团和广告客户合作。

摩根大通分析师道格拉斯·安默思（Douglas Anmuth）：我想问2个问题，第一给帕特里克，在美国业务上，你说营收同比增长14%，但环比有点差，近几年的第一季度都如此，你能说说是否有特别的原因么？第二个问题给尼科什，你能谈下移动定价的关键推动力么？未来如何缩小与桌面广告的价格差？

皮切特：在美国业务方面，第四季度和第一季度的问题是普遍的，然后是网络站点业务相对来说在美国差点，增长比网站慢。但总体来说，美国增长相当不错，我们感到比较满意，这是非常强劲的季度。

尼科什：我们坚信从长期来看，移动是很好的媒体。移动定价一定好于桌面定价，在位置和个人环境方面，桌面无法与移动相比。你越了解用户和他们的环境，广告就越有效。好消息是，很多人开始在移动设备上花费大量时间，人们日益在移动设备上搜索，意图更清晰、更可能交易。

我们的挑战是，人们在桌面上大量做广告，过去10年对广告、理解、优化、理解对话和交易上做得更好。移动网站广告才刚开始，客户才开始理解用户如何交易。随着所有广告客户进入并与我们合作，我们将缩小这种差距。

德意志银行分析师罗斯·桑德勒（Ross Sandler）：我问的是有关Play应用商店的营收问题，尼科什提到2013年提供给开发者的收入比2012年增长了300%，因此我想Play对整体营收的贡献有多少？显然有些项目增长没有达到48%的平均水平，具体是哪些领域。另外，在Play商店，以前谷歌对营收的分成是5%，现在是多少，随着Android生态系统变大是否会改变？

皮切特：Nexus 4销量很大，在第四季度供不应求，此外还有对Play应用内容营收的认可方式变化有关。在营收分成上，会计处理变化导致达到30%左右，但不是你们以前看到的净分成，我们不方便透露具体的百分比。

RBC资本市场分析师马克·马哈尼（Mark Mahaney）：两个有关英国的问题，英国业务营收增长11%，合作伙伴网站增长4%，增长率下降的原因是什么？英国业务增长速度似乎达到历史新低。

皮切特：去年第一季度英国收入非常强劲，同比增长对比有些困难，这与合作伙伴网站有关。Ad Exchange继续表现强劲，但DLA政策变化有影响，这种影响需要时间消化。

Sanford C. Bernstein & Co分析师卡洛斯·基尔基纳los Kirjner）：我有2个问题，首先过去8个季度员工数量增长显著低于营收增长，但这个季度不同。这种变化是否主要因收购，今后是否会变化？第二，为了对股东更透明，能谈谈过去4个季度资本性支出持续增长的原因么？

皮切特：收购Nest对职员数有些影响，在内部增长方面，实际没有大的变化。资本性支出也是，首先数据中心、数据建设和生产设备和其他设施的需求都上升。在数据中心建设上，我们发现扩大容量非常值得的，因为我们提前建设是着眼长期的使用。

Robert W. Baird & Co的分析师科林·赛贝斯蒂安（Colin Sebastian）：我想问云平台的问题，这是巨大的收入机会，能否谈谈环境对资本性支出和运营支出的影响，特别是在服务的基础设施方面。第二，能否谈谈差异化服务的计划，是有关价格还是软件和平台？

皮切特：我们对成本结构很满意，在效率、经济规模、从数据中心到芯片、服务器、软件的垂直整合，我们认为从成本结构角度看决定有独特地位，因此从利润率角度看我们非常满意。

尼科什：目前只是云计算发展的非常初期。但是向云端转移的趋势是肯定要发生的，所有企业都将选择加入到这种变化中。因此目前我们有很多发展的时间和空间，差异化是多年之后才会考虑的问题。现在的关键问题是，能与企业客户合作，在遗产系统上转变，转向云计算，谷歌在此开发了10多年。我们有世界上公共领域最大的云平台之一，目前不存在差异化的挑战。

摩根士丹利的分析师乔丹·莫纳汉（Jordan Monahan）：移动网页或移动应用哪个更为重要，这对不同企业有何影响？第二，谷歌的全球广告份额约占10%，但在英国占20%以上，你是否认为英国有代表性，或有其他因素阻止谷歌达到这种全球规模？

尼科什：先说第二个问题，这意味着我们的全球还有90%的机会，在英国有80%的机会。移动网页和移动搜索的问题很难回答，牵涉面很大，我们只会确保每个都有效，都有用，但无法选择哪个更重要。

Piper Jaffray的分析师吉恩·蒙斯特（Gene Mun谷歌高管解读第一季度财报ster）：谷歌光纤项目有何长期打算？

皮切特：在谷歌光纤方面，本季度初我们宣布与34个城市进行合作，并寻求与更多市政府开展合作，他们都很感兴趣。这些城市所有用户都希望有天能用上1Gbps的网速。（楚慎）