奥维咨询布《中国数字教育电子白板报告》

网易科技讯 4月11日消息，第六届中国商用显示高峰论坛在深圳会展中心举行，本次会议主题为“‘智慧教育、智慧校园’数字信息化浪潮下中国教育新气象”网易科技在现场直播报道。

以下为奥维咨询BCR事业部徐婷婷发布《中国数字教育电子白板报告》

徐婷婷：

各位来宾，大家上午好，非常感谢今天能够代表奥维咨询在这里和大家分享奥维咨询对于智慧教育的理解，还有就是奥维咨询长期以来在教育领域做的一些研究在这里跟大家分享一下。刚才刘主任演讲非常精采，发现很多内容都是和刘主任是一样的。今天我演讲的题目是中国智慧教育的春天。中国智慧教育的春天真的来了吗？我们都知道经过二十一世纪以来信息技术就在以前所未有的发展速度正在改变着我们生活的方方面面，自从08年IBM提出了智慧地球的概念之后，全国掀起了智慧运动的热潮，智慧城市作为智慧地球的一个核心的内容，现在已经很多发达国家都作为一个长期的发展战略。我国的这个智慧城市建设也是在紧锣密鼓的进行之中，智慧教育作为智慧城市中非常重要的一部分内容，也受到了政府、企业以及学校各方面的关注。

首先我们先看一组图片，看一下从我们最传统的教学环境教室在信息技术的变化下是怎么改变的。这是最传统的教室，教室前端是没有任何多媒体设备的，之后随着信息技术的发展，我们的教室多了计算机投影机，随着交互使用习惯的建立，我们有了交互式电子白板，随着一体化程度系统集成度越来越高，我们有了液晶平板式电子白板，这种单向的教学已经渐渐地不能满足现在教学需求这种方向互动促使了我们现在的电子书包的出现，在信息技术的驱动下，我们教室发生了非常大的变化，教室也是越来越智慧了。

下面我们就先进入什么是智慧呢？我们认为智慧教育是依托物联网云计算无线通信等新一代的信息技术所打造的新型教育形态和教育模式，智慧教育的核心追求是技术与教育的深度融合，我们将智慧教育的概念界定从形态和技术三方面来界定一下，从形态看我们认为智慧教育是没有空间时间限制的。另外智慧教育是依托信息技术资源内容硬件发展的新型教育模式。从技术来看，物联网云计算移动互联大数据等技术是智慧教育的重要技术支撑。从功能上来看我们认为智慧教育能够使我们的教育教学更加高效，更加精准化，最终实现全民教育终身教育。

从典型的智慧教育的教学环境学校来看，我们将学校涉及到智慧教育的内容有三部分，一部分是教学与资源，一部分是教育与科研以及多媒体应用，教育科研包括OA办公系统，校园一卡通，安放与监控，学习管理及素质评价，人事管理及应用评价，多媒体教室，数字校园网络系统，数字文化展示系统以及精品课程的录播系统。无论是教育与科研还是多媒体应用这两块其实都是服务于我们教学与资源的，教学资源包括教学资源库电子备课系统，录播与远程教育还有媒体资源库数字图书馆，我们认为智慧校园中智慧教室是非常典型的教育环境，智慧教室是依托云计算、网络以及终端应用提供的智能化的教学环境，最终也是通过智慧教室这个概念最终实现了三通两平台，宽带网络校校通，优质资源班班通以及网络学习人人通的目标。

下面看一下智慧教育的特点，我们将智慧教室总结成五大特点，首先是网络化，教师学生终端可以通过无线连接到一起可以随时调用云端的资源最后实现共享。第二个特点是智能感知，比如通过人脸识别系统对人员进行身份识别，通过无线网络将数据传到教务管理系统，将度湿度传感器和光感传感器能够对室内的温度和湿度以及光的亮度进行感知和控制。第三个特点是智能分析从课前课中和课后学习过程中都可以被软件记录并且智能分析，能够高效地分析发现和解决问题。第四个特点是节能低碳，无纸化的教学环境智能温控以及光感能够有效地节约资源。这是我们国家倡导的。第五个特点是个性化，通过智能分析教师会第一时间掌握学生的进度，实现个性化的功能。我们总结成两个类型，分别是传授型和探索协作型，传授型这种教师特点主要是固定配备两块显示屏，学生配备终端，教师配备移动终端可以实现移动教学。这种教室是没有任何人数限制的，便于统一管理，进度容易把控。但是有一个缺点，教学是缺乏一定的灵活性，难以实现个性化教学。另外一种是探索协作型，这种教室的教学特点是以小组形式对人数是有一定的限制，小组各配备电子书桌，学生配备智能终端，对这个终端是要求比较严格的。另外教师也可以进行拥有这个移动终端进行移动教学，这种教室的优点就是可以充分地调动学生的积极性，灵活性非常强，最终可以实现教学的个性化学习。劣势主要是有人数的限制，另外就是进度是难以把控的，对学生的自主性的要求比较高。

以上介绍的大家对于智慧教育的概念大致有一个认识。我们看一下在大的背景下智慧教育产业有哪些新的机遇？我们从终端来看一下，首先是这种电子白板前端的显示设备，通过奥维咨询近几年对电子白板长期的市场研究，我们得出的结论是到目前为止电子白板的渗透率在30.1%，现在以12%以上的速度在发展，2013年的电子白板的规模实现了76.2万台，我们预计未来五年的规模将会超过百亿，另外从电子书包来看我们看长期的普教学生数，小学是2700万，初中是1400万，如果学生每人配备一个电子书包的话整个市场规模将会有826亿元，这种电子书桌从城区的班级数普教的班级数来看，城区的普教小学总共有57.88万间，普通初中有29.1万间，总体是86.98万间。在这个市场容量下，这种互动书桌的潜在市场将会超过一千亿，达到1739亿元。

下面看一下录播系统，我们整体教室包括普通的小学以及初中的教室是351.41万间，其中录播系统只有19.39万间，还有332.01万间的这种教室是没有安装录播系统的，我们认为录播系统现在的渗透率只有5.5%，未来潜在市场还非常大的。从整个产业来看，智慧教育正在推动整个教育产业的升级，2020年将会超过万亿，看一下从发展历程来看2001年信息化工作是全面展开了，2013年在三通两平台战略部署下，终端设备正在快速地推动安装。我们预计2016年我们的教室真正地会实现信息化以及网络化，信息技术与传统教育相融合，能够实现宽带网络校校通，优质资源班班通。到2020年相关产业的这种产值将会达到1.13万亿，最终实现教育的互联互通，实现信息资源的互联互通，学习空间人人通。

在这样的背景下企业也在做这种相关的智能升级，包括一些IT的系统解决方案商，IBM、三星、华为还有传播的系统包括巨龙，华视京城，以及奥威亚以及系统经销商威科姆，包括我们的运营商联通、移动、电信都涌入了教育市场。

下面我们从终端来看一下细看智慧教育中的IWB现在用的是怎么样。从2013年全年来看整个国内的电子白板市场增速维持在20%以上，其中平板IWB增势是非常强劲的。2013年整个市场是趋稳的，年销售量增长了22.3%，平板白板呈现了非常好的发展趋势，2013年以34.4%的增速在增加，份额在提升。投影白板目前仍为主流的前端产品，但是增速略低于平板式了，仅为18.4%。特点二，平板式品牌集中度下降others品牌份额提升明显的，top10品牌份额是由2012年的85.8%下降到79.7%，下降了六个百分点，这是由于2013年竞争品牌是比较多的，others品牌中电视机厂商，投影机厂商和其他厂商都已经加入了品牌的IWB的竞争阵容。特点三，平板式IWB加速升级，65度份额达到了46.3%，65寸的占比超过了55寸，达到了46.3%，同比提升了8.7个百分点，同时70到79寸以及80到84寸的份额也分别提升了八个百分点。2013年随着平板式的价格下降明显，65寸的终端价格下降是非常快的，未来65寸将会是平板式IWB的主流尺寸。特点四薄改项目拉动华西区域需求，在华西区域出货量是最高的，占比32.3%。平板式电子白板在市场中的主要是集中在华南、华北以及华东区域，三个区域占比达到了76.1%，其中华西区域仍然是增长比较快的区域，份额同比提升了十个百分点。特点五教育市场仍为主流，商用市场潜力显现，2013年电子白板市场教育行业仍然为主要行业，销售占比超过92.2%，其中国内义务教育的占比是最高的达到了72.9%，商用市场达到7.8%，我们预计商用规模将会超过四十万，政府和大型企业将会是主要的需求市场。

下面我会详细地解释一下哪些商用市场将会是我们的潜在市场？目前的电子白板在商用市场的主要应用，主要是政府会议，培训机构，电视媒体以及军队。从需求特点上来看政企会议的单位需求量是比较低的，主要是研究设计院创新性的企业会议室正在用，培训机构安全需求是比较大的，更多的是教育采购模式以及终端采购为主，从采购因素来看，政企会议对采购的显示要求比较高，集成度比较高，要求节省空间，这种产品的促使因素主要是有助于提高会议效率，增加互动性。从渠道的特点来看政企会议的采购渠道是以系统集成商为主要渠道的，企业以地方的经销商为主要渠道，从敏感度来看政府对于价格的敏感度是相对比较低的，中小型企业对价格的要求比较高，从软件需求来看，对一些会议软件都是有所需求的，另外书写软件可以随时书写，捕捉内容以及保存，目前涉及政企会议的代表厂商包括司马特以及微创等企业。

下面我们详细地来解析一下政府企业的需求，从政府的发展现状来看，政府单位基本现在是维持在97万，事业单位数量份额保持比较高，占比达到了74%，国家政府固定资产投资一直是处于平稳增长的，由于军事投资这种较为敏感，受到了国际政治因素的制约，国防军队投入一直是高居榜首的，增幅比较稳定，基本是维持在15%，另外医疗卫生行业也是未来增速比较快的行业。对于IWB产品的需求潜力来看，目前政府行业会是主要应用的产品是投影机还有电视机，电子白板在行业在军队国税以及国土部门等事业单位应用的比例是比较高的，政府行业目前对电子白板产品的采购模式是比较分散的，集中采购。由于军队产品投入比较高，未来是电子白板的重点市场。其他部门受到政府2013年开支的影响，预计未来不会出现高速增长。

下面看一下能源企业，能源企业主要是包括三类，一个是电子企业，石油企业以及煤炭行业。目前我国能源行业的经济运作是总体差异是比较大的，煤炭和石油投资力度大，电力行业出现下滑，未来能源行业投资建设需求增速仍然是比较高的，保守估计未来仅能源投资设施将会超过两万亿，同时新能源预计未来十年投资将会达到五万亿元，目前新能源会议室使用的产品是电视机和投影机。由于价格比较高，这个电子白板可以替代传统的电视机和投影机。能源白板涉及的品牌主要是外资品牌和一些国内的电视品牌。

另外一个重点行业我们认为是外资企业，从外资企业的发展现状来看受国际金融危机的影响，中国外资企业近几天的数量是逐年放缓的，2012年出现了下降，但是外资企业的增资是非常明显的，注册资金保持了持续增长，说明外资企业的资金实力在上升，未来外资企业会把中国作为重要的新兴市场。从外资企业对中国的电子白板需求率看，目前外资企业会议室主要使用的是投影机和电视机，外资企业因为资金实力比较强，对于显示产品的要求比较高，采购的流程也是相对灵活的，对于电子白板的接受度相对较高，外资在外资品牌进入的可能性会更高，比如夏普和松下。

下面看一下培训行业，目前我国的培训机构数量已经达到了14.4万家，近四年来总体总量是有所下降的，从培训行业的发展特点来看，一个是形式多样，内容丰富，以语言培训和IT培训为主，另外整个培训行业的行业利润是非常丰厚的，进入门槛由于进入门槛比较低，有一些培训机构只重利益，教学质量比较差。另外就是品牌加速并购扩张，由于新东方的成功上市。另外是中低层次的培训仍然是主流，中国每年有将近一亿人参加各式各样的培训，其中80%的人参加的仍然是工作技能方面的培训。从培训行业对于这个电子白板产品的需求潜力来看，我们认为未来培训行业市场潜力仍然是比较大的，预计中国教育培训市场潜在规模未来五到十年，将会达到五千亿元，中小学教育明显是比较高的，将会超过三千多亿元。中国教育行业对电子白板需求是比较高的，随着成本在逐渐下降，我们相信培训行业有望成为寄教育行业以外商用市场的重要市场。以上我们介绍了一下电子白板在终端的这种市场情况。

2013年下半年我们在教育市场做了一个终端学校调研，看看教育用户眼中的IWB产品到底是什么样的？我们可以看到电子白板目前主要是应用在课堂教学，用PPT演示和播放教学视频为主，其中选择用电子平板进行PPT演示的用户是最高的，达到66.2%，其次是教学视频21.6%，用于教学板书的比例是14.9%，交互这种互动功能并没有得到真正的利用。我们看一下右图，用户在使用电子白板过程中会出现一些故障，其中书写板迟钝，平板死机，触摸板不灵敏这些问题经常出现，这种问题出现的比重超过30%，这个也是没有得到重要利用的原因。需要得到厂商的重点关注。

从教育行业对电子白板采购的关注度来看，82.7%的用户把电子白板的质量作为重点关注的因素之一，其次分别是价格售后服务以及配套软件，不同区域对于电子白板的关注度也是表现出了一致性，电子白板作为教学中非常重要的播放显示设备，对于教育用户来说是非常重要的，如果电子白板经常出现故障，将会直接影响到授课以及授课的进度，所以用户对于产品的质量是非常看重的。可喜的结论我们也可以看到，教师对于电子白板的评价是比较高的，从评分的数据显示能够调动学生的积极性，提高教学效率，两项评分是最高的，表明电子白板的作用其实已经显现出来。用户对于电子白板的产品评价不高也是我们的教育信息技术与教学逐渐深度融合的一个体现。

我们以上介绍了在这种智慧教育的背景下，我们的技术在进步，生态在建立，技术和教育正在深度地融合，整个智慧教育的规模将会超过万亿，我们认为智慧教育的春天真的来了。奥维咨询愿意和在座的各位同仁共同来创造智慧教育的春天，共创辉煌，谢谢大家！