网易彩票：丁磊的下一场游戏

一款国内网游的寿命周期普遍在一到两年，但《梦幻西游》是个例外，运营十年，今天依然为网易游戏贡献着可观收益。

抛开产品本身的高品质，娱乐化是这款游戏健康长寿的秘诀，更是流淌在网易游戏身上的重要基因。而今，这种优质基因正慢慢向网易公司下属的其他业务部门当中扩散，网易彩票是其中“悟性”最高的一个。

彩票娱乐化，不失为互联网彩票行业差异化竞争中的一招妙棋。

将更多娱乐化功能注入产品

伴随移动互联时代到来，互联网彩票衍生出两大呈现平台，网页端与移动端。网页端拥有高成熟度与开阔界面；移动端的优势则在于轻松快捷，简便易行。两端特性不同，代表着互联网彩票娱乐化构建过程中需要的两种不同思路。

网易彩票给出的答案是：网页端大而优；移动端小而美。

网页端（cp.163.com）设计在保有充足信息量基础之上加入了更多娱乐化元素，颇具代表的例子当属其中的“积分乐园”板块。“大富翁冲关夺宝箱”、“疯狂骰子”这样的小游戏尽管与彩票本身关系不大，却依旧可以令用户通过积分进行互动，在小刺激当中收获一份休闲娱乐。

移动端的娱乐化更多体现在感官调动上。以机选彩票为例，传统彩票移动端的机选无非是摇一摇手机，系统弹出一注号码，晦涩生硬，用户在进行这项操作过程中必定是面不改色。同样是摇一摇，网易彩票配有或可爱或仿真的精致动画和逼真的声音效果，让人不由轻松一笑并随之充满期待，甚至即便不投注彩票时，也愿意拿出来摇上一摇，谁说自娱自乐不叫娱乐？

细节决定成败。无论网页端还是移动端，网易彩票加入了越来越多的娱乐功能，通过多样化及细微之处的改进吸引彩民投入其中，同时也令网易在互联网彩票差异化竞争中占得先机。

让娱乐化成为彩票未来需求点

网易彩票经过长期调研发现，随着智能手机的普及和购彩渠道的移动互联化，越来越多年轻网民、白领、私企业主、知识分子加入购彩队伍，购彩人群结构正在发生变化。新增人群买彩票的目的不仅仅是为了中奖，更重要的是希望在此过程中收获休闲、娱乐和减压。

网易彩票在网页端和移动端加入的这些娱乐元素均基于此，事实证明，彩民愿意为这些改变买单。

网易彩民于女士感慨，每次打开网易彩票客户端界面时，都会伴随清脆质感的铜钱撞击声，好像真有钱币从天而降；玩“快三”时，每次骰子哗哗的声音就仿佛让人回到那些年与死党游戏的日子。

80后网易彩民王先生表示，上下班、吃饭、上厕所及睡觉前的碎片时间中，最需要得到片刻轻松娱乐，在有压力的生活、工作、人情关系中，需要有安慰人心的幸运指数。

网易产品营销负责人表示，在专业服务的基础上，为彩民提供更多趣味体验，使他们享受购彩过程，既提高用户黏性也能增强产品好感度。希望更多用户在“摇一摇”中不仅摇出财富，也能摇出美好心情。

娱乐是全民情绪的调和剂，也将成为互联网彩票未来的重要需求点。

网易彩票，丁磊的下一场游戏

丁磊的网易，或者说网易的丁磊，从不缺少新闻点。一个毋庸争辩的事实是，他在国内网络游戏起步阶段就投身其中，将一家单纯的互联网门户网站拓展至游戏领域并大获成功。

如今，新兴的互联网彩票市场与当年情形颇为类似。根据艾瑞咨询的预测，到2015年在线彩票销售市场规模将达到413亿元，3年复合增长率超过40%；到2015年互联网彩票渗透率将提升至9.2%，而2013年渗透率仅为5.6%。互联网彩民数量的持续增长以及互联网购彩的便利性将推动互联网彩票市场的高速增长。智能手机的快速普及将进一步加速彩票销售网络化这一趋势，预计未来彩民通过移动终端购买彩票将占互联网彩票销售的一半以上。

有网易游戏成功的经验在先，其对网易彩票的影响将是持续性的。“娱乐化”经营是游戏与彩票的共通点，网易彩票会汲取网易游戏在运营方式上的成功经验，并将其移植到自身发展中来，通过更多丰富多彩的惠民活动，令“无娱乐不彩票”的理念深入人心。

丁磊的下一场游戏，值得期待。