360手游副总经理姜祖望：360手游运营之道

360手游事业部副总经理姜祖望做主题为“360手游运营之道 同创共赢”的演讲

大家好。我演讲是2014年挑战与机遇。我在开始之前说的是一个全球的东西，这个数据是经常会被提及的，比较最新的看到的是艾瑞对我们数据的报告我们在360手机助手市场占有率已经提升到47.4%的份额，遥遥领先第二第三名的水平，而且我们现在数据已经在14年突破了4亿，所以这个数据我们也提出了我们360是手机第一的平台。

先说一下全球的数据。13年的情况是全球市场规模不断扩大，以中国地区增长为明显，报告显示14年全球移动游戏市场收入达到了122亿美金，智能手机是85亿美金，亚太地区我们收入做到了59亿美金，成为了全球最大的移动游戏的市场，较12年增长了25%。

我们说一下中国的数据。中国实际收入112亿人民币，这个数据同比上一年度增长了246%，其中手机游戏，网络游戏做到了68%，单机占了32%，这个数据基本符合我们平台上的下载和收入的数据。中国手游用户数量达到了3.2亿，较12年增长了24.8%，所以这是巨大市场潜力，将吸引更多的开发团队和开发者涌入，保守估计14年优秀游戏数量整体数量将达到两千款以上，所以整个竞争会非常激烈。

这个是我们平台上网游用户分布的情况，我们平台卡牌占了23.3%的活跃用户，还有一个IPG和跑酷类的游戏占了17.3%，动作类游戏占了17.3%份额。13年也是精品卡牌游戏频出，有很高的下载量，所以我们认为14年卡牌会有一轮洗牌，精品游戏会留下，也会焕发出新的活力。

14年我们认为是重度手游迎来爆发的年度，几个关键点间一个是硬件不断优化，互联网催生新的支付工具，网络环境也越来越好，WIFI环境从43%提升到63%，玩家对重度网友需求也在提升。所以我们认为更多刺激网友市场发展利好条件不断完善和成熟，重度手游将会迎来崛起的一面。我们说一下整个市场推广战略。13年我们首发《植物大战僵尸2》，《小黄人》的游戏，现在是游戏IP的资源，会在14年整个运营当中取到很重要的地位，IP核心用户更能沉淀。

我们看一下14年我们可能认为的版权游戏会上来的几个游戏，包括《X战警》、《来自星星的你》，《秦时明月》，还有《龙门镖局》和《封神英雄榜》，这些版权包括是电影和电视的，14年我们认为会是主力的游戏供应的IP改变的方向。还有一个是我们也在关注日本动漫游戏在市场上目前取得了很好的占有情况，会在14年继续发挥它的作用。而且一些优质IP竞争肯定会更加激烈，逐渐会有一些动漫的作品向热门影视剧过度的趋势。秦时明月游

游戏上线三天创造了150万收入的新高，360贡献57%收入来源，这对一些开发者来说重视IP可能是14年很重要的话题。这我们在14年也是一款迪士尼IP游戏，《冰雪奇缘》这款游戏它的同名电影也是获得了两项奥斯卡金奖，所以这个游戏同时音乐、整个画质也达到了新的高度，在我们平台上创造了很多第一的记录。这个是在我们平台上下载量排名前十的作品，《保卫萝卜》等等这些，大家可以看得出来是单机游戏下载量最大的。1月份我们新上线的是《格斗江湖》，现在也是我们360网友付费榜很好的一款游戏。

我们说一下我们今年一些战略上的思考。一个是我们会加深跟同步厂商的合作，包括移动端、广告支付、对外宣传上的合作，而且我们也打开了360整个产品线推广的资源免费提供给大家。第二个我们也是在年初的时候开发者扶持策略是月流水在50万以下的游戏作品三个月以内不分成，而且我们目前来看我们是不收取任何广告费用，支付费用大概在5%左右，所以给了开发商最大优惠的福利。我们可以看一下在去年整体数据来看，我们前30游戏占了整个平台80%下载量，所以今年精品游戏依然在市场上最为关注的焦点，所以我们考察的标准是IP和整体运营的实力是对今年开发者来说会有很大的挑战。这也是我们五款游戏，《神庙》、《爸爸去哪儿》等等，下载排名榜上排行前面。我演讲很简短，时间我会留给我的同事讲。