黑豆:数字告诉你新浪微博凭什么去上市?

2014-03-15 14:45:00 来源: 中国企业家(北京) 举报
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黑豆:数字告诉你新浪微博凭什么去上市?


文|黑豆

就像明星爱撞衫,互联网公司越来越喜欢“撞事儿”。3.15大家等着看谁会被曝光,眼球却先被新浪微博抢去了,他们提交了上市申请。这不禁让黑豆想到了除夕递交上市申请的东哥。

递交上市申请好像是个挺时髦的事情。新浪的股东阿里也在准备上市。不过,上市毕竟是件很考验公司的事情,现在,新浪微博到底凭什么去上市呢?

新浪微博递交的招股说明书有200多页,详细介绍了微博的发展历程的现状。有些核心数据是头一次发布。黑豆觉得,其中首次公布的四个数据可以说明新浪微博上市的底气在哪里。

1.29亿 ——MAU

    MAU听起来有点拗口,其实中文名很熟悉啦,就是“月活”。月度活跃用户是具有媒体属性的互联网产品常来比较的数字,视频公司也经常使用。

招股说明书中,新浪微博公布的MAU是1.29亿。黑豆觉得,这是对之前有人认为新浪微博江河日下的有利反驳。到2013年12月,新浪微博MAU已达1.29亿,年度增长达到33.5%,而且略高于2012年32.6%的增幅,这些数字表明微博年度年活跃用户增长依然在延续。

即便相比市值高达300亿美元的Twitter。新浪微博的数据也是很有竞争力的。到2013年末,Twitter的活跃用户是2.41亿,年度增长率约30%左右。其MAU是新浪微博的两倍,但微博的增速是Twitter的两倍。而且中国人口比美国多,所以后期微博的增长空间更容易想象。

30% ——阿里增持

根据招股说明书信息,阿里巴巴持有的股份从18%增持到了30%。

很多人会想马云是不是又抄了底,之前阿里投资的高德,半年之内市值就增加了40%。阿里入股微博时,估值是33亿美元,现在阿里增持估值已经是55美元了。

黑豆想说的不是这个,因为今天说的是新浪微博凭什么上市嘛!黑豆想回头来说下,阿里对微博的背书。接受阿里投资时,这种大公司大平台找干爹的还不多,当时很多人还很诧异,觉得是不是微博前途不行了。现在找“干爹”已经成了标配了、不得不说,曹国伟对趋势的判断能力还是可以的。

而且在BAT中,新浪微博的确选了最合适的一家。腾讯自己有微博产品,百度和微博的结合的想象空间又没那么大。到了现在,当大家都认为“社交+电商”是移动互联网上极其顺理成章又必会爆发的商业模式时,站在新浪微博的角度,阿里巴巴的确是最好的背书公司。

70%——移动访问用户占比

    微博诞生时,正是大家对移动互联网渴望又懵懂的时候。微博曾是大家以为的移动互联网的样子,现在移动端的想象在不断被具象。微博到底适应新趋势吗?70%的移动访问用户占比就说明了这个问题。

其实不仅微博自身,连新浪集团整体的移动化都被微博拉动了。2012年年底,新浪内部调整,全面推进移动为先战略。截至2013年12月,6140万新浪微博日活跃用户(DAU)中约有70%通过移动设备访问微博。

而且微博无论产品研发和商业化的发展重点也变成了移动端。2013年,微博来自移动端的广告营所在整体广告收入中所占份额为28%。2013年第四季度,Twitter的这一比例已经超过75%。相比之下,新浪微博的移动广告明显处于起步阶段,因此还具备很大的上涨空间。

78.8%——广告收入占比

上市之后,盈利能力将是资本市场很关注的问题。新浪微博公布其广告收入占比是78.8%,黑豆觉得,这说明广告依然是微博最大的收入来源。

2012年,新浪微博正式开启商业化,目前收入主要来自于广告和增值服务两大块,增值服务主要包括游戏分成和会员。2012年微博整体收入为6590万美元,2013年迅速增长到1.883亿美元。从收入结构上看,过去两年内,广告收入所占比例分别达到77.4%、78.8%,游戏贡献了19.3% 和12.2%的收入,会员收入所占比例分别为3.3%和5.9%。

不过这也让人质疑,说新浪微博的收入模式太单一。还是对比Twitter,2013年Q4其广告收入占比是91%。同期Facebook的广告收入占比也达到了91%。也许社交媒体的收入模式就是以广告为主。而且黑豆还要提醒另一件事:就是占比同时,还要看盘子有多大是不?

相应还有值得关注的数字是,2013年第四季度,微博首次计入了来自数据服务的营收。

刚才黑豆用4个数字说明了微博上市的底气。还有一个数字可以说明新浪微博上市后的潜力

5亿美元——计划募集资金量

招股说明书中,新浪微博计划的募集资金是5亿美元。黑豆认为,这个金额并不算多。去年起美国股市波动不断,但中概股近期整体表现尚好,此时新浪微博低价上市,可以给后期的增长留下空间。

其实黑豆认为更主要的原因是微博对资金的需求并不太强烈,最猛烈的烧钱阶段,微博已经挺过来了。盈利也尝试了一年多,逐渐走上正轨,2014年末有望实现规模化盈利。上市更多的可能是出于对时机的选择——移动互联网变化太快,在Twitter、Facebook都表象很好的时候,在资本市场占到好位置是个不错的选择。选择低价上市,后期股票表现好,新浪微博在资本市场也能留下个好口碑。

黑豆,是《中国企业家》在互联网圈瞎跑的记者袁茵的公众账号。欢迎参加讨论。

netease 本文来源:中国企业家 责任编辑:王晓易_NE0011
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