移动游戏开打平台争夺战

2014-03-12 03:09:29 来源: 北京商报(北京)
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移动游戏开打平台争夺战

游戏厂商搭不上微信快车,就想打造自己的手游平台。

一款产品一群忠实用户的网游历史正在逐渐远去,在手机游戏跳跃于各种智能终端的今天,没有一家巨头敢把宝押在单款产品上。为人津津乐道的反是微信、360、91、UC等渠道平台。由此,曾以研发为主调的游戏厂商也坐不住了:做平台、玩儿发行——巨人、37游戏等尽皆出击。

史玉柱辞职CEO,但巨人网络的动作反而更为迅猛。近日,巨人确认已成立一家手游发行公司出击手游业务,巨人网络总裁纪学锋兼任手游发行公司总裁,并挖来游戏行业老兵徐博任副总裁,具体负责该业务。

据悉,上述架构变阵是巨人今年发力手游战略的最新重要进展,意味着该公司手游战略将蓄势待发。值得注意的是,徐博也是巨人宣布推出“手游108好汉招聘计划”后收获的一员大将,后者旨在面向全国范围网罗优秀手游人才,“截和”春节前后的游戏业跳槽热潮。

今年春节后,巨人网络宣布以私有化为契机进入二次创业阶段,重点突击移动互联网方向,把手游业务提到全新高度。公司CEO刘伟以及总裁纪学锋在内部邮件中呼吁“别错过手游的增长机会”,创始人史玉柱更在公司年会中公开鼓励“公司小年轻们到手游研发平台创业”。

无独有偶,更名为37游戏的37wan也宣布今年将投入15亿元进军手游,目标是成为手游领域的一线游戏公司。

这并不是这家曾以网页游戏为主导的公司第一次言及手机游戏。去年6月,37手游项目成立,并累计运营了40-50款手游。 37游戏总裁李逸飞披露,该公司计划每年发行30款以上的手游产品。

区别于端游和页游,李逸飞指出,手游业务的发行、研发、海外业务是同步启动的,主要原因是,在手游领域海外市场不同于页游。因此,海外手游市场早于国内市场启动,这样一来,手游发行产品量比较大。

得渠道者得天下,腾讯已经在QQ和微信的两次渠道革命中证明了这条游戏行业真理。但在客户端和网页游戏时期,依赖渠道能成功的不多,且格局趋向稳定。但手机游戏给了大小企业重新来过的机会。

去年8月,老牌端游厂商盛大宣布推出精品移动游戏运营平台“G家”,研发、发行两不误;去年底,搜狐畅游也发布首款移动手游社交平台“朋游”,意图以此作为畅游未来手游产品平台接入口;老牌游戏公司完美世界也透露,除了研发,一直规划自己的手游运营平台,并在去年下半年收购(包括投资)了具备渠道性质的游戏门户电玩巴士和口袋巴士。

而借力微信爆发,腾讯也一度在这个月初披露了详细的手游平台分成比例:平台接入合作的分成比例为7:3(腾讯拿三成);联运模式的分成比例为6:4(腾讯拿四成),相比前者,腾讯会给予更多营销推广和运营团队方面的支持;而独家代理的产品将获得腾讯移动游戏平台核心平台资源。但一般情况下,这些产品想上微信就必须被腾讯投资入股,例如《全民英雄》。

行业竞争如此激烈,甚至此前与游戏领域风马牛不相及的阿里巴巴也在今年初宣布手游平台战略,并表示要打破腾讯在该领域的垄断地位。为此,阿里与游戏开发者的分成比例为2:8。阿里巴巴该业务负责人刘春宁称,除了大幅度分成让利,阿里巴巴手机游戏平台还将为用户和开发者提供基于本身业务的统一账户、支付、虚拟货币、大数据统计、阿里云(服务器及带宽托管)等服务。

北京商报记者 张绪旺

齐亚伦 本文来源:北京商报 责任编辑:王晓易_NE0011
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