流量补贴成运营商4G时代的“补药”

2014-03-09 12:44:35 来源: 中国经营报(北京) 举报
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移动互联网仍有可能进入“补贴时代”。广东移动相关人士告诉《中国经营报》记者,“流量800”业务自去年试行之后,取得很好的效果,今年将会与更多的企业合作,为用户补贴上网费用,同时也在向中国移动总公司提议在全国开展这项业务。

“流量800”是向企业收费、消费者免费使用流量的服务。

移动运营商正在向4G全面升级,投入巨大的资金,但用户升级4G的动力并不充足,还存有很多顾虑。运营商需要新的模式拉动用户向4G转移,“流量800”正是满足了三方的需求:一是移动运营商将流量“批发”给互联网企业,增加了很好的销售通道。以前个人消费者因为价格问题,对流量的使用比较谨慎。据有关数据统计,以前有70%以上的用户都是用WIFI下载APP。如果免费,通过4G网络下载的用户将大大增加。二是互联网企业通过“流量补贴”吸引更多的终端用户,获取更大市场份额,增加用户黏性,进而获得长尾收益。或许“流量补贴”将成为下一轮互联网企业圈地的利器。三是个人消费者享受流量免费的实惠,将刺激用户对流量的需求,增加对互联网应用的使用量。

广东移动去年尝试与广发银行首推基于“流量800”的手机银行流量减免优惠,随后又与淘宝在“双十一”活动上进行合作。“流量批发”让运营商和互联网企业都尝到了甜头。广东移动相关人士透露,目前几个视频网站也在跟他们洽谈“流量800”业务,将来用户使用3G、4G网络看视频,不用再担心流量费用。

广东一直是运营商的“试验田”。此前广东电信、广东联通也均对用户采取“定向流量优惠”,比如广东电信用户使用QQ音乐(9元3G)、翼TV和微博(5元1G)、微信(5元1G)等均有流量优惠。广东联通不久前也宣布,15元包搜狐视频、凤凰视频两大视频APP的6G流量,10元包红围脖、沃音乐和凤凰视频三大APP的6G流量。而广东移动的做法更彻底,面向个人消费者将流量进行免费。

流量补贴似乎正在成为一个全球不可逆的趋势。在今年初拉斯维加斯举行的消费电子展上,美国电信运营商AT&T也推出了类似业务,新业务取的名字是“Sponsored Data”,意为“赞助数据”。AT&T的举措引起了很大的轰动。

流量一直是用户使用手机的主要“瓶颈”。随着4G时代到来,流量800这类业务将会更为普及,流量免费将成为吸引用户的一项基础服务,降低用户使用手机的成本,打通使用移动互联网的最后一个“瓶颈”。个人用户将不仅能享受免费的互联网应用,还能享受“流量补贴”。4G的发展,或将促使移动互联网从免费时代进入补贴时代。

王凤枝 本文来源:中国经营报 作者:董军 责任编辑:王晓易_NE0011
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