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美剧独播背后的版权较量

《纸牌屋》第二季昨天强势回归,美国那边一次性放送13集,国内视频网站也同步保持更新,等不及字幕的观众直接就看英文原版了。不过,兴奋之余,还是有细心的观众发现,第二季只在搜狐独播,在别的网站上根本找不到。其实,不光是《纸牌屋》,从上月英美剧集中回归开始,观众们再也不能像以前一样,随便点开个视频网站就能看到所有的英美剧了。

剧集挪地儿 背后是独播之争

《生活大爆炸》、《破产姐妹》、《国土安全》,这些美剧粉丝眼里的口碑、收视双收之作,现在搜狐、优酷、爱奇艺、乐视等网站尚能看到。不过,想看最新的《纸牌屋》第二季就只能到搜狐找了,而且美剧独播的名单正在越拉越长,如《CSI》、《穹顶之下》、《金色年代》等等。

根据网络数据,2013年,优酷和搜狐同样拥有10部美剧“独播剧”,基本持平。优酷土豆集团首席内容官朱向阳介绍:“一般情况下,一家片方会与几个播出平台都有基于非独家的年约,但少数顶级大剧,片方也倾向于与播出平台的独家合作,从而获得更好的宣传推广资源及传播效果。”

“如今视频网站都在强调独播,是因为行业的集中度在进一步加强。活跃在一线的已经没有几家,再搞联播,内容的差异化就不明显了。”乐视网高级副总裁高飞这样解释。对没有拿到《神探夏洛克》第三季独播权的搜狐来说,性价比的考虑让其忍痛割爱,搜狐版权采购中心高级总监马可透露:“因为前两季在国内太火,导致第三季的价钱被抬得太高,我们觉得已经明显超过了它的价值。”

版权购买 各家自有妙招儿

虽然从独播数量来看,优酷和搜狐在2013年展示了明显的优势,但相比于美剧年产200部新剧的整体份额,它们还停留在两位数的独播剧引进,在整体剧集中所占比例目前并不算太大。对视频网站来说,如何能打通版权购买的诸多环节,保持与片方的长期合作,也是需要下不少功夫的。

优酷与美国全国广播公司(NBC)的合作,就经历了一个非常漫长的过程。据朱向阳介绍,一直以来NBC对电视剧的海外发行政策非常严格,因坚持电视剧收费模式,多年来未进入中国市场。“我们大概用了两年多的时间,与NBC做了无数次沟通,包括邮件往来、电话沟通、拜访面谈,不仅是NBC亚太区,连他们的美国总部我们都去了数十次,最终说服他们改变了策略,作为优酷的独家合作伙伴进入了中国。”

购剧方式既包括与拥有版权的片方直接联系,也有经由版权代理公司洽谈合作。“每年5月,先行拍摄完成的新剧试播集,会在洛杉矶新剧推介会上进行展示。在推介会上,片方将新剧试播集播放给来自世界各地的剧评人、媒体记者、广告商看,以便获得对新剧客观的评价。”朱向阳说,中国的购剧者们会根据这次看片会,来决定是否购买剧集。“但商务谈判的周期比较长,因为国外建立合作关系时较为严格,要做技术评估、法务条款的来回确认等。”乐视方面补充道。

对曾以美剧作为主打的搜狐来说,美剧的引进已轻车熟路,“美国不少片方已习惯与搜狐合作,搜狐有自己推广的优势,能够对剧集做全面的市场推广和营销。”邀请美剧明星来中国举行粉丝见面会、接受媒体采访,搜狐的这些创举后来也被数据证明,能够直接推高美剧在网站的收视。

对比国内剧 购价在理智范围

虽然独播打得火热,但是相较于这两年国内电视剧和电视综艺节目的版权争抢战,美剧显然还不至于让视频网站着急上火。

乐视方面称,2013年乐视在美剧的购买上投入了数千万资金,按照去年秋季乐视引进40部的数据估算,一部美剧的引进成本最多在百万元级别。但国内电视剧的网络版权费用,早在2011年就进入了“千万元俱乐部”,单集从几十万元飙涨至几百万元,《甄嬛传》的独播费用曾达到2000万元。多家视频网站版权负责人在谈到费用差异时,都不约而同地承认,和国内电视剧相比,美剧还是便宜多了。不过,也有另一种声音:“美剧的集数普遍低于国内电视剧,购买方式也多是按季打包购买,不可直接拿来与国内电视剧作比较。”

“这几年美剧已越来越成为主流,2010年到2013年,优酷播出美剧的总体流量翻了13倍之多,用户量也呈几何式增长,可以看到美剧市场已不再是小众。”朱向阳表示,“收看海外剧的人群用户整体素质偏高,集中在北上广这些一线城市,有一定外语基础的学生族和高级白领居多,年龄集中在18岁到40岁之间,有一定的消费能力。”这些因素共同决定了视频网站更愿意在英美剧上投资,即使出现了争抢独播剧的情况,也还控制在理智范围。乐视方面也称,美剧的版权投入已经通过广告收回,实现了盈利。

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一次性放送13集

本报讯(记者 李夏至)美国当地时间昨天上午,美国网站Netflix如约放出了第二季《纸牌屋》,共计13集。国内视频网站搜狐也实现了同步播出,无字幕版本已在网站上线,中文字幕版本则将从今天开始每日更新一集。

《纸牌屋》第二季依旧由好莱坞老牌影帝凯文·史派西和新晋艾美奖影后罗宾·怀特领衔主演。在第二季中,“老狐狸”弗兰克从党鞭升任美国副总统,他与妻子克莱尔将继续在权力的巅峰与边缘周旋。除原班人马回归外,更有新成员加入。奥斯卡影后朱迪·福斯特担任分集导演,莫莉·帕克则出演新加入的女政客角色,接替弗兰克出任新任党鞭杰姬·夏普。

netease 本文来源:北京日报 作者:李夏至
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