熊澄宇：评价传媒最佳标准是幸福感

网易科技讯 12月16日消息，澳门全球传媒产业发展大会于16日至18日召开，清华大学国家文化产业研究中心主任熊澄宇在演讲中表示，新媒体形态的出现并不能取代旧媒体形态，纸质书籍、报纸杂志、网络媒体、移动终端等都是并存的，只是分离、拓展了受众，媒体的形态是在不断的创新过程中，传播的演变和重构是新媒体需要注意的，而目前我们正在进入一个从交互传播到沉浸欻波的过程。

另外，熊澄宇认为，评价传媒演变的最佳标准是公众的幸福感，如果老百姓觉得幸福，那么传媒的发展便是成功的。

以下为熊澄宇演讲实录：

很高兴来到这个会场，我今年有幸在这里讲过两次，来澳门很多次，对澳门比较熟悉。今天这个话题谈的是媒介产业，我自己是搞宏观战略研究的，所以我想更多的从宏观战略的角度谈谈我对这个问题的思考。

会议给的时间比较紧张，我会挑几个部分讨论，我觉得媒介产业的格局和走向应该包含几个方面：一是媒体形态的拓展与整合；二是信息内容的分化与深化；三是传播方式的演变与重构；四是内容产业的发展与竞争；五是大众传媒的功能与责任。我会讲其中的三个点。

第一，我想简单说一下信息社会的尝试，2001年我写了一本书《信息社会4.0》，在这本书我把信息社会分为四个发展阶段，1.0是信息技术；2.0是信息产业；3.0是信息经济；4.0是信息社会。我们今天谈的媒介实际上就是信息社会里面的上层建筑，，1.0是信息技术；2.0是信息产业；3.0是信息经济；4.0是信息社会。我们今天谈的媒介实际上就是信息社会里面的上层建筑，它要推动社会结构、社会形态的变革。

昨天在吃饭的时候，有一位香港的学者问我什么叫新媒体，作为清华大学新媒体研究中心的主任我经常要回答这样的问题，这本书是清华大学出版社出版的，是我翻译的，我对新媒体做了这样的界定，我说新媒体是一个相对的概念，新相对旧而言，当广播出现的时候，广播出现与报纸是新媒体，当电视相对于广播的时候电视新媒体。今天，我们说在一个特定的历史时间之内，它一定会有一个相对稳定的内涵，今天的新媒体我们定义为，在计算机信息处理技术之上出现或更新的媒体形态。新媒体不会停留在任何一个媒介形态上，它将不断的向前发展，它是一个发展的概念。

对第一个概念我想说的是媒介形态的拓展。刚才澳门的林教授谈了一下报业的情况，我想我们今天的媒体形态应该包括各种各样，我提出四个关健词：并存、互补、融合、竞争。新旧并存、功能互补、边缘融合、形态创新。为什么我说新旧并存？在十年前，我参加中央电视台的战略研讨会上，当时就说，由于网络的出现电视要消亡，在我们看得见的将来，电视仍然是主流媒体。今天，仍然有人说网络的出现报纸要消亡，我个人觉得不是这样的。因为从媒介发展史的角度看，新的媒体形态并不取代旧的媒体形态，而是分离了它的受众、拓展了受众。当然传统媒体形态变少了。现在线装古籍、名人手稿、报纸杂志、广播电视、网络媒体、移动终端是并存的。去年过云楼的藏书拍了2.16亿人民币，北京大学和南京争得非常厉害，最后由国家文物局裁决由南京博物馆和凤凰两家共同收藏。名人手稿在拍卖行上，陈独秀致胡适的信拍到了554万，这样的东西有它的文物价值和史料价值，所以它仍然是有传媒的意义。

功能互补，不同的用户、不能的时空、不能的需求，我和台湾政治大学的教授罗文辉，香港中文大学的新文学院长李少兰（音）做了一个调研，在北京、台北、香港三个地方调研新媒体的使用，我们发现三个地方获取新闻的渠道完全不一样，北京获取新闻的渠道更多的是通过网络，香港通过报纸，台湾是通过电视。大家知道台湾的电视是全球最活跃的。现在媒体边缘化，我收到最多一个版，南方都市报360版，杂志要上网，杂志上网已经成为趋势，因为办杂志是要刊号的，但是上网不要刊号。现在很多名人在网上办自己名字命名的杂志。我们在网络上看电视，网络电视又走向移动的趋势。我们说媒体的形态是在不断的创新过程中，门户网站到搜索引擎、社交媒体到今天的APP，实际上它的传播方式在发生着变化。我们说今天的新媒体进行时，实际上是呈现这样的过程。我们发现每秒钟卖出一台终端，每一分钟增加两百网民。对今天的媒体我们说无处不在，无时不有，无所不能。时间的关系我不展开。

内容的分化和深化我简单过一下，以前我们谈媒体的功能是喉舌，我们的媒体功能不仅仅是新闻，包括大量的信息服务，底下一个框是2013年7月份发布的数据，即时通讯84.2%，位居前十名的互联网应用是即时通讯、搜索引擎、网络新闻、网络音乐、博客、个人空间、网络视频、网络游戏、微博、社交网站、网络购物。我们的信息内容已经不单纯是新闻，而是更宽泛。

传播方式的演变和重构是我们今天谈新媒体、全媒体需要注意的，我们原来从人际到大众到分众到交互到沉浸，从人际传播到大众传播从融入集体融入社会。从大众传播到分众传播是承认差异尊重个性。从分众传播到交互传播互通有无各得其所。今天我们说从交互传播进入到另外一个阶段叫沉浸传播，沉浸传播就是无时不在无时不有。

用户生产内容，从计算机到PC就是因为它从实验室发展到每一个人的桌面上，从门户到个人终端也是由机构发展到个人，所以个人的参与空间是巨大的。我们今天谈的传播是叫做沉浸和遥在，这是一种新的方式，沉浸就是你整个人被媒体包围。我们回过头来谈传媒产业，现在大家谈得比较多的是内容产品，联合国教科文组织对文化产业有一个定义，叫做创造、生产、销售内容的产业叫做文化产业，我们发现内容产业里面的主体是传媒产业，因为这里面包含着信息服务，出版版权报业，广播电影电视，网络信息服务，表演和艺术品市场，广告会展及其他。这里面我列的六项里有五项是我们的传媒，最后一项里的广告实际上也是传媒。我们说内容产业的主体就是传媒产业。

我写了一本书叫做《世界文化产业研究》，大概40万字，由清华大学出版社出版的，我谈到了传媒里面传媒产业面临的问题和一些概念。我们通常说概念就是话语权，概念就是议程设置，这里面的概念会涉及到事业与产业、政府与市场、航母与小微、国际与国内。事业与产业有一个概念，我们现在的说法叫做公益性文化事业、经营性文化产业，我觉得这个说法在一定程度上是成立的，但是不能固化、僵化，因为事业和产业相对独立，相辅相成，在一定程度上相互展望，特别是设计到传媒。

政府和市场，因为政府总想伸手，按照国际通行案例，政府的手通常伸向资本够不着的地方。资本是趋利的，政府不是趋利的，政府要考虑全社会的利益，考虑中长期的利益。

传媒产业我认为有四个核心要素：一是内容；二是科技；三是资本；四是服务。内容引发社会需求、科技改变产品形态、资本影响市场规模、服务决定事业成败。我想强调的就是第二条、第三条，科技就是生产力，内容产品必须和时代的生产力相配合，资本不仅仅是真金白银，还包括品牌和产权。

我们现在谈市场决定资源配置，这是十八届三中全会提出的一个决定性的概念，这个概念还是有争论的，我们看到很多报纸和领导人的讲话，对“决定性”这个词是持保留态度的，有的人说是积极的作用，有的人说是发挥作用，但是都不太愿意说决定性作用。我们知道十八届三中全会上说的是决定性作用，这就是我们今天要讨论的问题。所以我们说在PC时代微软创造了标准，web时代Google创造的标准。今天这个时代我们说新浪、腾讯、Facebook创造的标准。

最后我用一句话结束我今天的演讲，我们谈传媒也好，谈产业也好，更重要的是要解决我们的传媒是干什么的，联合国大会上大家知道职能讨论的，没办法达成统一意见的，这样的平台有一百多个国家元首参加的会议达成了一个共识，就是关于信息社会的宣言，这里面谈到，信息社会里面的媒体应该做什么，怎么做。

下面我念一段话：“我们，世界人民的代表，宣告我们建设一个以人为本、具有包容性和面向发展的信息社会的共同愿望与承诺。在此信息社会中，人人可以创造、获取、使用和分享信息和知识，使个人、社区和各国人民均能发挥各自的潜力，促进实现可持续发展并提出生活质量”。传媒是推动社会发展的，我们评价传媒是否成功最佳标准是老百姓的幸福感，老百姓认可你就成功了，不认可你就失败了，谢谢各位.