文|孙宏超
传闻终于变成了现实，海尔旗下快递品牌日日顺成为了阿里注资的对象。
在今年年底曾经有传闻称马云曾多次前往海尔，目标是拜访海尔天猫商城的支撑部门日日顺物流，但这条消息在阿里没有得到明确的回应。
虽然马云曾经对阿里不做物流做过表态，但即便不算菜鸟网络这种高屋建瓴式的整合式企业，阿里在物流方面的布局也早已开始。2007年，马云个人联合郭台铭投资百世物流；2010年初，阿里耗资7000万入股星晨急便；2010年7月，百世物流收购了汇通快递70%的股权；2010年9月，淘宝建立了四大配送中心以及20多个省市级区域性配送中心。
此次注资日日顺，阿里的根本目标则是瞄准了目前京东的安身立命之本--大家电。顺便说一句，在去年8月份，曾有海尔停止与京东合作的传闻流出，虽然很快海尔电器新闻处否认了这一传闻，但和京东的关系却变得更加微妙。
为什么是日日顺？
在圈内曾有句玩笑话，因为海尔电器的质量实在太差了，所以海尔组建了圈内最牛的售后团队。海尔电器的质量暂不置评，但海尔的配送、维修等体系确实在业内非常知名。其董事长张瑞敏曾被称作是“中国物流管理第一人”。1999年组建物流事业本部是源于海尔的业务流程再造，主要承担海尔集团实施物流重组和供应链整合的任务。据说，海尔集团销售额从1999年的168亿元快速增长到2001年的602亿元主要得益于此。
在海尔的网站上，海尔物流的成绩显得颇为不错，其中包括：统一采购，实现每年降低材料成本5%；统一仓储，呆滞物资降低90%，库存资金减少63%；实施一体化供应链管理，下达定单的周期由原来的7天以上缩短为现在的1小时内；定单响应速度由整合前的36天缩短至现在的不到10天。
而在电商领域，海尔的物流配送以及服务能力更是得到了突出显示。海尔方面称，截至目前，海尔电商依托日日顺物流服务能够实现全国2886个区县的无缝覆盖，支持乡镇村送货上门、送装一体，货到付款城市约到1200个区县，1000多个区县24小时限时达；相比其他电商，海尔电商的全国配送覆盖范围最广，货到付款覆盖范围最广，且全部送装一体、免运费。
但海尔物流也遇到了自己的麻烦，有消息称其早在2003年年底就已经开始出现财政赤字，坊间也流传海尔物流欲投资物流企业的说法。
此次阿里的投资或许是解决资金问题的好办法。
菜鸟能得到什么？
退休后的马云最为看重的菜鸟网络在双十一首秀中表现的并不完美。
天猫双11购物狂欢节全天交易额达350.19亿，1.67亿个订单也带来了1.52亿个包裹，平均每分钟产生10万个包裹。今年菜鸟网络试图用大数据来解决问题，但并没有达到预期状态，用户"快递太慢"的抱怨不绝于耳。
在双十一前就有消息传出，淘宝家电正在官方招募大家电类目的配送安装服务商，为彩电等大件家电商品提供从货站到用户家中的配送、搬楼以及安装服务。而在双十一中，海尔物流几近完美的表现也让马云看在眼里。
11月11日凌晨4点13分，就有网友在海尔商城天猫旗舰店上评价"热水器很不错，安装服务都很好，谢谢！"从该网友在海尔商城官方旗舰店订单信息来看，凌晨03：57支付尾款，4：12成交确认，仅仅十五分钟光棍节首台大家电就被送到用户家中，并同步安装调试完毕，04:13:19好评产生。
这或许仅仅是个噱头，但最具突破意义的是，不仅是一二线城市，三四线城市也能享受到快速的物流服务。截至11日下午3点，海尔商城在黑龙江、新疆、西藏、海南、四川、云南等全国各地的5000多个订单都已完成配送安装，同时海尔商城服务人员还可以提供送货、安装一站同步的服务。
而阿里系的快递更是在双十一的交锋中被京东反复打击，"双十一，怎能用慢递"的调侃直击天猫软肋。这或许让马云最终下了注资日日顺的决心。
正如顺丰优选CEO李东起说过，只有亲自做一下电商，快递企业才能理解电商的流程。现在对于马云来说也同样如此，只有亲自做一下快递，电商才能理解快递企业的流程。
此次合作这将给菜鸟网络带来最宝贵的经验。
京东怎么办？
此次合作或许会让目前电商圈内最大的"物流企业"京东受到冲击。
据网易科技了解，目前京东大家电的物流配送主要有3种模式：一种是厂家安装人员到京东库房提货上门安装；一种是厂家安装人员和物流约时间，用户希望几点送货就几点上门安装，在最终客户处会面；还有一种是与跟海尔这样有服务能力的物流体系合作。
显然这三种模式对厂家安装人员都有所依赖，目前海尔的物流体系已经被阿里参股，而未来阿里能够参与的物流体系实际更多。这让京东在自己最核心的大家电领域将遭遇强烈冲击。
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今日上午，阿里巴巴集团与海尔集团宣布达成投资协议，前者对海尔电器进行总额28.22亿港元(22.13亿元人民币)的投资，以联手打造家电、大件商品的物流配送企业。
本次合作的主要标的是新的物流合资公司，前身为海尔旗下的日日顺物流。后者计划建立端到端大件物流服务标准，双方还将共同开发、提供创新的供应链管理解决方案及产品。
在28亿港元的投资中，阿里巴巴集团对海尔电器旗下日日顺物流投资18.57亿元港币，设立合资公司，包括：1)认购日日顺物流9.9%的股权，金额是5.41亿元港币；2)认购海尔电器发行的金额为13.16亿元港币的可转换债券，该可转换债券未来可转换成日日顺物流24.1%的股份。
另外，阿里巴巴集团以认购新股的方式，获得海尔电器2%的股份，总价9.65亿港元。
海尔电器旗下的日日顺物流在全国拥有9个发运基地，90个物流配送中心，仓储面积达200万平方米以上。同时已建立7600多家县级专卖店，约26000个乡镇专卖店，19万个村级联络站。并在全国2800多个县建立了物流配送站和17000多家服务商网点。
目前日日顺公司2011年开始的三年营业额分别为26亿、28.99亿和16.4亿元，净利润分别为1.13亿元、1.27亿元和7440万元。其中，最后一个数字为截止2013年6月30日的半年数据。
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
