艾媒张毅《2013年中国移动互联网发表报告》

网易科技讯 11月29日消息，2013南方通信群英会暨第四届中国手机应用开发者大会今天在广州琶洲召开，网易科技在现场直播报道。

以下为艾媒咨询集团董事长CEO张毅解读《2013年中国移动互联网发表报告》。

主持人：接下来让我们有请艾媒咨询集团董事长CEO张毅，解读《2013年中国移动互联网发表报告》。

张毅：各位来宾，各位领导大家上午好。我讲这个点跟大家一起分享这个主题，我希望大家不要是白来，因为这样的数据在整个产业中是非常宝贵的，希望通过艾媒的研究为大家带来有关产业的发展的趋势有一些帮助。

在这个产业中，大家可能会看到很多的机会，艾媒也是站在行业发展的角度和大家一起探讨产业的发展。我今天给大家分享从几个领域，一个是产业的发展结构，第二是发展的状况，第三分享一下有关APP的生存环境，最后就行业的热点做一些分析。

从整个移动互联网的发展情况来看，大家可以看到从过去的这四年中，整个产业应该说是发展非常快的，从网民的规模中，大家看到了现在的用户已经过了5亿，从这个发展状况来看，2013年达到5.7亿。从网民发展的情况来看，大家可以看到另外一个很典型的，就是智能手机，在智能手机这一块，在座的各位都是智能手机的用户，在整个产业中，智能手机的用户已经成为大家非常熟悉的产品，尤其是在一、二线城市更明显。在西部，看到这个数据，在2015年大概到5.08亿规模。我们在座的有很多的中小开发者朋友，也有小微型的企业，你们会看到，现在中国大概有11.9亿的手机用户，但是也5亿多还不是智能手机用户，这些在我们广阔的三、四线城市城市中有非常大的机会和空间。从智能手机的出货量的情况可以看一下，第三季度已经达到了8217万的出货量的规模，从过去的这两年，大家可以看到每年的增长应该是非常明显的。

在智能手机的操作系统中，安卓现在成为这个行业中非常典型的领导者，IOS也有相当不错的空间，但是在symbian，大家也看到有一个不小的数据，这个数据是来自于手机网民中，恐怕还是一些低端的用户，他们仍然用symbiao的机型，砸不烂，据说还可以做防弹衣。安卓这一块占76.7%，IOS占10.7%，这个市场是非常值得期待的。

在投资这一块，大家非常不陌生了，大家最近看新闻，几乎每个星期或者每个月都有一些非常值得我们兴奋的事情，比如某某企业被收购了，而且收购的价值是天价，游戏在最近这一段时间，的确是大家争相追逐的一个热点。这个事情怎么看，很多朋友都在说手机游戏是否已经到了一个顶峰的时期，还有没有机会，我想从产业的角度来看，我认为手机游戏还有很大的发展空间，现在仅仅是一个开始。

从整个的市场情况来看，在今年我们预计这个产业的规模会达到1650.4亿，尽管这个市场规模总体来说，跟传统行业比，还不算很让人兴奋，但是从增长的幅度来看，我想这一点应该是非常值得大家期望的，比如说平均60%—70%以上的增长率，或者是90%的增长率，这样数据大家应该是很有兴趣的。从2014年的增长幅度相对比较趋缓，但是这个并不影响整个发展的高速。

另外一个情况，过去的4—5年的时间，尽管智能手机的用户在迅速发展，各种应用、各种移动互联网商业模式如雨后春笋般的爆发出来，但是坦率来说，真正有价值的商业模式并不典型。最近的一到两年，尤其是今年，这个是特别明显的，无论是腾讯的微信，还是我们在外面看到的阿里巴巴的支付宝，还有一大批的，包括导航以及O2O的产品，还有一些运营商的举措，这些都在大量进入手机的用户以及高速的网络配备下，这个增长空间非常期待。

说到手游，刚才为什么说到手游还值得我们去想象。最近我跟一些投资界的朋友每天都在交流，在交流的过程中，发现有很多的投资者都在问，手机游戏是否还有投资的价值。我想这点是毫无疑问的，手游企业的投资价值是毫无疑问的，如果现在说泡沫，还是早了，很真的不能叫泡沫，至于有一些企业是否会作出30、50亿的估值去收购，这个跟行业有一些水分有关系，如果从这种手游的角度来看，我不认为现在是泡沫，而且现在仅仅只是一个开始。

从市场规模可以看到，今年全年整个市场的规模大概可以做到110个亿左右，在去年整个市场规模不到60亿，到明年、后年，比起现在PC500亿的市场容量是相距甚远，意味着有更好的机会。我们知道在PC网游中，或者PC所有的游戏发展了这么多年，整个PC的网民还是这么多，但是在手机，几乎是人手一部手机，这样的一个参与，对手游的期望是非常值得高的，如果今年幸运的话，突破120个亿，这个问题不大。

中国无线音乐市场，音乐是一个老生常谈的话题，更早期的无线音乐运营商的这种套餐，或者是直接搭配销售，在这个市场，无线音乐付费的情况真的不是特别多。大家可以看到第三方的音乐客户端的用户总体来说增长的基数还是非常大的，包括为我们做无线音乐或者版权方面的朋友找到一些机会。

再看视频，也是我们最近一直在盯的事情，在早期几年，在手机中看视频其实是一个非常不靠谱的事情，因为流量特别贵，而且网速8是龟速，但是现在网速这个问题已经不是问题了，尤其是我们目前用的中国联通的3G，我是早一批的收益者。至于价格，包月的套餐，总体来说一些常用的都已经解决了，所以视频这一块，接下来在明年的机会会是一个非常难得的。我最近在走一圈，有关中国在手机视频和传统视频都还做得不错的企业，我大概拜访了十几家左右的企业，跟他们的主要负责人在交流，基本上明年是手机视频发力的最重要的一年。

在移动搜索这个领域，也是今年年底和明年年初各大搜索品牌厂商在大力布局的，为什么这个产品有机会呢，大家可以看市场的空间，总体来说在今年，第四季度做到大概不到10亿的规模，尽管是这样，大家不要忘记，随着移动互联网的信息越来越多，大量的入口是大家要争的，搜索是为我们解决所有的砸碎化的信息的一个非常好渠道，但是我不认为搜索是一家独大，因为我的屏幕还是比较小，这么小的屏幕要呈现各种各样的信息，这个很难。第二个手机网民和PC网民有一个很重要的区别，PC网民是高端人群为主，或者是具有一定学历以上的人群为主，在手机网民中，你会发现在老家耕田的伯父伯母可能都是用户，他们的追求跟我们传统的搜索追求是完全不同的，意味着我们其他可能会有机会。

我们在这次大会宣传的时候，可穿戴是下一个10年中可能为大家提供更好的商业模式。可穿戴所结合的产品，比如跟移动医疗结合，跟生活的理念结合，等等这些都会在可穿戴中出现，比如芯片的巨头基本上已经把下一个10年放在了可穿戴上面。在可穿戴市场中，我们对这个市场的预判，在今年的出货量在675万的数量，到明年这个是2到3倍的增长，会达到1780万以上。从市场的规模来说，今年会在20.3亿的市场，明年做到9.2%的增幅，这个市场对于我们整个产业来说，可穿戴我认为是值得大家可以用心去想一想的。

移动医疗，我们上个月发布了有关可穿戴移动医疗的研究，我们收到了一些创业者的邮件和电话，感谢我们出了这样一个报告，让他们拿到了几千万，甚至上亿的投资。在移动医疗这一块，大家不要认为它跟我们离得很远。如果从医疗保健的角度来说，移动医疗绝对会跟贴在你身体的手机结合起来。我们有这样一个判断，在2012、2013这个产业都是比较基础的，到2014、2015都是一个缓慢的增长，但是到了2016、2017是有一个很大的发展。

还有手机阅读市场，2013年这个产业的规模达到68.2亿，同比增长22%，这个手机阅读，让我们看到了两个机会，一个是做原始版权输出的机会，另外一个是作为渠道发行的机会。因为手机阅读跟我们在外面卖一瓶可乐或者一个水果不一样，这个水果卖完就卖完了，这个水果进货价是5元，一斤水果卖8元，中间的差价就3元，卖完就没有了。但是手机阅读可以让10个人看、100个人看，1000个人看，1个亿的人看都是没有问题的，在中低端用户中，手机阅读的黏度是非常高的。

在开发者生存状况这一块就不花太多的时间讲了，在这个方面，亏损的还是比较多的，无论无何，这个跟产品的过剩有一些关系，但是我说的过剩是相对过剩，甚至没有找到跟传统行业一些合理匹配的东西。在用户这一块，我们可以看到在开发者，我们可以看到对于开发者开发的数量做了一些统计，比如在5款以下的占33%，6—10款占到42.3%。这个数据调查出来我们非常震撼，大家会看到这个图表，APP用户规模分布，1亿以上占整个中国APP用户比例是0.0025%，5000万—1亿是0.01%，所以这个数据让人感觉非常震撼，但是是否因为这样，说明APP没有机会呢，我想不是。我想我们的应用，不要意味着讲多少百万和多少千万，这是没有意义的，最大的好处就是，比如你是一个便利店，你的会员可能只有10万，你把10万的APP用户服务好，来给你增值的目的，这点足够了。

最后一部分简单给大家分享一下产业中的热点。今年大家看新闻是很热闹的，在IT的新闻中，OTT之争，这个毫无疑问，新的模式和老的模式之间的一种竞争，今年上半年已经是非常火爆的事情。今年下半年是三大社交软件的竞争，这个竞争是一大好事，让市场更加成熟地，让整个商业模式通过竞争找到机会，这不是一件坏事。

电商这一块，大家也看到刚刚结束的双十一，大家在光棍节已经成为一个电商的关键词，据说马上要准备双十二了，不管怎么样，电商的消费群体一定是不停地在介入。移动支付毫无疑问在中国移动互联网行业中，是跟今年的手机游戏差不多，我们在外面看到的移动支付，包括微信等等都推出很多支付的手段，这些支付跟以前互联网要记密码和帐号已经不一样了，这些支付我认为会变革一些老的方式，大家可以拭目以待。

导航这一块，今年大家会看到一夜之间导航变得免费了，大家也会发现，手机导航为你提供了一个非常好的作用。围绕着导航本身，如果说机会的话，光说导航本身是没有机会的，但是围绕着导航干一些事情是有机会的，前一段时间我知道高德在河南推出一个跟旅游相关的，有一些是做生活类消费的，这些完全可以结合在里面，我觉得大家可以通过这样的平台努力找到很多的机会，这些都是在移动互联网的一些机会。

余额宝方面，由余额宝推出来的互联网金融模式是今年大家聊得比较多的话题，互联网金融让一些金融类的企业很惊讶，最近艾媒至少接收到了有关老金融企业的咨询，或者这种交流，不少于20家，他们想在互联网金融到来的时候，我们应该怎么办，从另外一个角度，也说明移动互联网改变生活的决心。

营销这一块，大家看到有关微信营销，今年应该说微信营销是非常火的，互动平台发挥得作用和价值是非常棒的，它是一个很好的东西，可以节省你的营销成本，我觉得更多大家可以关注一下客户关系网，这个是非常值得我们期待的产品。

手机预装这一块，对很多的厂商和很多的软件商来说可能是浪费钱的事情，预装软件的活跃度非常低，除了个别的几款以外，基本上都是城际用户，大家不需要花更多的机会在这方面做，业内懂得如何去卸载，普通的用户不懂得这么卸载。

家庭、数字娱乐这一块，苏宁收购PPTV的案例，更加注重是家庭娱乐中心，大家觉得看电视没有时间了，但是结合到影院，大家可以看到如何把移动互联网、以及视频，以及整个产业链的东西结合在一起，我相信大家可以找到一些机会。

我们看一下智能手机的转型，今年在这个季度的调研中，在厂商的调查中，我们感觉到一个非常恐慌的事情，小米按照互联网的打发做手机，对他们来说，价格是非常关注的，现在有一些品牌，比如三星，比如国内比都在往中低端用户发力，可以不妨结合跟一些新兴行业结合起来，比如出一些航空手机，明星手机，我的判断是过一下瘾就可以了。

在移动互联网的整个的产业中，今天跟大家分享一些产业的数据和研究，相信大家在总结进今年和预判明年的时候有一些帮助。

主持人：我代表台下的各位朋友问一个问题，在移动互联网的大潮的推动之下，移动互联网的产业链的参与者是越来越多，包括从事其他行业的企业也是来到这个行业中，还也一些新型创业团队，这个激烈的竞争给新兴的市场带来一些干扰呢？

张毅：这个需要我们在移动互联网这个环境中，找出一些规则，找到一些好的博士，共同去营造产业链的有序和竞争的环境。