网易游戏胡春亮：耐心打磨精品 欲速则不达

网易科技讯 11月29日消息，2013南方通信群英会暨第四届中国手机应用开发者大会今天在广州琶洲召开，网易科技在现场直播报道。

以下为网易游戏营销负责人胡春亮发表主题为“耐心打磨精品，欲速则不达”的演讲。

主持人：接下来有请网易游戏营销负责人胡春亮先生演讲发表主题为“耐心打磨精品，欲速则不达”的演讲”的演讲。掌声欢迎。

胡春亮：各位领导、嘉宾大家好。今天我的演讲题目是跟手机游戏相关。2013年的移动游戏是非常精彩的，各种手机游戏可以说是铺天盖地，我们游戏的创业者都是是非常兴奋的。现在市场变成非常激情和多彩，在这些热情当中，游戏行业收获了很多的辉煌。

我们可以看到整个手机游戏的发展速度超出了所有人的预期，在各种非常热的大环境下，要踏实地做好产品是非常不容易的，也是非常重要的事情。为了追求一个短期的利益，而盲目地推出一些没有沉淀的产品，最将会一败涂地。我相信这只是时间的问题，我们希望一个健康有序的生态圈，才是非常有利于行业发展的，当然这个市场需要有精品，才有美好的未来。

网易多年积累了很多的用户基础，有一个经验非常丰富的研发团队，也经受过市场的考验，并且大部分市场上的传统的厂商都有非常雄厚的资金的实力，这些为我们开拓市场提供非常好的支持，在一个有经验积累以及市场基础的环境下，传统专业厂商做手机游戏不是特别困难的事情，但是正所谓“宁可慢，不能错”，我们公司并没有因为市场初期的状态就非常着急想冲进去，在过去、现在和将来，网易游戏都是秉承打造一个精品的游戏来开展。

有关精品的策略有以下的分享。第一是从PC端到移动端，精品的概念在传递，从目前来看，我们审批游戏非常受到关注，我们刚刚在韩国做了一个展出，展出了多款手机游戏，很多的国外的公司对网易自主研发的产品表示非常浓厚的兴趣。作为一个十几年的游戏开发公司，我们凭借着一个一个的精品，累计了庞大的用户群，我们坚持创造精品的态度，并且为之付出了一些行为，应该是获得了广大用户的信赖和支持。在这个人气面前，我们推出手机游戏的时候，的确更容易受到市场的关注。可以这么说，我们的手机游戏会含着金钥匙出身，因为更高地借助PC端的大众的优势，这个可能是用户能够接受我们的新产品的原因之一。相比我们能够在外界购买到的推广资源和市场资源，我们觉得积累起来的用户的口碑才是我们宝贵的财富。

公司现在立项了差不多20余款手机游戏的项目，我们的开发要求是必须每一款都成为精品，达不到要求的我们就不会上线，市场需要的是精品，宁缺毋滥。有关精品的概念和标准是用户说了算，把精品做到极致，是尽可能地满足玩家的需求，把用户研究透了，才能做出精品，精品是针对用户的体验。我们公司在好几款已经测试准备上市的产品都一个共同的特点，上手简单，富有挑战，这样符合了用户对于一款随身携带的手机游戏的期待。

我个人对于手机游戏开发的理念，这个理念就是我们设计一款游戏的时候，不应该通过一个复杂的玩法让玩家在研究当中自满，我们用一个更简单的操作让玩家体验到乐趣，一个好的游戏是通过简单的方法就能够让玩家感受到丰富的乐趣。我们要打动用户，必须拿出诚意。

我们认为短平快不太靠谱，我们认为现在是需要精品游戏的，所谓的精品不能靠一时的快感达到零售的目的，是需要靠长期的用户积累和沉淀。短平快业绩会帮助手机的市场取得一时的成绩，但是要维持数年的成功，必须做好口碑和文化。我们的一些系列产品在中国的游戏市场是第一批提出游戏文化的开拓的，现在非常强调文化性，正因为如此，网易的用户数量快速地增长。长期用一个短平快做游戏市场，不能获得持续长远的成功，甚至会破坏掉生态环境。我们相信未来一定会出现长周期的产品，我们网易希望打造这样的产品。

我们来展望一下未来，根据一些数据，现在手机网民规模已经超过5个亿，以前大家是坐在电脑面前玩电脑游戏，不在电脑面前就玩手机游戏，现在大家是坐在电脑面前玩手机游戏，到未来的移动游戏市场，可能有更进一步的机会，但是我们相信更多的传统的端游厂家在这个市场上扮演着重要的角色，大家各自用游戏策略来立足。网易进入移动游戏市场之后，不管面对现在快速爆发的环境，还是未来的环境，我们都会拒绝短平快的路线，当然时机非常重要，但是我们更看重品质。谢谢大家，我的分享到这里。