网易科技讯 11月13日消息，新浪(NASDAQ GS:SINA)今日公布了截至2013年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，新浪第三季度营收1.846亿美元，较上年同期增长21%。净利润为2540万美元，同比增长157%。新浪应占净利润2540万美元，同比增长157%，合每股摊薄净收益37美分。非美国通用会计准则新浪应占净利润为2850万美元，同比增长144%，合每股摊薄净收益42美分。
财报发布后，新浪首席执行官曹国伟和首席财务官余正钧参加了随后举行的财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。
以下为分析师问答环节主要内容：
美国银行-美林分析师埃迪·梁(Eddie Leung)：如何在不同的广告主群体之间分配微博广告资源？微博广告的投资回报率有多少？在第三季度，新浪微博企业账户数量是多少？
曹国伟：在微博广告资源分配方面，传统上我们拥有庞大的客户群体，他们利用新浪的门户以及微博平台投放广告，这是我们的核心业务。今年我们开发了广告服务“粉丝通”，这是一项基于绩效的广告系统，主要面向中小企业。在显示广告方面，我们在微博网页右边以及顶部的信息流设有专门展位，用于投放吸引用户参与互动以及开展推广活动的广告。这些展位适合于品牌广告主。
正如之前提到，我们指定一些专门的位置用作投放广告。一开始，在微博首页的屏幕右侧，还有微博搜索页面的底部。之后，我们在信息流中增加了一些广告展位。我们正在进行多种不同的试验，希望为阿里巴巴的在线商家提供更加高效的广告投放方式。不过，我们将向不同类型的广告客户提供不同的广告资源。我们在第三季度也遇到一个问题，因为原来专门分配给阿里巴巴商家的广告展位并不能满足他们的需求，因此我们将很多原来用于品牌广告的展位提供给他们，以满足他们的需求。因此我们在广告展位分配方面也面临一定的压力。
阿里巴巴商家在微博广告收入增长方面起到了非常重要的作用，不过在另一方面，由于广告展位供应紧张，我们用于为传统品牌客户服务的显示广告展位未能增长太多，因此我们正在进行调整，以期未来更好地管理广告展位，从而更好地提高广告展望的投资回报率。
余正钧：企业账户大约有40万，微博相关的费用，减去收入后大约为500万美元。
摩根大通分析师阿莱克斯·姚(Alex Yao)：请问为什么新浪要自己开发广告网络平台而没有寻求第三方网络？目前用户对该平台的反馈如何？对未来几个季度有何展望？优质展位收入占总收入的比例是多少？
曹国伟：广告网络方面，我们在9月初步推出了这个新系统，目的是以更加高效的方式更好地利用我们的广告展位，从而利用我们从门户和微博上用户那里收集到的数据，向客户销售不同类型的广告产品，提供更多基于绩效的广告以及基于覆盖范围的广告。
在优质内容展位方面，全部这些展位的销售都是以时间为基础的。在一定程度上，我认为这是向大型品牌客户销售展位的最有效方式。不过另一方面，我们可能错过最大化利用这些展位的机会，可能应该更多地基于覆盖范围、基于绩效等。因此，这是非常全面的广告系统，可以更好地利用我们的广告展位。
为什么我们选择自主开发而没有使用第三方网络呢？我认为在中国，广告市场的竞争是非常激烈的。这里有很多广告网络和数据交换平台。我们正在与不同类型DMP、不同类型的网络进行合作，在不同的地方提供不同类型的库存。不过另一方面，我们希望将我们的网络与外部广告网络连接，从而获得最好的定价并为我们的展位实现最佳回报率。新浪的广告展位定价在众多网站中属于比较高的，因为我们的用户群较为高端，并且拥有更强大的购买力。因此，我们认为应该设立自己的广告网络，在另一方面，我们也可以通过与其他广告网络连接从而为我们的展位获得最好的定价。
在用户反馈方面，我还不清楚。由于我们只是刚刚开始一两个月，根据我的了解，用户反应不错。不过现在还没有数据可以提供给大家。几个月之后我们可能会有更多数据和大家分享。
在以往，汽车企业是最大的广告客户。过去几年，快速消费品的广告投放力度加大，变得同样具有重要性。排在第三的客户可能是电子商务、互联网相关服务。第四可能是金融服务。
在优质展位方面，我认为我们的首页、新闻频道、汽车频道和金融频道可能排在前四位。它们总共构成超过60%的优质展位收入。
八六证券研究分析师赵春明：在第四季度业绩展望中，门户收入不变，微博收入大约为5000万美元，是这样吗？另外双十一对提升季度收入有没有起到帮助作用？现在搜房已经拥有50亿美元的市值，汽车之家也要上市，新浪门户拥有多个重要的垂直频道，请问对于这些频道有何战略？
曹国伟：在第四季度业绩展望方面，正如之前提到，微博在第三季度遭遇展位问题，不过我们正在进行调整。我们可能会看到微博广告收入在第四季度实现更加强劲的增长。我认为可能第四季度大部分广告收入环比增长将来自于微博。我不能提出具体的数字，不过我认为大部分的增长将来自微博。该数字将大于你提出的数字。
在垂直频道方面，我们对汽车和金融都在考虑未来策略。我们可能将使这些频道更加独立，并且尝试扩张其服务。以金融频道为例，我们的金融频道在中国非常具有影响力，拥有大量高端用户。现在，中国互联网领域最大的趋势或者潮流可能就是互联网金融领域。我们开始关注这个领域，进行了大量准备。我们认为这是一个很好的机遇。
体育可能是另一个非常有希望的领域，我们在体育方面具有主导低位，拥有大量转播材料、内容，包括多种不同的游戏，如NBA、足球等。我们也在考虑让这个垂直频道更加独立，这样我们就可以探索广告以外的更多商业机遇。这是我们正在进行准备的另一个领域。在汽车方面，这个领域与互联网金融、电子商务相关，我们正在进行观察。
高盛集团分析师：根据我对第四季度业绩展望的估算，第四季度微博收入增量为1000万美元，第三季度约为1500万美元，这样算对不对？计入第三季度来自阿里巴巴的2000万美元中，多少是来自PC端？有多少来自移动端？核心业务在第三季度的表现如何？第四季度趋势如何？
曹国伟：你的计算是正确的。我的意思是，收入增长的大部分来自于微博。在第一第二季度，微博增加的收入三分之一来自移动端，但是在第三季度比例降低至20%左右，主要是因为阿里巴巴的支出主要在于PC端。如果不算阿里巴巴的数字，我认为比例将是50%左右，与上个季度没有发生太大变化。
对于第四季度，我们可能将看到20%的增长来自于移动端，主要是因为阿里巴巴仍然是一项重要因素。除非他们开始在移动端支出更多，我认为这个数字将不会改变太多。在短期内这个比例可能会降低。不过从长期看，我们认为阿里巴巴将从明年开始在移动端支出更多，届时他们的产品将更好地进行移动市场营销。因此该比例将会发生变化。从长期看，考虑到库存和用户逗留时间，移动端将成为非常重要的部分，我们预期在明年如果剔除阿里巴巴的支出，移动端将占微博广告收入的五成以上。
正如之前提到，用户在我们网站的日访问时间并没有发生变化。我指的是，移动终端的逗留时间增加，但是PC端时间减少。因此总的来看，用户逗留时间没有发生变化。目前我们还没有足够的数据来预测第四季度的趋势，不过可能也不会发生太大变化。
巴克莱资本分析师埃利西亚·雅普(Alicia Yap)：关于门户收入的预期，你们提到第四季度微博将会贡献1000万美元左右收入的大部分，那么门户广告第四季度收入环比大约是持平、同比增长20%左右，是怎样吗？关于微博广告价格，你们对阿里巴巴有无广告价格优惠或折扣？另新浪是否有任何潜在的并购目标？
曹国伟：对于第一个问题，你的计算是正确的，门户业务的确较去年同期有一些增长，但是不能确定增长率。在广告定价方面，很难对阿里巴巴客户与普通客户之间的定价进行比较，因为他们使用不同的展位。因此，他们将面对不同的定价策略。我并不认为这是可以比较的。
在现金使用方面，我们现在有一些现金储备。我们在考虑对不同的领域实施并购，例如移动领域、新媒体领域等。不过现在还没有实质性的并购目标。我们正在认真考虑这些领域是否能在长期里扩张我们的业务，尤其是移动互联网，我们非常关注这个领域。
德意志银行分析师：微博广告展位目前仍然是以旗帜广告或显示广告为主，请问在新广告展位类型方面，是否有新的进展？
曹国伟：在PC方面，我们的安排已经非常紧密了，不过在移动端仍然有很多广告展位供我们探索。因此我们仍然在密切关注这个领域，希望从而提高移动广告的效率，并且吸引更多客户使用我们的移动广告服务。
天瀚资本分析师侯天：请问管理层对于Twitter上市有何看法？新浪将如何管理微博信息流以及广告展位，从而实现用户体验与广告之间的平衡？
曹国伟：对于Twitter上市，我们认为这是一宗非常成功的上市交易，市场对于该公司的未来给出了积极的看法。现在看来该股的交易量非常大。
是的，微博和Twitter类似，不过差异在于Twitter是完全的微博服务，不过我们拥有门户和微博两样业务。这两样业务之间可以存在协同效应。因此，在未来我们将探索各种可能性，了解分拆是否有利于为股东产生价值。不过我们目前还没有作出决定。
在管理信息流方面，我们还没有作出具体的规定。我认为关键并非在于信息流中出现多大比例的广告展位，而是用户体验是否受到影响。我认为在信息流中进行广告推广的有效方式是，使广告更具相关性，使广告更加像内容，使用户更愿意参与和转发。我认为这些都是我们在寻求的目标。我们并没有设定具体的比例。
侯天：Twitter在上市之前，做了一些数据挖掘的工作，为广告主提供了很有价值的数据和服务，在数据挖掘方面，你们有没有类似计划？
曹国伟：我们认为，来自社交传媒平台的数据是非常具有价值的。一旦我们获得越来越多数据，我们将了解更多人，更了解用户的兴趣，获得更多相关信息。因为微博是一个开放的平台，我们与数万个不同的应用程序、网站连接在一起。我们因而会获得大量信息和数据。关键是如何利用这些数据。我们已经推出了自己的数据产品。事实上，我们已经开始对其中部分数据服务追求货币化。
Jefferies分析师辛西娅·孟(Cynthia Meng)：能否介绍一下新浪与阿里巴巴联合开发的社交电子商务产品的最新进展？是否看到交易转化率提高的迹象？推广信息占微博广告收入的比例有多少？预期未来的趋势如何？
曹国伟：在第三季度，推广消息，即基于信息流的广告，占微博广告收入超过10%。我们希望这个比例将提高。
在社交电子商务方面，这是一个长期的项目，并非可以马上创造营收的。不过我们认为，把社交平台与电子商务平台整合在一起，将能够创造大量社交商务机遇。我们两家公司在这个项目上非常密切地进行合作。例如，我们与聚划算开展了合作。我们正与阿里巴巴进行非常密切的合作，因为我们认为这种商务活动加上社交平台将鼓励很多人去参与到商务进程中，购买大量商品，降低单价，并且这也会是购买行为更加具有可预测性。这将提高商业活动的效率，降低全部商业活动的成本，最终使消费者受惠。
可能我们会在年底前推出一些产品，希望明年会推出更多。不过，这可能需要更多耐心，因为这并非某些可以立即创造影响的东西。我们认为两家公司将非常密切进行合作，从而在这个领域创造新的模式，使商业更加高效，并且最终使消费者受益。
本文来源：网易科技报道
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