徐汇商圈转型样本：首战“双11”销量翻番

早报记者 姜丽钧 通讯员 王奇伟

首度“触电”“双11”大战，就让徐家汇商圈尝到了甜头——昨天凌晨开市3小时，徐家汇网上商城的订单就突破了2000单，成为徐家汇商圈组团上网后最火爆的一天。

据徐家汇商城方面预测，今年“双11”一天的网上成交量有望过万，整个徐家汇商圈“双11”活动当天线上线下总体销售收入同比翻一番。

开市9小时后调拨商品

昨天零点起，徐家汇商城几乎所有的公司领导都直接到岗拣货打包，徐家汇电商公司为接受“双11”活动首次大考，挑选增加了5000余件货品分别在主站和旗舰店上架促销，但汹涌的购物浪潮和爆款商品的热卖，还是让电商公司买手团队感到惊讶。

凌晨零点许，远在湖南和江苏的顾客便捷足先登，在徐家汇网上商城下了订单，零点34秒，家住闸北区的一名顾客把全市第一张订单提报给了徐家汇网上商城。此后，远在新疆、内蒙古、黑龙江等边远省份的订单亦纷至沓来。

据初步统计，参与本次活动的消费者本地市民仅占16.09％，这也让集团负责人发出了“全国的徐家汇”的感慨。

昨天9点刚过，徐家汇电商公司便分头向供应商紧急调拨商品，以满足顾客需求。

另外，徐家汇网络商城策划了“双11”大众途观车无底线降价竞购活动。竞购开始不到一个小时，就被有备而来的网民拿下第一辆车。

“上网”效应扫除担忧

昨天傍晚，徐家汇商城集团负责人表示，整个徐家汇商圈“双11”活动当天线上线下总体销售收入有望同比翻一番。而对于徐汇区商务部门来说，徐家汇商圈整体“上网”所带来的效应，也扫去了对此前社会商品零售额因受网络电商业影响而出现增辐放缓的担忧。

传统零售业出现难再高速发展的迹象，去年“十一”黄金周，徐汇区商业企业纷纷推出主题营销活动以拉动节日消费，但从整体来看，徐家汇商圈8家主要商业零售企业国庆长假期间实现销售3.4亿元，同比下降了0.8％。虽然港汇恒隆广场累计实现销售9128万元同比增长6.49％，但多数主力百货的总体销售情况不如预期。

在徐汇区有关部门看来，徐家汇商圈必须通过升级改造，调整产业方向，来实现转型发展。

对于如何将消费者从电脑桌上吸引到实体商场来，成为徐家汇未来发展的思路。根据规划，徐汇计划在徐家汇地铁站打造独特的街角文化。另外，美罗星剧场将于本月开始改建工程，并在明年10月基本建成，可同时容纳800多名观众，同柯达影城、大众书局构成商圈的文化长廊。

“消费者在实体商圈中，购物、休闲和美食等多元化的需求可得到满足。这些是‘宅’在家中无法获取的。”商圈业内人士分析。