劝你别买Twitter股票的三个理由

2013-11-07 15:24:06 来源: 网易科技报道
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11月7日消息,Twitter今天宣布将IPO发行价定为26美元,融资18.2亿美元,今晚正式挂牌上市。华尔街日报发布署名哈德·曼约奥(Farhad Manjoo)的文章称,现在并非投资该公司的好时机,原因有三点:个股不值得投资、很少人懂Twitter、Twitter广告业务尚不明朗。

以下是文章主要内容:

Twitter的兴起是个不同寻常的故事,但这并不意味着现在是投资该公司的好时机。以下就是三点理由:

不要投资个股

尤其是不要投资科技公司的IPO。这并非技术性建议,而是针对普通的、非专业的和非投机性投资者的公认投资智慧。

投资IPO特别危险,尤其是那些知名科技公司的IPO,这类IPO更多的是受集体歇斯底里而非对公司长期前景的理性评估所支配。

你可能会认为Twitter将成为成功的企业,但那可能要到3个月、6个月或者是9个月之后,而非现在。现在没有理由去加入那股IPO热潮。

你不懂Twitter

事实上也很少人懂Twitter。

Twitter是一款非常简单的产品,最初没有人会想到它能够腾飞。人们使用它的方式也极富创意,他们不断地制造出惊喜,甚至让它的缔造者也感到惊奇。Twitter包括@、#在内的诸多标志性功能全都是用户发明的,而非Twitter。

Twitter的灵活性正是它的乐趣所在。这也让它成为了十分重要的一股社交力量,可以说它对世界交流方式的改变比任何其它的社交服务都要深刻,尤其是人们获取资讯的方式。

但从商业角度来看,Twitter的灵活性似乎是福祸并存。它仍是一项细分服务,一项用户增长稳健但不算惊人的服务。

在用户基础方面,看好Twitter的人会说它只是还没找到好的方式来解释自己。随着它着手加强宣传推广和对外沟通——看看它刚刚上线的“发现Twitter”(Discover Twitter)介绍页面——也许会有更多的人意识到Twitter适合他们使用。

而看衰Twitter的人则会说,不管它在解释自己上做得有多好,它还是不会适合每一个人使用。它上面的内容未经整理,混乱无序,肯定无法得到广大群众的欢迎。

所有潜在投资者都面临着一个问题:没有人知道到底上述两个观点到底哪一个是对的,甚至连那些整天发推文活或者是创造出Twitter的人也不知道答案。不管你是怎么想Twitter的,那都只是个猜测而已。

Twitter广告业务尚不明朗

从目前来看,该公司的广告业务进展还不错。它呈现稳健增长——Twitter的营收较去年翻了一番——因为推文非常简短,Twitter在借助移动设备的热潮上占据着有利的位置。目前,它的广告营收超过三分之二是来自移动广告。

不过它的业务仍为人们尚无答案的诸多问题所困扰:Twitter广告真的“有效”吗——它们是否覆盖到足够多的人,它们是否能够改变人们的购买决策,它们是否在成为广告主媒体购买的固定部分?Twitter的业务能否在用户量没有呈现井喷的情况下实现火箭式飙涨?在广告交易上它是否会接二连三地败给与它竞争的巨头?

据说,广告行业有很多人看好Twitter能够成为营销者投放网络广告的重要渠道。其中较为引人关注的一个观点是,未能享有10亿级别的海量用户,会迫使Twitter努力想出更具创意的货币化用户的方式。也就是说,Twitter较小的用户规模会使得它比Facebook更加“饥渴”——那种饥渴感会激发冒险性创新。看看Twitter近期收购移动广告公司MoPub的决定吧,该举被认为是为了在Twitter网站和应用之外建立广告网络。

在科技行业,规模不一定意味着成功,有时候它会阻碍成功。

但这并不改变Twitter是个大风险的事实。投资Twitter就意味着你是几乎就是盲目买入,因为你并不知道它会变成怎样的公司,你无从得知,因为它还很年轻,规模还小,也很特别。

译者:乐邦

百度新闻与网易科技合作稿件,转载请注明出处

胡小婧 本文来源:网易科技报道 责任编辑:王晓易_NE0011
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