最后一枚棋子落下,PPTV出局

2013-10-28 16:11:42 来源: 网易科技报道 举报
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文/吴德强

美苏大战后,苏宁开始硬气了。线下已无对手,线上自然就要生事。

过去的一年,苏宁如火如荼,布局云商养红孩儿,攻城略地工蜂般的节奏;线上线下同价逼京东,一句话:阔了!现在,苏宁的手,又抓住了视频行业的怨妇PPTV,准备着要大干一场。这对PPTV,意味着什么呢?

视频行业自诞生起就有两条路。一是优酷土豆这样的WEB端,UGC起家和影视剧定势;另一条路就是PPTV、PPS这样的客户端,工具化思维,规避版权原罪。从影响力和受众人群来说,客户端类的播放器一直都不是主流。从UUSEE到PPTV,都在播放工具的定位中慢慢迷失,像UUSEE现在主要提供视频解决方案,跟天脉、永新很像了。只是对用户来说,想看的是感兴趣的内容,对每个视频网站有个明确的认知和归属,对播放工具能产生多大的感情?

视频是一个内容为王的行业,注意力经济,渠道效应只是用户习惯沉淀的结果。没有UGC、短视频护城河的客户端只是播放工具,致力于通道,规避版权。WEB端和客户端是视频行业的两个解法,现在看来,工具类的客户端全线溃败。PPTV也曾在2012年砸重金谋转型祭出WEB版,力图在视频大局将定时做最后的努力。可惜长视频大局已定,无可腾挪空间,功败垂成。PPTV的几个亿版权采购,效果并不明显,无关乎视频格局改变。KU6更早的时候也曾孤注一掷,重金投入,但时势变了,资本的效率并没有想象中高。即便是版权二道贩子的乐视,也只是借势卡了个行业第二阵营靠后的位置。

长视频用户已经被优酷、土豆、爱奇艺、搜狐视频等网站瓜分殆尽;UGC及短视频又是优酷土豆的坚实护城河,剩下的就是直播、9158这样的夜总会非主流需求。PPTV还算不错,经常能在户外看到”直播“的广告和宣传。以UGC和短视频起家的网站,早在2010年搜狐、奇艺聒噪时,就联合洗白并形成良性循环,只是仍不如人意:尚未盈利。PPTV比较大的特色就是直播,但论起直播资源,CNTV的优势PPTV又无法挑战。

不主流就只能被边缘,视频播放工具没落源自一个小算盘:客户端是工具,侵权内容与我无关。这种思维直接导致内容弱化,无鲜明特色难聚忠实用户,原罪深不易洗白。用户能对一个播放工具产生多大的归属感?早期视频格式多样,兼容性强的播放工具尚可一搏;现在视频格式标准统一,自然就没有人再念叨播放工具曾经的好。至于盗版,百度影音和快播这两个隐身的盗版大鳄,早就抢占了站在明处播放工具们的市场,还顺便关掉了可以进出的大门。尤其是百度影音,绝对是视频行业公敌,只是视频网站多少都有20%-50%的播放来自百度,投鼠忌器。

腾讯视频多年逡巡毫无志向,阿里从前在视频上几无想法,作为互联网未来三个主要应用的视频,百度和快播的恶罄竹难书。现在,能向视频盗版的百度和快播下手的,只有红衣大炮周鸿祎。作为百度搜索的挑战者,QIHU和360导航已经聚集了大量入门级用户,影视大全更是未来的视频播放分成利器。期待红衣大炮不改为小白谋福利的精神,把百度影音和快播这两个害群之马给揪出来供同行们唾骂唾骂。

PPTV也好,PPS也好,这些以播放工具为核心的视频客户端,已经慢慢偏离视频行业的内容驱动或资源驱动的核心。PPS命好,在移动端据说占据领先份额,与爱奇艺一拍即合,还顺便认了个巨有钱的干爹百度。PPTV就没那么好命,能攀上阿里其实真心不赖。只是软银孙正义2005年挖了一个大坑,害得马云现在还在坑里为控制权努力挣扎。PPTV这个坑,没有特别优厚的条件,阿里是决意不会再上当了。

PPTV和PPS,多年的播放工具和渠道思维,让他们毫无沉淀,除了找个婆家并没有其他出路。姿色好的,两者情投意合,像爱奇艺和PPS;也有拉郎配,资本意志让土豆委身优酷;PPTV算是剩女已久,再不出嫁恐怕就要出局。

PPTV被苏宁收购,视频网站最后一枚棋子落下,虽说PPTV活了下来,其实与出局无异。苏宁是传统零售连锁,对互联网并没有太多经验,对视频更是一头雾水。PPTV被苏宁收购,得其命而未得其势。苏宁想要的或许是PPTV的互联网人才,并不是杀入视频行业;优酷土豆同行业合并尚且困难重重,更别说隔行如隔山的苏宁和PPTV。跨行业整合难度可能超出想象,互联网思维被传统思维击败也不是没有先例,库巴的杯具还在叮叮当当的响。

视频行业历经优酷土豆合体,人人56在一起,PPS爱奇艺,PPTV下嫁苏宁,大变局已经落幕。腾讯阿里两个巨头,在视频行业都未能有明确的先机和市场。但这些都不是问题,长视频的战役早已结束,UGC和短视频的战役即将开演。巨头们在垂直行业视频还有大把的机会,期待他们能很好的整合资源,不再缺席垂直视频领域。

视频一直都是内容中心,播放渠道只是一个沉淀的结果,从来都不是一个播放工具所能涵盖的。播放器永远都只是其中的一个渠道,只有创新,内容的创新,渠道的创新,才能推动视频进入盈利的良性循环。不追赶潮流,不跟上形势试图规避版权,玩小算盘的,可替代性强的,必然会被用户抛弃,也会被资本抛弃!

(本文系吴德强向网易科技投稿,转载请注明出处。文章仅代表个人观点。)

宁琦 本文来源:网易科技报道 责任编辑:王晓易_NE0011
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