iPhone 5c定价表明苹果依然专注高端市场

2013-09-11 23:00:33 来源: 网易科技报道 举报
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网易科技讯 北京时间9月11日消息,据国外媒体报道,iPhone 5c的定价让不少人失望甚至不满,但这对苹果并没有多少影响。苹果满足于在高端市场的那一点份额,比起市场份额,苹果更在乎的是利润率。

在中国,iPhone 5c的零售价为4488人民币(约合733美元),这个价格是本土厂商小米最新旗舰级小米3的两倍还要多。iPhone 5c比iPhone 5s也只是稍微便宜一点,后者在中国的售价为5288人民币(约合864美元)。

更有甚者,iPhone 5c在中国的裸机价格比美国549美元的非合约机价格也要贵上不少。尽管在中国的售价已经含税,但依然比美国的售价要高出33%。

在微博等平台上,只要一搜“苹果”这个词,显示的都是网民的不满之词。不少人戏称iPhone 5c是历史上最昂贵的“廉价版”智能手机,另一些网民则批评苹果缺乏创意,有一位网民甚至把拥有多种配色的iPhone 5c和卡洛驰(Crocs)洞洞鞋相提并论。

iPhone 5c代表的是“颜色”或者“选择”

尽管招来颇多不满,但在消费电子行业浸淫多年的苹果在定价之前肯定是做足功课的。

来自市场研究公司Counterpoint Research的调查报告表示,苹果刻意无视颇有潜力的中低端市场:“我们的市场展望服务预测,在2013年,低于300美元的智能手机将占到全年智能手机总销量的三分之二,但苹果却勇敢地无视了这块大蛋糕,而且很可能在未来也不会进入低端市场。”

比起市场份额,看起来苹果更关注利润率,这也是iPhone 5c的定价会这么高的另外一个原因。

一直到现在,苹果一直没有解释iPhone 5c中的“c”到底是什么意思,可能这个“c”代表“色彩”(Color),但更可能代表着“选择”(Choice)。iPhone 5c的出现给了用户更多的选择,不仅是更多配色,而且也不像往年每次推出的只有一款旗舰机。这才是苹果希望解决的问题,而不是靠推出低端机型来拉动在中国的手机销量。

苹果满足于在高端市场占据一席之地

大量低价Android智能手机主宰着中国这个全球最大的智能手机市场,而苹果深知这一点。

也正是因为这一点,苹果满足于只占据高端市场的一部分,而不是靠降价来和市场上大量国际或者本土手机品牌角力。

另一方面,市场份额也不一定意味着成功——由于更多竞争,三星就曾表示该公司移动业务的增长很可能会放缓。

坚持定价高于一定水平,苹果知道这对那些不在乎价钱更在乎质量和特点的用户会很有吸引力——就像中国消费者一旦能承受价格之后,就特别追捧名牌一样。

尽管中国联通和中国电信都推出了零元购机补贴计划,但每个月的消费恶毒依然高于大部分中国消费者承受的能力,这更证明了iPhone只适合特定的消费群体。

苹果更关注利润率而非市场份额

苹果方面表示,最近一个财季该公司在大中国区的营收环比下滑了43%,财年营收同比下滑14%。苹果首席执行官库克(Tim Cook)表示,大陆地区的销售额以每年5%的速率增长,营收下滑主要归结于香港地区的滞销。

但大中华区的利润率却没有被公布,这可能正是苹果胜过竞争对手的地方:不依赖销量,而依靠单机获取更多利益取胜。

举例来说,尽管2013年第二财季小米的出货量要高过苹果,但该公司自从2011年发布首款手机以来一直没有获得盈利,一直到最近才取得盈利。

作为苹果自信心的一个象征,库克预测中国将成为苹果最大的市场,将拥有至少25家专卖店,最近苹果就在大陆的4个城市新开了8家专卖店。

有意思的是,中国网民的愤怒对于苹果而言都可能是一件好事——这说明中国消费者非常关注苹果的产品,尽管可能预算不足,却依然希望能够买到iPhone 5c。 (西风)

王凤枝 本文来源:网易科技报道 责任编辑:王晓易_NE0011
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