微信难再延续“特权”模式 或因易信倒逼

2013-09-04 11:01:32 来源: 网易科技报道
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“特权”曾是腾讯系产品屡试不爽的经营模式,在其拳头产品微信上,这个模式可能难以延续;游戏中心将成为唯一变现手段。

文/lost

近期,很多微信活跃用户收到一则来自微信团队的通知,被告知拥有了群聊人数的升级权限。而在此之前,普通用户在微信建立的群规模一直是40人封顶,只有少数特权用户才可建立超过100人的大群。

微信难再延续“特权”模式 或因易信倒逼

微信放松群权限

“如何建立一个超过40人的微信群”,是一个常常会在问答网站上出现的询问,这个问题得到的答复往往是:没有公开办法,只能找关系。所谓找关系,即是指找一位在职腾讯员工,让对方帮忙申请为群扩容的权限。

受易信倒逼 微信特权不再有吸引力

微信逐渐放松对群人数的限制,实质上是放弃了特权的经营模式。

多方消息显示,此前微信曾寄希望于各类特权功能实现收益,可能的特权选择包括:建立100人以上的微信群、优先被附近的人搜索到、购买表情时打折、高清图片语音、对话名称高亮显示等。但随着网易与中国电信易信的推出,这些特权的吸引力不复存在。

以建立聊天群为例,在易信首个版本中,任意用户均可建立上限为100人的大群,这使得包括游戏公会、兴趣小组、职业圈子在内的多种类型微信群选择迁移至易信——40人实在是一个过低的限制,且微信并不提供公开的扩容办法。

易信另外两个主打功能是高清语音图片和完全免费的贴图表情,显而易见,易信是准备盯着微信的不足之处大做文章。尽管刚刚推出半个月,易信的语音对讲质量已经得到很多用户认可,音质“超出微信3到4倍”并非虚言;其不逊于LINE品质的表情完全免费,也使得微信6元一套的表情变得“不划算”。

与此对应的是,有媒体报道微信期望在5.1版本推出时增加会员功能,通过会员收费的形式刺激收入。这种情况下微信的选择略显两难:若提供收费特权,易信通过免费策略将步步紧逼;若不提供收费特权,之前所做的一些列铺垫将完全浪费。

从这个角度看,易信充分利用了微信的不足,高清音质、大容量群、免费表情,都迎合了用户利益。微信的放松群人数限制、以及未来提升音质的举措,将被视为是跟风易信。

游戏中心成微信王牌 易信需靠开放抗衡

在5.0打飞机之后,腾讯以大约每周一款的速度上马微信游戏,包括天天联萌、天天爱消除、节奏大师等。这些游戏作品全部制作精良,充分利用了用户的碎片时间和攀比心理,一经推出便高居各类下载榜首。

在这些火爆社交游戏中,未来微信仅仅需要提供收费道具就可获得可观收入。微信相当于绕了一个大圈子,重新回到传统的游戏轨道上来实现营收。

在面临易信的紧逼时,微信的游戏中心是其真正掌握先发优势的产品。借助快速风靡的社交小游戏,微信将迎来一段新的黄金期。此前广发证券在一份研究报告中指出,“借助对KAKAO游戏平台的收入规模、用户规模和ARPU值的分析,我们判断微信游戏平台收入规模有望在2~3年内达到200亿,长期收入规模将达到400亿甚至更高。”

不过,微信游戏中心存在的一个隐忧是平台过于强势。根据一位试图接入微信游戏的国内游戏公司高层的说法,微信对接入游戏的态度是:要求必须是S级产品、独家授权微信且没有版权金、不承诺任何推广条件。这意味着微信游戏中心的绝大多数产品都会是腾讯自家或是有紧密关系的厂商,而普通第三方团队将不可能接入。

对易信而言,与微信游戏中心抗争的唯一机会或许在于,通过更开放透明的接入模式,更合理的分成比例,吸引更多游戏商家入驻,打造完全不同于微信的游戏平台。

结语

易信作为后起之兵,事事盯着微信再正常不过。以目前情况来看,易信已对微信造成了一定冲击,至少微信在各项特权功能上无法再保持傲慢,以至于难以依此贡献营收。

然而微信游戏中心正处在飞速发展期,或成为微信营收的唯一倚仗。易信在此环节追赶则需寄望于开放策略。

宁琦 本文来源:网易科技报道 责任编辑:王晓易_NE0011
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