并购诺基亚:微软不仅救人更是救己

2013-09-03 14:58:25 来源: 网易科技报道 举报
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作者/孙永杰 原文载于其个人博客

尽管我们此前一直不建议微软并购诺基亚,但事实终归是事实,微软今天宣布将以37.9亿欧元收购诺基亚手机业务部门,同时以16.5亿欧元收购其专利组合,共计折合71.7亿美元。对此,国外有评论称,此举将使Windows Phone 8实现“软硬一体”,微软将能够提供横跨软硬件的一体化解决方案。事实真的如分析般那样乐观吗?

并购诺基亚:微软不仅救人更是救己

并购诺基亚:微软不仅救人更是救己

并购诺基亚,微软救的不仅是别人,更是自己

众所周知,自诺基亚义无反顾投入微软Windows Phone怀抱中后,其市场份额、营收、利润均大幅下滑,在刚刚过去的第二季度,诺基亚营收同比下滑30%,净亏损2.27亿欧元(约合2.97亿美元)。更危险的是,虽然基于微软Windows Phone的Lumia系列手机的出货量取得了增长,但之前的Symbian系统已被损耗殆尽,而诺基亚赖以生存的功能性手机也开始大幅下滑,如果说之前Lumia的增长是以不对等地牺牲Symbian为代价的话,接下来Lumia的增长将会开始侵蚀功能手机的市场份额,届时诺基亚在营收和利润上的承压会倍增(毕竟功能性手机目前仍是诺基亚赖以生存的基础),而从之前Lumia与Symbian相当不对等的市场份额互换看,诺基亚功能性手机很可能会重蹈之前Symbian的命运,加之智能手机价格不断走低,挤压功能性手机市场,双重的压力,会很快耗尽诺基亚的功能性手机业务。届时,诺基亚就真的是无力回天了。那么如果这一幕真的发生的话,最大受害者会是谁呢?当然是微软。

并购诺基亚:微软不仅救人更是救己

并购诺基亚:微软不仅救人更是救己

可怕的“埃洛普效应”让诺基亚走到了今天,并仍在继续

不可否认,诺基亚目前已经成为微软Windows Phone或者说是微软移动互联网战略代名词和惟一的希望。据广告服务网络AdDuplex的统计,目前诺基亚的Lumia系列智能手机占据了微软Windows Phone系统80%左右的市场份额,即便如此,微软在全球智能手机的市场份额也仅在4%左右,名义上位列智能手机的第三大生态系统(上个季度超越了黑莓),但与排在前两位的苹果iOS和谷歌Android相比,差距过大,无论从产业的影响力,还是商业角度看,其意义微乎其微。这种形势下,试想一下,如果诺基亚真的支撑不下去被出售(意味着新并购者可能会改变与微软的合作策略)或者转投Android阵营的话,对于微软Windows Phone生态系统将意味着什么?恐怕连1%的市场份额都没有了,严格意义上讲,微软的Windows Phone生态系统就名存实亡了。那么在移动市场竞争如此惨烈的今天,一旦被淘汰,再想进入的话,几乎没有可能,况且从目前看,微软找到像诺基亚这样尚有一定品牌影响力,特别是如此衷心耿耿的合作伙伴的机会相当渺茫。

如果说之前谷歌125亿美元并购摩托罗拉移动利用其专利捍卫了谷歌Android阵营的安全和持续的发展,那么今天微软并购诺基亚也是异曲同工,同样是为了保护自己的Windows Phone生态系统的存在,因为微软Windows Phone生态系统的存亡已命系诺基亚,从这个意义上看,微软并购诺基亚既是救别人,更是救自己。那么这钱花得值吗?对于微软来说,不到100亿美元的价格让自己继续留在移动互联网的智能手机生态系统中,这个意义甚至超过了谷歌当年125亿美元并购摩托罗拉移动,当然值得,只是并购之后,微软只是暂时得到了缓解,其仍未逃离智能手机生态系统生与死的边缘。且看微软的下一步如何走吧!

王凤枝 本文来源:网易科技报道 责任编辑:王晓易_NE0011
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