网易科技讯 ,易传媒在百度世界大会2013上宣布,易传媒DSP成为首家与百度Ad Exchange成功对接的DSP,并成功投放了首支广告。
易传媒于2007年初创立于美国硅谷,目前是中国最大的多屏整合数字广告平台。易传媒建立并运营着三大广告平台:需求方平台DSP、供应方平台SSP以及数据管理平台DMP。易传媒CEO闫方军表示,易传媒DSP与百度就资源与数据的开放进入全方位深度合作阶段,程序化购买将成为2013年数字广告的关键主线。同时,作为中国拥有品牌广告主及代理公司资源最多的DSP,易传媒将有望为百度AdExchange带去更多广告主及代理公司的需求资源。
其实,除了百度,易传媒与阿里巴巴公司的合作也很深入,易传媒与阿里旗下的阿里妈妈网站合作,共同探索推动新的网络营销模式,例如将广告主线下的ERP系统互联网化,开发蕴藏着O2O的商机。
谈到互联网广告市场的变化趋势,闫方军认为,互联网广告的交易模式正在发生重要变化,广告技术及数据开始发挥关键作用,以技术及数据为核心的程序化售卖/购买平台将重塑整个行业。
闫方军断言,更多独立DSP的生存面临着巨大挑战。到2016年,程序化购买总量将占到25%,其中以RTB方式的DSP购买占10%。
闫方军举例,当互联网广告的投放达到整个营销金额的30%以上的时候(例如宝洁公司称其互联网广告的投放金额将占到营销总额的35%),大广告主都会建立自己的广告平台系统,因为他们对数据更加看重,需要长期的持续性的回报,所以必然需要一个广告的平台。
对于移动广告市场,闫方军认为还处于相对早期阶段。但易传媒很早就开始了移动互联网广告的拓展,是国内开展移动互联网营销最早的公司之一,易传媒目前在移动互联网的品牌广告营销市场份额是第一位, 整合的媒体平台数量也是最多的。
闫方军透露,易传媒的移动广告平台,2012年底,每天推送的广告次数是4亿次,到了2013年第二季度末,已经达到5.2亿次,预计到2013年年底将达到8亿次。增长迅速。 在2012年底,易传媒的移动广告收入已经占到整体的11-12%,易传媒还进行了积极的投资和并购。