网络推手们的前世今生：微博营销被搞臭

网易科技专栏作家：老铁

立二拆四与秦火火被抓搅动了新闻界、公关界，已经好久没提及的网络推手又因此重新回到大众视线。

网络推手究竟是一群什么样的，这个行业究竟是如何的？

网络推手的前世

2005年8月初，一个ID叫“浪迹天涯何处家"的成都网友(本名:杨军)独自驱车在四川阿坝州旅游时深入羌寨,路上偶遇当时19岁的尔玛依娜，立即被其青春清纯外表吸引，随即拍摄多张照片。随后照片刊登在tom网汽车版，之后的故事大家就都知道了，这个清纯少女就是后来红透网络的天仙妹妹。随后“浪迹天涯何处家”网友也被称为中国网络推手第一人，又名浪兄。

2006年至2009年，是网络推手及网络营销行业发展的黄金时间，彼时家用电脑价格大幅下降，电脑开始逐步进入各个家庭以及大学宿舍。网民年轻化同时对于互联网又有着强烈的分享与参与的兴致。2006年以及之后的三年浪兄与立二拆四（以下简称立二）合作一共推出别针换别墅，最美清洁工等网络热点话题，在两人分开的2008年立二又独立策划了“拍卖剩余时间”以及“封杀王老吉”等一系列网络热点事件。除此之外，各大“互动”公司雨后春笋般冒出来，各种网络事件话题层出不穷，有兴趣网友可以搜索以“最”字开头的各种红人与事件，几乎都出自那几年。

网络推手一方面推人，即推各种红人，以捧人来带动其增值价值，如天仙妹妹捧红之后就带来的广告代言商演等收入。但捧人投入的时间与精力太大，并且无法保证每次必红，风险太大。于是就根据客户需求定制各种红人，通过炒作红人植入企业产品信息，如当年的最美清洁工实为炒作某汽车品牌，拍卖剩余时间实为淘宝网推广方式。

于是，网络推手慢慢就开始完全转为企业服务，毕竟企业才是最大金主。随着企业的要求越来越多，越来越出格的要求屡次被提及，推广公司又迫切需要订单，于是各种无底线炒作纷纷出现。在08年到达顶峰，各种奇葩式人物红人不断涌现，细心网友可以仔细回想之前的所有热点奇葩事件与话题，无不有企业的植入。

随着与企业合作的不断密切，一些网推公司在接宣传单子的时候顺手也接下来舆论控制的单子即删帖。更有甚者，接下了恶意抹黑竞争对手的单子，黑公关也出现了。

网络推广行业的准入门槛普遍较低，笔者无数次听过从业者吹嘘自己如何了得，很大的论据都是自己从未学过相关公关知识，但依然在这个行业混的很好。年轻化，低学历是从业者的普遍现象，写几篇愤青帖就可以自称网络达人，做个斑竹就自称网络资深人士。从业人员素质过低加之行业标准迟迟未定，法律滞后等原因使得该行业成为中国最乱的行业之一。而随着网友网龄的加深，对于炒作话题有了很强的免疫力，炒作的难度不断加大。在2008年后半年，几乎所有的炒作贴在第一时间发布就会被网友看出是炒作贴，而炒作过程中为烘托气氛不断利用水军跟评，大大影响了网友的正常阅读习惯，论坛的用户体验被迅速拉低。一时间网络推广成为网友的众矢之的,口碑营销专家也成了骂人脏话。

网路推手的今生

2009年新浪网推出新浪微博，网络舆论阵地迅速从传统天涯猫扑等bbs转向微博。而此时，也正式宣告传统靠恶意炒作慢慢走向末路。

微博过分的碎片化曾经一度让推手们无所适从。过去bbs时代，推一个热门话题有着起承转合多个节点，如同拍摄电影一般，一个话题久的话要半年以上，短的也要半个月。而微博时代，网友五分钟前转的帖子可能就已经忘掉了。

在此，不得不佩服行业从业者的智慧。在貌似穷途末路的情况下，微博大号出现了。即以营销为目的以不同内容吸引网友的微博账号。

于是，在微博领域中出现了各种微博大号，2010年底又经过多家公司介入与收购，目前市面著名的微博大号如@冷笑话精选皆公司化运营。

告别了传统的论坛式炒作迎来了全新的微博营销，微博营销也成为公关行业的新名词，各种教父也层出不穷标榜自己的微博营销理论。由于客户的性质不同，微博营销公司就要将微博大号按照行业进行细分,如娱乐类大号，财经大号，时政大号……

无论哪种大号，都必须有料，且持续放料才能持久赢得网友的注意，成为其粉丝。于是，微博出现了各种极端惊悚，极端不可思议，极端难以理解的微博，微博一时间乌烟瘴气。但换来的是动辄上百万的微博大号，以大号转发为生财工具。转发以此便宜的也在一二百元一条，多的达千元左右。微博大号一时间成了会下金蛋的鸡。

在此刺激之下，多么意想不到不可思议的事情在微博中总能看到，以此源源不断换来粉丝，当然还要自己多加僵尸粉。

我不敢说秦火火微博造谣有何经济利益驱使，但绝对有人用类似方法骗取粉丝。微博营销被我们聪明的行业从业者又搞臭了。

网络推手的将来

网络推手或者网络营销的行业肯定不会消失，这是肯定的。随着几轮的平台的洗牌，无数公司倒下，也有无数公司起来，经历历次洗牌之后行业也逐渐正规，从业者素质普遍加强。再者，网络媒体行业自律加强，网站内部监管也越来越严格，非法删帖黑公关的空间不断压缩。而此次秦火火立二拆四的被捕又预示着政府对于这个注意已久的灰色地带要加钱监管，相关法律或会出台。

随着社会化媒体的发展，微博客服，微信客服等阳光工作成为网络推广公司重要的新兴业务。

只是让笔者感到遗憾的是，立二这位在最早期引领整个行业的带头大哥最终还是没能在平台的变换中适应下来。甚至在被抓的前几天，还与前合作伙伴就几万块钱在微博大打嘴仗。实在可惜。

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作者简介：老铁，微信账号：科技说，曾就职某垂直网站，后效力某公关公司服务多个科技客户，IT发烧友，关注中国互联网的点滴发展。