PPTV陶闯:互联网电视的高级玩法是多屏互动

2013-08-13 16:20:14 来源: 网易科技报道 举报
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PPTV陶闯:互联网电视的高级玩法是多屏互动


专访:PPTV创始人CEO陶闯

网易科技讯 8月13日消息,PPTV CEO陶闯今天在“2013年互联网大会”接受网易科技等媒体采访时表示,互联网电视的“高级玩法”不是贴牌做硬件,而是向用户提供一种能够多屏互动的、完全不同的服务体验。

“整体来看,这个行业不断走向并购的机会肯定是巨大的。”陶闯说,视频行业已经基本走过了烧钱的阶段,广告、内容都有比较大的增量。所以,不仅仅是互联网巨头,传统行业里的传媒集团、电信运营商、IT厂商,都开始进入视频行业。

陶闯认为,互联网电视的玩法一定是多屏的,单屏进入的角度一定是不对的。

“我们之所以想做PPbox,就是想告诉大家它是一个不同的体验,不是简单的替代传统的电视机或者一个盒子,是要让客户感知到这个服务跟以前不是一个水平。”陶闯说,只有让用户知道你提供的服务是更上一个层次的时候,才能真正脱颖而出。

PPTV陶闯:互联网电视的高级玩法是多屏互动

以下是访谈实录:

记者:现在我们也看到视频网站收购的传闻非常多,对于这种收购合并还有视频的整合趋势您是怎么看待的?以及未来的发展?

陶闯:整体来看这个行业不断走向并购的机会肯定是巨大的,因为目前视频行业已经成为在PC屏上最大的应用,现在手机可能是第二大应用,Pad可能也是第二大应用,未来机顶盒电视也是第一大应用。除了现在大家看到的互联网巨头要进来,不仅是互联网巨头,目前传统行业里面包括我们的传媒集团、电信运营商,包括现在很多做云服务的IT行业,像华为联想等等都开始进入视频行业,甚至连做智能电视机的厂家可能也都开始进入这个行业,所以现在这个行业确实现在非常热烈。

第二,这个行业不是大家想象的还是一个特别烧钱的阶段,大家已经经过了烧钱阶段,可以非常明显的,从这次优酷的财报大家可以看到,已经不是问题了,只是有的企业做的早有的企业做的晚,商业模式已经被证明了。广告市场的增量目前规模还在70%左右,但内容的增量现在目前在20%、30%,大家可以看到这两个曲线很明显,因为我们最大的支撑就是内容和带宽。既然这个行业用户群那么大,又能有机会挣钱,我想要进来的大佬们一定是不少的。PPTV目前是做的已经有相当规模的,移动端已经过了1.6个亿,一定有很多公司对我们公司有很大的兴趣。

从我们现在的情况来看,我也跟大家说过很多,我们认为目前在这个行业里还是一个高速增长的阶段,就说明一家独立的公司是有机会的。为什么呢?在这种情况下PK的还是快还是慢,大家都有钱,关键是谁能抓住更多的机会。如果这个行业很平稳的发展了,完全是靠资金的话,那可能只有找一个更大的资金库,就是大家找的“干爹、干妈”的。现在这个机会里面,如果有“干爹干妈”当然更好,但是最核心的价值不是资金,而是你的策略能在这里跑多快,这里还有快于次慢于的机会。

网易科技:我们PPbox卖的怎么样?

陶闯:第一批出来的已经结束了,现在已经进行第二批的预定了,第二批可能马上会出来了。

网易科技:什么时候?

陶闯:时间到时候再公布。

网易科技:第一批是多少台?

陶闯:第一批实际上只是工程机,但是售卖的时候我们大量用户注册,因为已经买不到了,很多网友说一定要买第二批,所以用户量我们现在不能告诉大家,是一个巨大的用户量。大家很快就会知道一些信息,我们在智能电视端一定还有更大的手笔。

记者:也是打算推智能电视吗?

陶闯:不会推像跟某个厂家贴一个标志这种低级的打法,低级很简单就是电视嘛。

网易科技:您认为互联网电视应该怎么玩儿?

陶闯:一定是多屏的,单屏进去的角度一定是不对的。第二实际说这个行业里面大家知道,无论是机顶盒还是智能电视,售量都是不错的,我们现在看到了很多山寨盒子,去年只有2百万,今年一个月就能做1百万,但是体验是非常差的,这是会让市场失去信心的。也就是说Iphone为什么能带动智能手机起来?就是因为大家发现智能手机这么好,但是现在很多用户买了一个盒子或者智能电视会发现这个这么烂,不利于市场的发展。我们之所以想做PPbox,就是想告诉大家他是一个不同的体验,不是简单的替代传统的电视机或者一个盒子,一定要让客户感知到这个服务跟以前不是一个水平,是更上一个层次的时候,才能真正的让市场起来。所以我们希望通过PC用户端的庞大用户群,让大家知道智能电视机的产业,实际上是能够可以爆发起来的,现在还没有爆发的阶段,还是相当于移动终端一年半之前的阶段,虽然炒作很大,但是是一年半之前的阶段,也就是说现在你还没有一个很大的冲动是赶紧买一个,但是现在智能手机不一样了,没有就落伍了。这个阶段还需要一些助力推动。

网易科技:您刚才说贴一个牌子是很低级的玩法,高级的玩法呢?

陶闯:一定要带一种完全不一样的服务体验,现在实际上这一种PPTV还是做了一些比较大的投入,包括我们现在三个端,PC客户端、手机端、Pad端跟你的智能电视,如果跟PPbox合在一起的时候,你会发现这三个端可以一起看,PC上看的可以推到你的智能电视上去,现在不太好说,这里面有很多让你感受到不一样的体验,你会觉得那个屏幕确实是最好的一张屏,我们不想把这个屏污染掉。

记者:电视屏幕你们会做吗?

陶闯:硬件一定不是我们的核心。

记者:也是不会像他们那样?

陶闯:我们认为我们的定位还是在视频服务上,这应该是我们最核心的东西。

记者:想问一下关于合并收购的问题,现在网上也说,百度也跟咱们接触过,有很多这样的传闻,这也是大家很关注的问题,哪些跟咱们接触了?能跟大家说一说吗?

陶闯:行业里有这么多大的集团和大的公司,都一定愿意进入视频行业。既然要进来的话,一定是跟我们谈过,不管是深度还是浅度,一定是不一样的。从我们自己来看,我们必然要发展,也需要资金和资源,所以我们现在也在做一些选择,这是肯定的。从我们自己发展的角度来看,我们认为首先一定要找到跟我们公司有共识的战略和财务投资,能够使公司,我们刚才说到的在行业中高速发展中的价值能够实现。所以我们如果有消息的话,到时候一定会公布出来,大家肯定都是积极的在谈。

记者:现在仍然在谈判之中?

陶闯:积极在谈。

网易科技:您还是比较倾向于让公司自己自主的发展?

陶闯:一定是自主发展。

记者:咱们PPTV一直在移动端做的特别好,我们还想问像这种移动端的竞争和过去PC端的竞争有什么样的区别?

陶闯:移动端的竞争跟我们以前在PC做客户端的人,我们以前做PC客户端的时候,没有好的网站模式,实际上是在PC端的战场上对客户端不是很利的。但是进入移动以后,大家发现反倒给客户端做视频的公司带来很大的价值。大家可以注意到,现在在视频的移动端里头,客户端视频的企业都是做的相对来说有优势的。为什么呢?我们知道一个用户进入客户端是非常不容易的,所以客户端长期来说,我们非常注意客户的留存,进来一个客户我们想尽各种办法留下来。

网站考虑的不一样,他们考虑的更多是在搜索引擎里面带量,社区里面到处都是我的点击,所以网站以前认为我的流量不是太大的问题,我有钱可以买到很多流量,两分钱、五分钱就可以买一个流量进来,所以网站的运营模式跟客户端不一样。这也是为什么当时一些公司在认为很奇怪,为什么做了很多推广用户还是流掉。所以目前客户端的东西,能给各类公司带来很好的机会。那么未来PC会怎么发展,这个事情很有意思,Win8出来以后,又是全面的以APP为核心,所以目前在去网站化的模式,大家现在在PK,未来到底是网站化还是APP化,谁都没有定位。但是我们知道事物的发展是分阶段的,可能在某一个阶段里面会有一个强势,但是如果再过一个阶段,3年、5年10年我们不知道,可能又是一种新的网站模式出来,这个是我们不知道的。但是在这个阶段里头,对客户端的公司确实是非常好的机会。

记者:我们做选题也是我之前问过你的,关于并购和整合中间,您觉得主要会出现哪些问题?或者这些东西怎么样去避免?

陶闯:从我们自己来看,我们还是蛮冷静的。虽然现在我们同样的竞争对手大家知道PPS,或者大家觉得好象找了一个干爹,但是并购总是会有很多挑战的问题,每家企业是不一样的,企业还是做自己的企业。我们自己想的还是很清楚的,首先是企业的价值,不仅仅是简简单单的资本拼盘,因为并购不是简单的,好象大家手上的好牌拼在一起就是好牌了,不是那么简单的。现在因为这个行业还没有形成一个,我们叫做进入稳定期的发展,稳定期发展,实际上各家已经没有其他的大的方式的机会了,并购实际上是非常好的模式,公司的发展也都形成了职业化的操作。尤其在传统企业,今天这个煤矿卖给我,明天那个煤矿卖给我,是1+1大于2的,换一个人做没影响。

但是在高速发展的时候,并购很容易让你失去一些市场上真正的机会,刚才我说了市场上机会很多,作为我们独立的公司好处在哪呢?我们调头很快,发现这条路做不通我们调另外一条路,做得通就继续走下去。决策也很快,公司大家知道决策很难,尤其是涉及到这么多的人,很多思考的不是市场的问题而是人的问题,尤其是母公司跟下面的公司战略不一致的时候,问题更大了。所以这里我们认为在这个时间点上,大家可以看到市场高速增长,机会每家公司都是一样的时候,你应该先抢机会,然后你才更有价值。并购这个事情,在我们视频行业里头一定会持续性的发生。

记者:还想问一下咱们PPTV在未来,在市场中最大的优势是什么?

陶闯:第一条,我们是作为一个独立公司,我觉得战斗力还是很强的,作为一家独立的公司,因为我们可以说是腹背受敌,一群有很强资源的人跟你对战,逼的你要去思考,不能简单的用资源跟人家PK,一定要靠的是如何有机会创造用户价值。当时微信如果不是一个独立的团队的话,微信不可能出来,如果是真正在马化腾里头养的,肯定不可能出来。所以在高速发展中间,我认为我们有很多的机会去发展,因为用户不会满足于现在这种视频简单的手段,而且很简单各家都是同质化竞争,时间一长大家都会厌倦,那要看谁愿意跳出这种同质化。那么大的这种视频,尤其是资源很强的话,他是不愿意放弃任何战场的,他希望通吃。

大家看到了,什么内容都要有,什么内容都要比你强,但是大家知道,到了一定的时候这种情况是不容易做到的,谁都不可能把这个事情通通吃下来。所以作为一家独立公司,你应该有一些更多突破的机会,能给用户一些不一样的价值,当然这要考验我们PPTV自己有没有本事能够做到,能给大家眼前一亮的产品,不同的服务。但是市场高速增长,两年前我们连iPad都没有,不信一年以后你看看我们现在放的东西,可能折叠式的,大屏幕化的都出来了。我以前在微软的时候,几年前微软就研究这种抱在手里大的屏幕,大家认为是不可能的,很有可能未来的电视就是你放在一个沙发上面的一个小屏幕,不再是看那里了,因为每个人想看的都不一样。

这些东西都是你不知道会怎样发展的,但是只能预测一点就是这个行业会告诉发展。各种硬件公司也好,都想把观看视频的模式颠覆掉,一颠覆就给我们独立公司创造机遇。如果当时我们没有手机出来,那么PPTV还是一个简单的PC客户端的话,那么它的生存或者发展一定是非常非常有限的,基本上可能都没有实力来跟别人谈判或者谈什么价值,人家肯定也不想收购你。

我们8月20号有一个大的发布,到时候你们注意一下。

宁琦 本文来源:网易科技报道 责任编辑:王晓易_NE0011
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