PPTV陶闯：互联网电视的高级玩法是多屏互动

分享至

网易科技讯 8月13日消息，PPTV CEO陶闯今天在“2013年互联网大会”接受网易科技等媒体采访时表示，互联网电视的“高级玩法”不是贴牌做硬件，而是向用户提供一种能够多屏互动的、完全不同的服务体验。

“整体来看，这个行业不断走向并购的机会肯定是巨大的。”陶闯说，视频行业已经基本走过了烧钱的阶段，广告、内容都有比较大的增量。所以，不仅仅是互联网巨头，传统行业里的传媒集团、电信运营商、IT厂商，都开始进入视频行业。

陶闯认为，互联网电视的玩法一定是多屏的，单屏进入的角度一定是不对的。

“我们之所以想做PPbox，就是想告诉大家它是一个不同的体验，不是简单的替代传统的电视机或者一个盒子，是要让客户感知到这个服务跟以前不是一个水平。”陶闯说，只有让用户知道你提供的服务是更上一个层次的时候，才能真正脱颖而出。

以下是访谈实录：

记者：现在我们也看到视频网站收购的传闻非常多，对于这种收购合并还有视频的整合趋势您是怎么看待的？以及未来的发展？

陶闯：整体来看这个行业不断走向并购的机会肯定是巨大的，因为目前视频行业已经成为在PC屏上最大的应用，现在手机可能是第二大应用，Pad可能也是第二大应用，未来机顶盒电视也是第一大应用。除了现在大家看到的互联网巨头要进来，不仅是互联网巨头，目前传统行业里面包括我们的传媒集团、电信运营商，包括现在很多做云服务的IT行业，像华为、联想等等都开始进入视频行业，甚至连做智能电视机的厂家可能也都开始进入这个行业，所以现在这个行业确实现在非常热烈。

第二，这个行业不是大家想象的还是一个特别烧钱的阶段，大家已经经过了烧钱阶段，可以非常明显的，从这次优酷的财报大家可以看到，已经不是问题了，只是有的企业做的早有的企业做的晚，商业模式已经被证明了。广告市场的增量目前规模还在70%左右，但内容的增量现在目前在20%、30%，大家可以看到这两个曲线很明显，因为我们最大的支撑就是内容和带宽。既然这个行业用户群那么大，又能有机会挣钱，我想要进来的大佬们一定是不少的。PPTV目前是做的已经有相当规模的，移动端已经过了1.6个亿，一定有很多公司对我们公司有很大的兴趣。

从我们现在的情况来看，我也跟大家说过很多，我们认为目前在这个行业里还是一个高速增长的阶段，就说明一家独立的公司是有机会的。为什么呢？在这种情况下PK的还是快还是慢，大家都有钱，关键是谁能抓住更多的机会。如果这个行业很平稳的发展了，完全是靠资金的话，那可能只有找一个更大的资金库，就是大家找的“干爹、干妈”的。现在这个机会里面，如果有“干爹干妈”当然更好，但是最核心的价值不是资金，而是你的策略能在这里跑多快，这里还有快于次慢于的机会。

网易科技：我们PPbox卖的怎么样？

陶闯：第一批出来的已经结束了，现在已经进行第二批的预定了，第二批可能马上会出来了。

网易科技：什么时候？

陶闯：时间到时候再公布。

网易科技：第一批是多少台？

陶闯：第一批实际上只是工程机，但是售卖的时候我们大量用户注册，因为已经买不到了，很多网友说一定要买第二批，所以用户量我们现在不能告诉大家，是一个巨大的用户量。大家很快就会知道一些信息，我们在智能电视端一定还有更大的手笔。

记者：也是打算推智能电视吗？

陶闯：不会推像跟某个厂家贴一个标志这种低级的打法，低级很简单就是电视嘛。

网易科技：您认为互联网电视应该怎么玩儿？

陶闯：一定是多屏的，单屏进去的角度一定是不对的。第二实际说这个行业里面大家知道，无论是机顶盒还是智能电视，售量都是不错的，我们现在看到了很多山寨盒子，去年只有2百万，今年一个月就能做1百万，但是体验是非常差的，这是会让市场失去信心的。也就是说Iphone为什么能带动智能手机起来？就是因为大家发现智能手机这么好，但是现在很多用户买了一个盒子或者智能电视会发现这个这么烂，不利于市场的发展。我们之所以想做PPbox，就是想告诉大家他是一个不同的体验，不是简单的替代传统的电视机或者一个盒子，一定要让客户感知到这个服务跟以前不是一个水平，是更上一个层次的时候，才能真正的让市场起来。所以我们希望通过PC用户端的庞大用户群，让大家知道智能电视机的产业，实际上是能够可以爆发起来的，现在还没有爆发的阶段，还是相当于移动终端一年半之前的阶段，虽然炒作很大，但是是一年半之前的阶段，也就是说现在你还没有一个很大的冲动是赶紧买一个，但是现在智能手机不一样了，没有就落伍了。这个阶段还需要一些助力推动。

网易科技：您刚才说贴一个牌子是很低级的玩法，高级的玩法呢？

陶闯：一定要带一种完全不一样的服务体验，现在实际上这一种PPTV还是做了一些比较大的投入，包括我们现在三个端，PC客户端、手机端、Pad端跟你的智能电视，如果跟PPbox合在一起的时候，你会发现这三个端可以一起看，PC上看的可以推到你的智能电视上去，现在不太好说，这里面有很多让你感受到不一样的体验，你会觉得那个屏幕确实是最好的一张屏，我们不想把这个屏污染掉。

记者：电视屏幕你们会做吗？

陶闯：硬件一定不是我们的核心。

记者：也是不会像他们那样？

陶闯：我们认为我们的定位还是在视频服务上，这应该是我们最核心的东西。

记者：想问一下关于合并收购的问题，现在网上也说，百度也跟咱们接触过，有很多这样的传闻，这也是大家很关注的问题，哪些跟咱们接触了？能跟大家说一说吗？

陶闯：行业里有这么多大的集团和大的公司，都一定愿意进入视频行业。既然要进来的话，一定是跟我们谈过，不管是深度还是浅度，一定是不一样的。从我们自己来看，我们必然要发展，也需要资金和资源，所以我们现在也在做一些选择，这是肯定的。从我们自己发展的角度来看，我们认为首先一定要找到跟我们公司有共识的战略和财务投资，能够使公司，我们刚才说到的在行业中高速发展中的价值能够实现。所以我们如果有消息的话，到时候一定会公布出来，大家肯定都是积极的在谈。

记者：现在仍然在谈判之中？

陶闯：积极在谈。

网易科技：您还是比较倾向于让公司自己自主的发展？

陶闯：一定是自主发展。

记者：咱们PPTV一直在移动端做的特别好，我们还想问像这种移动端的竞争和过去PC端的竞争有什么样的区别？

陶闯：移动端的竞争跟我们以前在PC做客户端的人，我们以前做PC客户端的时候，没有好的网站模式，实际上是在PC端的战场上对客户端不是很利的。但是进入移动以后，大家发现反倒给客户端做视频的公司带来很大的价值。大家可以注意到，现在在视频的移动端里头，客户端视频的企业都是做的相对来说有优势的。为什么呢？我们知道一个用户进入客户端是非常不容易的，所以客户端长期来说，我们非常注意客户的留存，进来一个客户我们想尽各种办法留下来。

网站考虑的不一样，他们考虑的更多是在搜索引擎里面带量，社区里面到处都是我的点击，所以网站以前认为我的流量不是太大的问题，我有钱可以买到很多流量，两分钱、五分钱就可以买一个流量进来，所以网站的运营模式跟客户端不一样。这也是为什么当时一些公司在认为很奇怪，为什么做了很多推广用户还是流掉。所以目前客户端的东西，能给各类公司带来很好的机会。那么未来PC会怎么发展，这个事情很有意思，Win8出来以后，又是全面的以APP为核心，所以目前在去网站化的模式，大家现在在PK，未来到底是网站化还是APP化，谁都没有定位。但是我们知道事物的发展是分阶段的，可能在某一个阶段里面会有一个强势，但是如果再过一个阶段，3年、5年10年我们不知道，可能又是一种新的网站模式出来，这个是我们不知道的。但是在这个阶段里头，对客户端的公司确实是非常好的机会。

记者：我们做选题也是我之前问过你的，关于并购和整合中间，您觉得主要会出现哪些问题？或者这些东西怎么样去避免？

陶闯：从我们自己来看，我们还是蛮冷静的。虽然现在我们同样的竞争对手大家知道PPS，或者大家觉得好象找了一个干爹，但是并购总是会有很多挑战的问题，每家企业是不一样的，企业还是做自己的企业。我们自己想的还是很清楚的，首先是企业的价值，不仅仅是简简单单的资本拼盘，因为并购不是简单的，好象大家手上的好牌拼在一起就是好牌了，不是那么简单的。现在因为这个行业还没有形成一个，我们叫做进入稳定期的发展，稳定期发展，实际上各家已经没有其他的大的方式的机会了，并购实际上是非常好的模式，公司的发展也都形成了职业化的操作。尤其在传统企业，今天这个煤矿卖给我，明天那个煤矿卖给我，是1+1大于2的，换一个人做没影响。

但是在高速发展的时候，并购很容易让你失去一些市场上真正的机会，刚才我说了市场上机会很多，作为我们独立的公司好处在哪呢？我们调头很快，发现这条路做不通我们调另外一条路，做得通就继续走下去。决策也很快，公司大家知道决策很难，尤其是涉及到这么多的人，很多思考的不是市场的问题而是人的问题，尤其是母公司跟下面的公司战略不一致的时候，问题更大了。所以这里我们认为在这个时间点上，大家可以看到市场高速增长，机会每家公司都是一样的时候，你应该先抢机会，然后你才更有价值。并购这个事情，在我们视频行业里头一定会持续性的发生。

记者：还想问一下咱们PPTV在未来，在市场中最大的优势是什么？

陶闯：第一条，我们是作为一个独立公司，我觉得战斗力还是很强的，作为一家独立的公司，因为我们可以说是腹背受敌，一群有很强资源的人跟你对战，逼的你要去思考，不能简单的用资源跟人家PK，一定要靠的是如何有机会创造用户价值。当时微信如果不是一个独立的团队的话，微信不可能出来，如果是真正在马化腾里头养的，肯定不可能出来。所以在高速发展中间，我认为我们有很多的机会去发展，因为用户不会满足于现在这种视频简单的手段，而且很简单各家都是同质化竞争，时间一长大家都会厌倦，那要看谁愿意跳出这种同质化。那么大的这种视频，尤其是资源很强的话，他是不愿意放弃任何战场的，他希望通吃。

大家看到了，什么内容都要有，什么内容都要比你强，但是大家知道，到了一定的时候这种情况是不容易做到的，谁都不可能把这个事情通通吃下来。所以作为一家独立公司，你应该有一些更多突破的机会，能给用户一些不一样的价值，当然这要考验我们PPTV自己有没有本事能够做到，能给大家眼前一亮的产品，不同的服务。但是市场高速增长，两年前我们连iPad都没有，不信一年以后你看看我们现在放的东西，可能折叠式的，大屏幕化的都出来了。我以前在微软的时候，几年前微软就研究这种抱在手里大的屏幕，大家认为是不可能的，很有可能未来的电视就是你放在一个沙发上面的一个小屏幕，不再是看那里了，因为每个人想看的都不一样。

这些东西都是你不知道会怎样发展的，但是只能预测一点就是这个行业会告诉发展。各种硬件公司也好，都想把观看视频的模式颠覆掉，一颠覆就给我们独立公司创造机遇。如果当时我们没有手机出来，那么PPTV还是一个简单的PC客户端的话，那么它的生存或者发展一定是非常非常有限的，基本上可能都没有实力来跟别人谈判或者谈什么价值，人家肯定也不想收购你。

我们8月20号有一个大的发布，到时候你们注意一下。