贝索斯收购《华盛顿邮报》是桩好生意

网易科技专栏作家 葛甲

亚马逊创始人贝索斯出资2.5亿美元收购华盛顿邮报一事，令人颇感意外，仔细一想却又在情理之中。大亨们在其他领域获得成功有了钱之后，一定会投资媒体，巴菲特如此，贝索斯也不能免俗。当然，这并不是贝索斯第一次投资媒体，今年4月他还出了500万美元，投给了财经科技新闻网站BI。

尤其是，当前正处于传统媒体的艰难阶段，业务停滞不前，广告收入下滑，开支上升，贝索斯此时进来，等于是在抄底。他个人所出的这2.5亿美元，约相当于华盛顿邮报在线业务营收的5倍，这在科技界这已是低得不能再低的价格了，几乎等于是在白捡。

面临的挑战是，华盛顿邮报去年亏损5400万美元，前年这一数字则是2100万美元，联想到苦苦挣扎的纽约时报，以及当前的大形势，用传统媒体思维已基本没有任何办法将这份报纸带出亏损泥潭，这也正是华盛顿邮报集团选择将报纸出售的原因，一些盈利的项目如石板书杂志，电视台等，并不在出售之列。

而对于贝索斯而言，敢于把钱扔进来正因为他可以不受传统媒体思维的束缚，更重要的是手中还握有比较强大的线上资源，可以通过各种资源的配给和互补，早日使这份历史悠久的报纸摆脱亏损。当然，还有一个用意他永远不会说。贝索斯在给员工的信中承诺，华盛顿邮报不会有任何变动，一切按照以前的套路来，人也是老一套，他不会管东管西。但事实上，这是贝索斯第一次有机会，与一家报纸的运营情况和财务数据有如此近距离的接触，这对他而言是相当宝贵的经历。

十几年前，亚马逊开始逐渐以温水煮青蛙的方式折磨出版商，到目前为止已成功将全美出版商群体干倒在地，如今，贝索斯有可能又要把魔爪伸向报纸了。不过这次性质与上次不太相同，出版业兴致勃勃的时候亚马逊过来抢了他们的利润，而如今的报业正是垂头丧气的时候，再努力也榨不出多少油水了。这一次，贝索斯很可能真的是想来拯救报纸的，纸质报纸的现状不合理，苹果掌控下的数字报纸的现状也不合理，贝索斯想为亚马逊在这个市场中寻找一些机会，以便创造出一些颠覆性的新玩法，获得自身最大的利益。

另一方面，华盛顿邮报虽然只值那么一点点钱，掌握的话语权可要比那点钱宝贵多了，这是唯一一份因其报道而导致一位总统下台的报纸，也是华盛顿特区一家独大的报纸，获得普利策奖无数。更重要的一点，华盛顿是美国政治中心，白宫和国会山都在此处，亚马逊和谷歌等大公司派出的政策游说团也云集于此。在这种情况下，在美国的政治中心有一块倾向自己的舆论阵地，对亚马逊来说太合适不过了。

贝索斯过去对媒体是很不感冒的，觉得新经济力量无坚不摧，不必靠传统媒体做什么，它们大都陈旧、腐朽、落后。但贝索斯如今的思路正在发生变化，今年4月被BI拍了一通马屁之后很利索地拿出了投资，相信他从中尝到了甜头，要多掏些钱玩把大的了。

不管从哪个角度而言，这都是桩好生意，新经济人玩传统媒体，也还是可以玩得有板有眼的。

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作家简介：葛甲：互联网发展史研究者和观察者，“通俗互联网”概念的倡导者，长期从事新闻出版，互联网研究和舆情分析工作，是国家级核心期刊《网络传播》的专栏作者，著有《千万网事》等专业书籍，现任职于五洲传播网络中心。